作者 | 案例君（广告案例精选主笔）来源 | 广告案例精选

说到士力架，你脑海中的画面是不是这样的？

但最近，士力架推出的罐装新品却长这样，乍一看像极了能量饮料。

可打开盖子，你会发现这并不是一款饮料 。

而是士力架新出的酷爽水果味白巧克力！

清新柠檬，香甜桃子，清爽椰子搭配上香甜白巧克力，解锁不同夏季酷爽体验。

水果味的白巧克力还加入超炫酷爽因子，带来冰爽的口感。

把巧克力做成饮料的包装，这波创意真是6！

那么，士力架为什么要推出这样一款罐装新品呢？

众所周知，巧克力在高温的情况下很容易融化，没有了酥脆感，这是大部分人夏天吃巧克力都会遇到的难题。士力架洞察到了消费者这一痛点，顺势推出了易拉罐式的包装，让消费者在夏天也不用担心巧克力融化的问题。

罐装的巧克力可以放冰箱冷藏，夏天吃也不会有负担。而且体积小，外带也方便，还能保证巧克力不被挤压变形。

士力架的这款包装，将实用性和用户体验做到完美结合。产品只有追求实用性，站在消费者的角度解决问题，才有经济效益和市场，因为实用才能正在满足消费者需求。

以往士力架的包装都采用深棕色，对于消费者来说一成不变的包装多少缺乏新意，在夏天也似乎显得沉闷。

而新包装采用清爽蓝色+冰雪元素的设计，给人扑面而来的酷爽感，也符合夏日主题。

柠檬、桃子和椰子三个水果味的包装非常小清新，这么高颜值的包装，让人忍不住想晒图分享。

在这个颜值经济时代，年轻人越来越愿意为高颜值、个性化的商品买单。外包装不仅关系到消费者对产品的第一印象，更体现了品牌的审美与专业度，一个优质的包装将直接带动产品销量 。尤其在美食方面，它几乎刺激到人们对“食物美”最高的追求，有时候，好看比好吃还重要。

比如，消费者在购买一款奶茶的时候，有时候只是为了把网红奶茶作为拍照的道具，现在的年轻人吃饭前必拍照，把食物拍得美美的，再通过朋友圈和社交媒体分享出去，自愿为产品做宣传，这是颜值经济的魅力所在。

马斯洛需求层次理论将人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我实现需求五大需求。分享这一行为，能够满足人们获得尊重的需求和实现自我价值的需求。为了迎合这一需求，越来越多品牌懂得在包装上下功夫，用好看的包装来吸引注意，刺激用户消费。

仔细观察可以发现，士力架新款包装还有一大亮点就是将趣味文案印在了包装上。

“不想装在易拉罐里的士力架不是好柠檬。”，“饿到看成是椰子水，饿货，来条士力架。”

趣味的文案加强了产品的社交属性，不但能吸引消费者注意，促进购买，也能增加品牌曝光。

说到包装文案，就不得不提把瓶身创意玩到极致的江小白、可口可乐和味全。

凭借“表达瓶”，江小白在白酒行业C位出道，正是迎合了年轻人追求个性的消费需求。

江小白“表达瓶”

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在饮料界，味全每日C也同样利用瓶身创意刷了一波存在感,不管是拼字瓶还是对白瓶和提示瓶。通过对瓶身包装的改变和暖心的话语，味全每日C赢得了消费者的好感，也拉动了销量。

味全每日C“拼字瓶”

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可口可乐则是从社群标签入手，吃货、白富美、积极分子、纯爷们这样的昵称让消费者自觉找到属于自己的标签，获得一种认同感。

可口可乐“昵称瓶”

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不过，士力架并不是效仿饮料界，也不是第一次把趣味文案印到包装上。作为营销界的扛把子，它不仅会拍广告，还是个戏精，比如之前在奥运期间上线了“运动饿货吐槽装”系列。

7 款新包装实力吐槽：黄油手、软脚蟹、坑队友、百发不中、送乌龙、掉链子、送分童子……奥运会期间各家品牌都是清一色的夸，而士力架开启吐槽模式，反而成了体育营销界的一股清流。

传播学家马歇尔·麦克卢汉曾经提出过“媒介即信息”这一理论，产品包装，也在逐渐成为最流行且最高效的传播载体。

所以，士力架开创巧克力包装新玩法，将巧克力做成饮料的包装，除了能给消费者带来全新的购买体验之外，也能引起话题，促进品牌传播，何乐而不为呢？

为什么在包装上玩创意更能够深入人心？

因为随着消费升级，传统的营销方式很难抓住消费者注意力，只有通过创意有趣的包装，才能吸引消费者为产品买单。

当然，品牌光靠包装还远远不够，产品更需传达品牌的理念与定位，只有挖掘消费者的真实需求、建立具有社交属性的情感联系，并让用户主动分享，这才是获得强大生命力的关键。

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