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谁才是《爸爸2》最大赢家？
发布时间：2014-10-11 16:10
爸爸去哪儿
爱奇艺
随着10月3日《爸爸2》最后一期新西兰站的结束，今年的《爸爸去哪儿》也正式宣告完结。《爸爸2》延续《爸爸1》的火爆，无论在电视端还是网络端，它都展现出了强大的收视风暴：连续15期蝉联收视冠军、网络播放量突破20亿等。有关注自然就有收获，那么在众多参与者中，谁才是《爸爸2》中的大赢家呢？
品牌三剑客：伊利、银鹭、蓝月亮
最土豪之伊利
《爸爸2》的所有合作品牌中，如果让你选择一个最强势的话，估计不少人都会给出相同的答案——伊利。《爸爸1》的冠名仅6000万元，可伊利直接让《爸爸2》的冠名费翻了好几番，达到了惊人的3.12亿；这在之前的节目冠名史上是从来没有出现过的情况。3.12亿的投入也换来不少回报，比如伊利QQ星经常成为孩子们的必喝饮料，这里面尤以Grace为主，再比如伊利QQ星都能成为《爸爸2》游戏环节中的道具，在“保龄球”赛中、在山洞寻宝的游戏中都有伊利QQ星的身影；而最大的植入则是《爸爸2》的第五站，直接把拍摄场地放到了伊利牧场，这也就是冠名商可以享受的权益。
最超值之银鹭
银鹭：去年底，爱奇艺拿到《爸爸2》的独家网络版权没多久，银鹭就率先与爱奇艺达到合作，以6600万抢下了爱奇艺《爸爸2》的冠名。或许当时还有人不理解，银鹭为什么会花这么多钱去冠名一档综艺节目的网络版。可等《爸爸2》真正推出后，火爆的播放量瞬间扭转了人们之前的看法。大范围的品牌露出、互动小游戏的嵌入等，爱奇艺围绕《爸爸2》为银鹭打造了个性化的专题页面。另外，爱奇艺为了推广《爸爸2》也在网络、平面、户外上投入上千万的广告，而这些广告中都有银鹭的身影。相比伊利的3.12亿，银鹭的这6600万显然花得更具性价比。
最策略之蓝月亮
蓝月亮：网台联动已经成为了现在的趋势，可真正在网台联动上敢于投入的品牌却不是很多，而蓝月亮恰恰是那个敢于吃螃蟹的品牌。蓝月亮先是7299万元拿下《爸爸2》仅次于伊利的合作伙伴权益，然后又在网络端持续发力，以3000万元抢下了爱奇艺《爸爸2》的联合赞助身份，从而达到了同一档节目网台两端的布局。在电视端，蓝月亮是除了伊利外，《爸爸2》节目中少有的有实体产品植入的品牌，如在台湾站中杨威、杨阳洋父子在吃小吃时一不小心滴到裤子上的油，后来就是用蓝月亮洗衣液进行清洗的；而在网络端，爱奇艺《爸爸2》专题页面上同样有蓝月亮品牌的露出，而前贴片广告中，我们同样也可以看到蓝月亮广告的身影。当大部分品牌还在观察、谈论网台联动时，蓝月亮却已经真正开始了执行，这是不是证明了他们策略的前瞻性呢？
线上线下两平台：湖南卫视、爱奇艺
最赚翻之湖南卫视
《爸爸1》开播时，品牌不敢轻易压宝一档新节目，原本的冠名商甚至最终跑路，所以才成就了后来的999感冒灵；而《爸爸2》则在广告主的吸引方面发生了质的变化，伊利史无前例地投入3.12亿拿下冠名就是最好的证明。《爸爸2》的合作主要分为三个层面：冠名、合作伙伴和中插广告。其中，冠名是3.12亿，合作伙伴累积1.7亿，中插广告则是累积5.22亿，总共累积达到10.04亿。另外，如果再加上《爸爸2》卖的版权费和芒果TV《爸爸2》合作伙伴费用的话，那么这个收入的数字还会再上升一些。一档节目的整体收入能做到这个份上也算是不容易了，真有有种赚翻的节奏啊。
最机智之爱奇艺
在《爸爸2》的合作平台方面，爱奇艺一直都显示出了机智的特点。开始，爱奇艺以2亿打包价拿下湖南卫视《爸爸2》、《快乐大本营》、《天天向上》等5档热门综艺节目的独家网络版权，相比其它同行，这一价格具有绝对的优势；其次，在后续的传播中，爱奇艺也没有把《爸爸2》作为唯一的亲子类节目，而围绕《爸爸2》由自制、版权共同打造了一个亲子节目集群，如《生而闪亮》、《爸爸回来了》、《和妈妈在一起》、《重走爸爸路》等；而后湖南卫视宣布2015年自己所有的综艺节目不再向视频网站售卖网络版权，这也进一步证明的爱奇艺当初决策的明智。如今，爱奇艺的亲子节目集群已经形成，明年只少个《爸爸去哪儿》又有什么关系呢？因为亲子因素早已融入到了爱奇艺的品牌基因中去了。
可见《爸爸2》蕴含的商业价值之大，但仔细想来，谁才是最大赢家呢？
品牌三剑客：伊利、银鹭、蓝月亮
最土豪之伊利
