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美的空调小视频：全城气候不可控，但「局部除外」
发布时间：2019-07-23 00:00 浏览量：18017
在今天媒体日益碎片化、内容创造KOL化的Digital传播环境下，品牌方常常会陷入“我究竟是花钱做创意，还是花钱投媒体”的两难境地，层出不穷的李佳琦们和各种八卦新闻，更是在不断抢夺消费者的注意力。
因此，一些机智如美的空调的品牌方，开始对MADigital的创意小伙伴提出了新的需求：你们的视频秒数要“短”、创意不能“平”、传播要“快”，快速击中消费者的小心脏，记住我们的产品。于是，有了你看到的下面三支小片…
《荷花篇》
《鼻毛篇》
《蜥蜴篇》
「 时间咻一下，回到两个月前… 」
客户给我们发来一份异常简单而清晰的brief：“我们想拍一系列短视频，用来推广美的AIR空间站的「微气候」，不过，预算不多喔”。预算不多我们懂，但什么是微气候？
做完功课后我们发现，美的AIR空间站是一款集“温度、湿度、风感、洁净度、新鲜度”于一身的微气候调节器，换句话说，它是空调，但又不止于空调，但对大多数消费者来说，它是个全新的物种。因此第一次沟通，我们不想跟观众讲深奥难懂的科技术语，只跟你谈谈为什么家中需要一个“微气候”：“大自然有自己的奇思，哪里炎热、干燥、潮湿…我们无法干预，但有一个地方的气候，我们却可以控制，那就是家。”
「 只有Deadline，才是创意第一生产力 」
那是发生在两个月前周一早高峰的上班路上，文案小猪怀里揣着本子，心里揣着不安，满脑子都是上司当时关照的微笑脸：“大家周末好好休息哈，周一我们碰下脚本”。
眼瞅着还有两站就要到公司，脑袋还是空空如也，表面若无其事的他，其实心里慌的一逼。此时司机不巧打开了收音机：“今天本市大部多云，局部有雨…”
“叮！”阿哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，小猪同学此时内心已笑出猪叫，对啊，无论室外的气候如何，只要有了美的Air空间站，家就是《天气预报》中那个只闻其声，不见其人的“局部地区”啊！
1、#全城酷暑，局部除外#
2、#全城雾霾，局部除外#
3、#全城入梅，局部除外#
「如果说脚本是作品的一半，那执行就是剩下的另一半」
找到一家和你三观一致，对自己有要求的制作团队，真的比无脸人给的金子还珍贵。「镜头可以从空中一镜到底，穿进屋里吗？」「荷花这时候还没开呢，上哪找荷花？」「鼻毛是三维做还是置景实拍好？」…
对做生意的团队来说，所有的问题，都是问题；对做作品的团队来说，所有的问题，都有解决方法。感恩比我们处女座同事还较真的Mellow制作团队们，为我们呈现和预算完全不成正比的影片品质。
（等下回有了钱，我们拍两条，一条给观众看，一条给自己看！哈！）
1、一朵想歪了，不，想开了的荷花
2、想想鼻毛还是绿的好
3、梅雨季里的小干货
为了超过15秒的视频方便在朋友圈转发，我们还制作了三张观影海报，美术王好好同学展现了和她本人一样清奇的画风——横看像Storyboard中的一页，竖看像预算有点不够…
#全城酷暑，局部除外# 扫码可看
#全城入梅，局部除外# 扫码可看
#全城雾霾，局部除外# 扫码可看
三支小片上线时，正值7月高温梅雨季，全国各地纷纷开启烧烤汗蒸模式，自带话题热点的#局部气候#，引发了更大范围的关注度和传播声量。
「 写在最后 」
如何在有限的预算，做出超出客户预期的作品？如何在万物皆可「造」的新媒体时代，抢夺消费者的注意力？
此次的局部气候短视频，是MADigital用小而美的创意，为品牌创造影响力一次小小的实践。
其实，无论短视频、事件行销、又或是线上线下整合传播，都是MADigital创意机动队手中随时切换的武器，因为我们期望，每次出膛的创意，都是一颗子弹，为品牌引发社交圈的涟漪共振，为客户创造远超预期的回报。
「 主创团队 」
客户：美的空调
创意代理商：MADigital
文案：唐碧峰、朱宇晨
美术：王好好
监制：Mellow
导演：居佩新
摄影：锦阳
制片：王超
后期导演：果冻
编曲：Hank
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