9102年了

你还活在对

“肤白貌美大长腿”的执念里

不敢面对肌肤的瑕疵吗

全球身体护理品牌多芬，致力于缓解女性的肌肤焦虑。2017年，多芬联合网易集结千人肌肤故事，提出“肌肤不止一种美”的肌肤平权口号。

2018年，邀请郭晶晶等六位杰出女性，分享她们在追梦路上肌肤的改变，树立“肌肤因经历而美丽”的新式审美。

而2019年，多芬想要在连续两年的认知革命的基础上，升级到行为的改变。多芬肌肤平权运动全面升级，号召女性勇于秀出自己的肌肤。

肌肤是人生的画布

不是旁人眼里的美丑

女性肌肤也可以作为画布，通过这种极具视觉冲击力的表达方式，真正卸下女性的肌肤焦虑。于是，我们找到女性艺术家曲家瑞，道出“每一个肌肤痕迹都如画作”。

她将女性身上、脸上的瑕疵增添几笔，就呈现出十分具有艺术张力的美感。用视觉启发女性克服肌肤焦虑，用艺术为女性立意，进一步阐释品牌理念：肌肤本身就是最本真的美。

我们将这支片子在微博上进行话题传播，得到了网友的热烈反响。

 这种视觉艺术启发了女性对肌肤焦虑的反思。

金鸽手势扩散全网

肌肤运动热度持续攀升

曲家瑞还以多芬的logo为灵感，创作金鸽手势引导模仿传播。金鸽所到之处，都为女性的肌肤自由镀上了一层勇气。

线下肌肤画展

多维触达不同受众

为了让更多人get到这种肌肤本身之美，更广泛地对社会审美施加影响力，我们找到上海最高曝光线下媒介——上海人民广场地铁站。在地铁艺术墙真实开办了肌肤艺术画展。期间触动近350万人，女性肌肤之美的全新定义，就这样走入大众视线。

为了继续帮助探索肌肤之美，多芬还打造了一间女性专属的快闪店。置身于多面玻璃棱镜中，360°折射自己的多面美丽。

把肌肤画展开到微博

开上热搜

在社交平台，我们也延续了“肌肤画展”的形式，邀请每一个人都讲出自己的肌肤故事，同时将品牌声量持续发酵。

肌肤艺术画之限量肌肤礼盒

网易新闻专题入口，号召社会讨论

联合网易平台

为肌肤高调发声

多芬再次搭载网易平台，网易新闻专题入口，用色彩抹去曾经的偏见和焦虑，用态度传递别样美的认同。网易公开课更请来高知明星郭晶晶、曲家瑞、肌肤故事KOL悉数到场，用真实故事向肌肤偏见说不。

2018年10月—2019年3月期间，我们总计共与81为不同身份、不同领域的KOL合作。集结了中国女性敢美敢不同的榜样力量，大规模推动#肌肤如我 美敢不同#话题传播。

全渠道总曝光量高达8亿+，堪称一次全民性的营销活动，多维度触及女性消费者的同时，我们贯彻了多芬一直以来拥抱的社会意义：

每一个女性都值得更自信

因为每一种肌肤都很美丽