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东风日产：速度与激情？不，这是一只鸡的绝地反杀！
发布时间：2019-08-07 00:00 浏览量：32654
魔性
脑洞
案例
春节
内容
（注：不容错过的老案例）
在互联网时代下，“智能＋”已成为汽车行业的发展趋势。东风日产亟需把握新机遇，抢占行业的制高点，扩大传播声量。在2017鸡年新春期间，东风日产需要对Young NISSAN品牌3.0——智行科技进行传播，提升品牌认知度。然而，如何在信息繁杂的大年初一脱颖而出，建立起消费者对东风日产智行科技的认知，这是巨大的挑战！
我们洞察发现：情感牌和发红包是新春营销惯用的两大伎俩。从大年初一开始，是全家团圆的喜庆日子，如果再打走心的情感牌，则显得不合时宜，不符合欢聚的氛围。而品牌只顾着发红包，在信息爆炸的时间节点，则很容易被湮灭。
唯有基于品牌的传播诉求和新春的受众心境，在大年初一这个特殊的日子打造一场能吸引网友围观并参与的娱乐流行，才能引爆第一波新春话题，于是，我们将东风日产智行科技模拟化、ICON化，将“鸡”与“技”融于一体，一只2017流行视觉符号——黑科鸡诞生了...
当鸡掌握了智行科技后，会发生怎样的故事？
拍摄花絮
创意从鸡的角度出发，演绎一场过年杀鸡、人鸡追逐的趣味剧。同时将日产智行科技的卖点和鸡的动作巧妙结合起来，令东风日产的科技感与过年杀鸡的传统年味之间形成强烈反差，达到意想不到的“笑”果。
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