“无IP不营销”！哪吒、狮子王、“现”男友……从近日好评爆棚的影视剧，到大行其道的饭圈文化，IP营销的重要性已经成为业内共识。但在实操层面，营销人对IP营销却不无困惑：IP生产者和品牌主所说的IP营销是一回事吗？IP营销和“蹭热度”、“蹭话题”、“蹭流量”是什么关系？热门IP营销和品牌人格化的操作路数一样吗？营销人在其中要扮演什么角色？这些问题，或将在2019年8月9日召开的2019（第四届）中国内容营销高峰论坛（CCMS）的IP营销Panel得到解答。平行论坛上，华谊兄弟创星执行总经理孙宁、合众汽车营销公司副总裁邓凌、波司登品牌管理中心总监李闯、新浪微博内容营销总监弭思、合润传媒联合创始人王一飞、名赫文创集群首席创意官徐卫兵、迪思传媒副总裁刘志祥、《罗博报告》市场总监郭琳、知乎原力工作室负责人李伟等嘉宾将分享IP营销在助推品牌转型升级上的实战案例，共同探讨“IP资源的价值链接及流量变现”。

面对近年来渠道碎片化带来的流量碎片化，自带流量和整合功能的IP营销提供了天然的解决方案，IP营销因此大行其道。去年召开的第三届中国内容营销高峰论坛，就将主题聚焦于“穿透超级IP的DNA”。当时，国内知名公关营销专家与来自日本、韩国、新加坡、台湾等国家和地区的营销专家和业内人士各抒己见，发表重要观点，例如迪思传媒董事长黄小川就指出IP与品牌的关系：超级IP成就超级品牌；中国商务广告协会会长李西沙则将IP营销形容为“用内容的形式传播生活方式。”一年过去，论坛上的若干论断已经成为行业现实，而IP营销的普及也带来了众多实战案例。

8月9日，由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办，国家广告学院学术支持，迪思传媒承办，微播易和全景协办的2019（第四届）中国内容营销高峰论坛将隆重举办。本届中国内容营销高峰论坛的IP营销平行论坛将更加“实战化”，通过IP营销一线从业人员的实战案例，传递IP营销领域最前沿的战法和趋势。

IP营销Panel 议程

2019.8.9【14:00-18:00】

2019CCMS IP营销Panel嘉宾

2019CCMS IP营销Panel嘉宾：孙宁

华谊兄弟创星执行总经理。曾任北京星影聚合互联网科技有限公司CEO，盒饭LIVE创始人。现任北京华谊兄弟创星娱乐科技股份有限公司执行总经理。深根于娱乐行业近20年，打造了不限于垂直粉丝经济的平台盒饭LIVE、B端娱乐商业化的平台星集盒、全娱乐资讯化平台HI爆等，具有前瞻性、创造性的娱乐化产品品牌。

分享主题：泛娱乐时代的粉丝经济与场景营销

中国的粉丝经济自2007元年后，经历了近10多年的发展。在现今社交科技飞速发展的泛娱乐时代下，我们将如何玩转全场景粉丝经济，为更多品牌主、企业主实现以IP驱动为核心，多元粉丝经济场景营销的利益最大化。

2019CCMS IP营销Panel嘉宾：邓凌

合众汽车营销公司副总裁。专注市场与品牌营销领域近20年，尤其在中级车市场有着丰富的营销实战经验，其在长安福特任职多年，曾任职长安福特市场部福克斯品牌经理、C级车高级品牌经理等职。2018年正式加盟合众汽车。

分享主题：哪吒IP塑造之路

哪吒是什么？是小说中的神话，还是荧幕中的英雄？还是……去年6月，合众汽车旗下产品品牌哪吒汽车正式诞生，让高品质的智能电动汽车触手可及。从无到有，哪吒品牌经历了多次蜕变。如何重新定义哪吒精神，将超级IP与品牌关联，把哪吒精神展现出来和消费者形成共鸣？2019 年哪吒IP 真的来了，我们拭目以待！

2019CCMS IP营销Panel嘉宾：李闯

波司登品牌管理中心总监。担任波司登品牌总监数年，任职于品牌10年以上，对品牌有着深刻的理解，对品牌定位有着清晰准确的把握，在品牌转型升级过程中担任重要角色。

分享主题：IP内容助力品牌转型升级

2018年以来波司登品牌重新定位，实施“减法战略”，聚焦主航道、收缩多元化，其中IP营销助推转型升级有巨大的价值贡献。波司登作为一个家喻户晓的品牌，品牌知名度高，但面临品牌老化困扰，品牌活跃度与美誉度逐步下滑。为强化“羽绒服专家“认知优势，波司登加强与消费者的高效沟通，提高传播声量，整合全球资源，主动传达对消费者有价值的品牌信息。如，作为唯一主场走秀的中国品牌登陆纽约时装周，发布国际设计师联名款。