《爸爸2》的所有合作品牌中，如果让你选择一个最强势的话，估计不少人都会给出相同的答案——伊利。《爸爸1》的冠名仅6000万元，可伊利直接让《爸爸2》的冠名费翻了好几番，达到了惊人的3.12亿；这在之前的节目冠名史上是从来没有出现过的情况。3.12亿的投入也换来不少回报，比如伊利QQ星经常成为孩子们的必喝饮料，这里面尤以Grace为主，再比如伊利QQ星都能成为《爸爸2》游戏环节中的道具，在“保龄球”赛中、在山洞寻宝的游戏中都有伊利QQ星的身影；而最大的植入则是《爸爸2》的第五站，直接把拍摄场地放到了伊利牧场，这也就是冠名商可以享受的权益。
最超值之银鹭
银鹭：去年底，爱奇艺拿到《爸爸2》的独家网络版权没多久，银鹭就率先与爱奇艺达到合作，以6600万抢下了爱奇艺《爸爸2》的冠名。或许当时还有人不理解，银鹭为什么会花这么多钱去冠名一档综艺节目的网络版。可等《爸爸2》真正推出后，火爆的播放量瞬间扭转了人们之前的看法。大范围的品牌露出、互动小游戏的嵌入等，爱奇艺围绕《爸爸2》为银鹭打造了个性化的专题页面。另外，爱奇艺为了推广《爸爸2》也在网络、平面、户外上投入上千万的广告，而这些广告中都有银鹭的身影。相比伊利的3.12亿，银鹭的这6600万显然花得更具性价比。
最策略之蓝月亮
蓝月亮：网台联动已经成为了现在的趋势，可真正在网台联动上敢于投入的品牌却不是很多，而蓝月亮恰恰是那个敢于吃螃蟹的品牌。蓝月亮先是7299万元拿下《爸爸2》仅次于伊利的合作伙伴权益，然后又在网络端持续发力，以3000万元抢下了爱奇艺《爸爸2》的联合赞助身份，从而达到了同一档节目网台两端的布局。在电视端，蓝月亮是除了伊利外，《爸爸2》节目中少有的有实体产品植入的品牌，如在台湾站中杨威、杨阳洋父子在吃小吃时一不小心滴到裤子上的油，后来就是用蓝月亮洗衣液进行清洗的；而在网络端，爱奇艺《爸爸2》专题页面上同样有蓝月亮品牌的露出，而前贴片广告中，我们同样也可以看到蓝月亮广告的身影。当大部分品牌还在观察、谈论网台联动时，蓝月亮却已经真正开始了执行，这是不是证明了他们策略的前瞻性呢？
线上线下两平台：湖南卫视、爱奇艺
最赚翻之湖南卫视
《爸爸1》开播时，品牌不敢轻易压宝一档新节目，原本的冠名商甚至最终跑路，所以才成就了后来的999感冒灵；而《爸爸2》则在广告主的吸引方面发生了质的变化，伊利史无前例地投入3.12亿拿下冠名就是最好的证明。《爸爸2》的合作主要分为三个层面：冠名、合作伙伴和中插广告。其中，冠名是3.12亿，合作伙伴累积1.7亿，中插广告则是累积5.22亿，总共累积达到10.04亿。另外，如果再加上《爸爸2》卖的版权费和芒果TV《爸爸2》合作伙伴费用的话，那么这个收入的数字还会再上升一些。一档节目的整体收入能做到这个份上也算是不容易了，真有有种赚翻的节奏啊。
最机智之爱奇艺
在《爸爸2》的合作平台方面，爱奇艺一直都显示出了机智的特点。开始，爱奇艺以2亿打包价拿下湖南卫视《爸爸2》、《快乐大本营》、《天天向上》等5档热门综艺节目的独家网络版权，相比其它同行，这一价格具有绝对的优势；其次，在后续的传播中，爱奇艺也没有把《爸爸2》作为唯一的亲子类节目，而围绕《爸爸2》由自制、版权共同打造了一个亲子节目集群，如《生而闪亮》、《爸爸回来了》、《和妈妈在一起》、《重走爸爸路》等；而后湖南卫视宣布2015年自己所有的综艺节目不再向视频网站售卖网络版权，这也进一步证明的爱奇艺当初决策的明智。如今，爱奇艺的亲子节目集群已经形成，明年只少个《爸爸去哪儿》又有什么关系呢？因为亲子因素早已融入到了爱奇艺的品牌基因中去了。
可见《爸爸2》蕴含的商业价值之大，但仔细想来，谁才是最大赢家呢？
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爱奇艺简直回到了广告插节目的时代，盛而衰哦
我也觉得爱奇艺不好用
爱奇艺的广告特别长。
个人觉得爱奇艺不好用，产品不够好，广告打得再好也仅仅是为了眼前的利益。
如今，爱奇艺的亲子节目集群已经形成，明年只少个《爸爸去哪儿》又有什么关系呢？ ------------------------ 因为《爸爸去哪儿》才下载的爱奇艺APP，如果没有《爸爸去哪儿》爱奇艺还有什么价值？
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