温情广告，太多了，每一支都想赚点眼泪，但这次不一样，方太发起了一份公约。

这份公约是方太携手微笑明天慈善基金会、网易新闻，共同发起的一场名为《隔壁的家人公约》社会共创运动。

而这整场运动起始于一封简单而真挚的书信——《致老家的邻居》。

这支短片，说起来是极简的风格，从画面呈现的角度来说，它很朴素。没有炫技花哨的场景切换，只有简单特写的固定镜头，而出镜的人，平凡普通，像你也像我。

在中国，有超过2.4亿名离乡背井在外奋斗的“移动居民”，他们每一位，都是“身在他乡，难伴父母左右”的游子。

方太替他们向老家的邻居寄出的这封书信，只寥寥几句，便道尽了他们远离至亲的惦念与忧虑，也写出了他们盼望老家近邻“搭把手”的小小心愿与恳求。

致老家的邻居：       

       身在他乡，难伴父母左右，时时挂肚牵肠。

       不敢劳烦诸位，只些许小事，

       如恰巧得见，求您慷慨相助：

       父母步履迟缓，如您在小区驾车，

       求您开慢点，等一等。

       父母搬提重物，恐损伤腰臂，

       求您搭把手，送进电梯就好。

       雨雪湿滑，若见我父母不慎摔倒，

       求您扶一把，不论因果。

       我身边近邻，如需相助，也必出手效劳。

       或许，他们正是您惦念的亲人。

       远亲不如近邻，祝福您，住在隔壁的家人。

———您的邻居 顿首

在城市化速度如此快的当下，快速方便的虚拟社交把人和人之间的关系拉得更远，出于隐私的保护与自我保护，不暴露也不打探，不关心也不在意，让邻里关系，日益淡漠。

方太有个初心，想构建更为融洽的邻里关系，于是这次，胜加帮方太从「远亲不如近邻」这样朴素的道理切入，转化成书信里的三个小事、三个请求，它是人人都能做到的小事，却也是为人子女心中共同的痛点。

胜加团队说道，这个概念从邻里之间可以「搭把手」的小事开始，从体会每位游子对父母的牵挂出发，这个创意从最初开始萌芽时期就引发了共鸣。

我们可以是书信发起者，还可以是书信践行者。我们既是求助者，也是帮助者。

从方太的角度来说，在这样的阶段发起这样的倡议，既是源自「因爱而伟大」的品牌理念，也出于品牌本身的使命。

方太注意到，虽然当下中国发展处在上升期，中国流动的人口数量也连续三年呈下降趋势。

但根据中国国家卫健委发布的《中国流动人口发展报告2018》报告显示，在2017年，中国流动人口这一数字仍然超过了两亿，也就是说，除了已经定居的城市新移民，还有很多离家在外的游子，他们都面临着日复一日老去的父母无法得到照顾的局面。

2018年，方太发布全新的企业使命「为了亿万家庭的幸福」后，把关注点从聚焦在家庭内部拓展到家庭与家庭之间，这支《致老家的邻居》，从方太的视角，解读「幸福家庭观」，也为即将到来的主题为「幸福共比邻」的2019年8月12日的方太年度幸福发布会做了一次铺垫和预热。

这封书信通过朋友圈、电视、地铁、机场等各大公众媒介，广泛触达社会各层，向全社会发出《隔壁的家人公约》共创邀请。

与此同时，《隔壁的家人公约》H5 全网上线。每一位社会公众通过H5落款签名之时，也是以一位公约共创者的名义，写下一封给自己老家社区的书信。

为进一步扩大公约号召力，方太还邀请了陈龙、章龄之、王栎鑫等明星大V；@每日经济新闻、@中国大学生在线等媒体KOL；中国银联、中国移动等国民品牌，共同组成《隔壁的家人公约》共创者传播矩阵，邀请更广泛的社会民众加入公约。

此外，方太还特地打造一个开放15天的快闪电台「FM812 幸福兆赫」。动人的邻里故事及幸福公约，都在电波之中持续流转。

据了解，这场覆盖线上线下全媒体的《隔壁的家人公约》社会共创运动，是方太2019幸福发布会的前奏预热。此次方太发布会主题定为“幸福共比邻”，从此也可看出，一直致力于提升中国亿万家庭幸福的方太，对如何提升家庭幸福的思考范畴再次拓展与提升，已从“个人与家庭”延伸至“社区与邻里”。

另据方太透露，此次社会共创运动自7月29日上线后短短几天内，已有多家大型物业公司主动询问索要《隔壁的家人公约》相关传播物料，提出他们愿在所管理社区内进行自主投放。

8月12日，方太2019幸福发布会即将举行。方太会如何继续讲述幸福邻里的故事，值得期待。