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岡本 x MATCH马马也：两性相悦，不如拥「薄」入怀

发布时间：2019-08-07 19:55

MATCH·马马也 岡本

 作者：严格的杰瑞


“如果把杜蕾斯和岡本比作是两部电影，杜蕾斯是「美国派」，那么岡本更像是「五十度灰」。如果把它们比作两部车，杜蕾斯是mini cooper，那岡本可以更像是特斯拉。”


 
杜蕾斯和岡本，虽说是竞品，但走的却是完全不同的路数。杜蕾斯，网黄段子手，social小当家，产品品类丰富；岡本，以高端专业著称，具备艺术化、科技化的气质，始终专一地追求无法比拟的「薄」。
 
但安全套行业又有一个共同的软肋，它们似乎一直在以“赤裸裸的性”和“毫无根据的薄”在和消费者沟通，而此次MATCH马马也，运用插画、香水礼盒、快闪店多形式的创意表达，充分调动了受众嗅觉、视觉、触觉等多感官感受，将岡本「数字薄」拓展成多维度的亲密体验，打破了暴力输出的同行怪象，帮助岡本重新传达了品牌理念。
 
拥「薄」在一起

MATCH马马也此次为岡本邀请了三位知名的插画艺术家，根据001、002、003的产品特点并围绕亲密关系这个主题进行了「命题设计」，欲言又止的画风，吊足了受众胃口。
 
说起来，这三张插画也让这波campaign首先从视觉上抓住了受众的眼球，三张充满艺术感和想象力的 001 / 002／003 插画，直接的视觉感受就是奇特又浪漫，很含蓄地贴合了产品特征。
 


「红色是浩瀚宇宙，是对未知的探索；蓝色为海洋，是对生命热情的涌动。探索与涌动的交织间，是岡本001带来的极致体验。」——插画家·FEI
 
「波提切利的 《维纳斯的诞生》 里，风神吹动涟漪，珍珠贝壳孕育出美丽的维纳斯，带来优雅舒适的美感。相对于古典优雅而言，002更像是发生在梦幻科技都市里，人们对美和爱欲的想象与探索。」——插画家· KK
 
「轻盈的曲线构造出的抽象男女形象以各种姿态依偎，飘荡在画面之中，像是被温柔拥抱，深情都如此真实。在0.03营造出的甜蜜时光里，绵绵久久，延续这一生最细腻的似水柔情。」——插画家 · JIALI
 
值得一提的是，这世界上从来不缺乏美，也不太缺乏发现美的眼睛，但审美之后的回味更为珍贵。在三组插画在深圳后海地铁站包站展示之后，好评迭起之余，马马也似乎还让岡本在七夕这个机会，能和消费者好好聊一聊亲密关系。
 
在谈「性」色变的大环境下，性教育总是隐晦而三缄其口。但这早已不是存天理灭人欲的时代，情欲也不是洪水猛兽，如何对待发乎情的「亲密无距」才是现今社会更为重要的课题。
 
“I wear nothing , but a few drops of perfume.”

这句话出自玛丽莲梦露之口，她躺在床上什么也没穿，只喷上了她的香奈儿5号。MATCH马马也的创意合伙人Jeremy说，他们由此想到了，其实香水和套套，就很像，都是性感的代名词，它们释放的是最真实的情欲。而女生沉迷香水的「薄」，就像男生感受岡本的「薄」。
 

七夕，是两个人的节日。套套，也是亲密关系里两个人的体验，但除了想象力女性消费者怎么真实体会「极致薄」呢？MATCH马马也从这个女性消费者视角出发，用更为具体而直接的方式打破套套营销的固化思维，让女性消费者不再从广告词上想象「极致薄」。


 


 
于是，MATCH马马也的从这一思路演变出了岡本拥薄cp礼盒，搭配上史上第一支数字薄香水，组成一款恋人共用的礼盒，包括香水和数字薄系列产品。
 

 
与其说是岡本超级限定香水礼盒，它更是一场，只穿了岡本和只喷了香水的爱侣之间，势均力敌的对角戏。
 
「拥抱」也是两性相悦的含蓄表达

其实，从某种程度上来说，一个好的campaign能让品牌和消费者之间进行一次诚恳的交流。而拥「薄」入怀在MATCH马马也的操刀下，就让岡本和消费者之间就「亲密关系」有了一次深入的交流。
 
就像MATCH马马也的创意合伙人Jeremy表达的那样，他们想用更丰富的形式，让消费者更真实地感受到岡本的「薄」理念，它不仅是一个物理尺度，它还是两性关系里的亲密、接纳和拥抱。
 

于是，Jeremy和团队的小伙伴找到了日本艺术家铃木康广和他的作品「透明人」，铃木康广在『透明人』和『薄』之间，找到了新的契合点，然后有了铃木康广的中国艺术展首秀---岡本x铃木康广的数字薄·岡本艺术特展：七夕拥薄入怀。




就像铃木康广表达的那样，在日语里「拥抱」也是两性相悦的含蓄表达。他想让更多人有机会缩小距离，互相接纳，一起拥抱美好的相遇。


 


极致的美好与极限的「薄」，不谋而合。

 
互联网速度的品效合一

这次的campaign依旧是MATCH马马也品效合一的一战，在天猫超级品牌日，帮助岡本售出了380万+套套，1000件超级限定香水礼盒全部售罄，是天猫计生类当日成交NO.1、全年单日销售额TOP2。
 
而这个campaign本身的魅力，更是足以让已经是资深创意人的Jeremy找到新的兴奋点的，他说起连夜拍摄、爆炸出片、一稿过的48小时，还是难以掩饰一个创意作品从想法到落地孩子般的欣喜。
 
从年初到现在，我们从MATCH马马也越来越多的亮眼作品出街，包括这次让人意想不到的「三重奏」发现，马马也好像真的不是刻板印象里那个只会拍片的创意热店，相反，他们的产出很多元，并不限于既定的风格，他们可以做电商，甚至可以用互联网的速度48小时出片。
 
这大抵也像MATCH马马也的总经理Jacky说的那样，“如果把风格比做花朵的话，我们更愿意做土，结合不同品牌的需求，形成客户的品牌风格和业务增长。”

 

案例信息

行业： 快消品
类型： 其它
地区： 中国大陆
广告创意： MATCH 马马也 上海
时间： 2019
产品： 安全套
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