2019CCMS IP营销Panel嘉宾：弭思

新浪微博内容营销总监。负责微博平台自有IP内容、社会化IP营销项目及品牌定制化内容营销策略。

分享主题：突围之道——微博网状关系下的IP价值链

如何在微博内容生态下通过IP营销促进品牌建设、放大品牌+IP的营销效果；微博帐号体系下的的用户细分及网状关系下的内容传播；微博平台IP内容细分及内容价值，如何通过跨界合作打破商业边界，帮助品牌找到高品质、差异化的IP营销制高点。

2019CCMS IP营销Panel嘉宾：王一飞

合润传媒联合创始人。历任凤凰卫视多家分公司总裁、总经理职务，曾任阳光卫视副总裁，负责广告营销品牌传播、落地发展和公共关系的整体运营。2007年与原凤凰卫视副总裁王倩女士共同创立合润传媒，成为将“品牌内容营销理念”引入中国市场营销行业的第一人。2016年基于“以场景重构营销”理念，创新提出内容全场景营销，引领中国内容营销行业迈入新的时代。

分享主题：2019后内容营销的挑战与探索

2019开始，影视行业形势陡然变化，震动了从制作方到平台、代理等各个环节，也对内容营销发起了挑战。本环节主题主要针对内容发现新态势下的营销挑战与探索。

2019CCMS IP营销Panel嘉宾：徐卫兵

名赫文创集群首席创意官。品牌内容营销专家，电影人，曾任名赫文化全国娱乐总经理和奥美广告创意文案，职业生涯深度跨界两个最具挑战性和创造性的行业，品牌营销行业和电影娱乐行业，并均有建树和积淀。

分享主题：故事课：向好莱坞借来的IP营销法则

5G来临，企业增长遇到挑战，品牌发展生态产生巨变，如何构建受众，用户和粉丝的三位一体，如何让流量、声量、销量进行循环转换，在品牌到IP的转变过程中，故事，角色，世界，到底谁才是关键要素？好莱坞的IP大法对5G时代的我们究竟有何启示？我们一起探索答案。

2019CCMS IP营销Panel嘉宾：刘志祥

迪思传媒副总裁。具有15年品牌建设、传播、管理管理经验，历任4A广告公司创意总监、品牌顾问公司策划总监、房地产广告公司副总经理及公关公司高级品牌顾问等职务。致力于将中国企业的经营现状和生存环境相结合，帮助中国企业以富有国际竞争力的品牌战略迎接经济和竞争的全球化发展。主持、参与了国内三十余家企业的品牌系统建设管理工作。为中国众多大型企业开展了企业和项目品牌的基础建设和文化管理，利用独有的品牌理论和传播经验，成功的帮助企业完善品牌管理体系，提升品牌价值。迄今为止为中国联通、中国石油等多家企业进行品牌规划设计管理。

分享主题：IP资源的价值传播裂变

在流量日益重要和昂贵的时代，如何在IP打造和合作利用的过程中，将IP资源的价值实现线上传播放大，线下传导落地？进而通过媒介和触点打通IP价值在品牌和产品市场中的全场景、全链条、全场通路，实现IP价值的聚合效应，达到传播倍增和品牌引爆的效果，真正完成线上引流，线下导流的营销推广闭环？聚变才能产生最大当量，充分变现才是IP流量价值的最大化。

2019CCMS IP营销Panel嘉宾：郭琳

时尚集团《罗博报告》市场总监。拥有十余年高端生活方式类媒体编辑及策划经验，参与多次大型演出及活动策划与执行工作，对产品形象推广有专业的认识和敏感度，积累了丰富的媒体资源、公关公司资源和合作关系网络。曾为Audi、BMW、Benz 等品牌担任主要策划统筹，针对产品或项目独立策划媒体与品牌的合作，对高端品牌和市场有足够了解和丰富经验。

2019CCMS IP营销Panel嘉宾：李伟

知乎原力IP工作室负责人。负责知乎头部内容及热点营销IP项目的打造，成功打造知乎不知道诊所、新知大学、知Talk、一城一书等行业影响力内容IP。10年互联网广告营销从业经验，互联网资深营销策划人，曾先后任职汽车之家、人人网、灵思传播。