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最新明星带货力揭榜：唱，跳，RAP和篮球，都不如说相声的

CBNData

发布时间：2019-08-16 11:24     浏览量：22332

明星 商业价值 广告代言 明星代言 美妆 时尚 大数据 消费数据

如果是来看蔡徐坤、吴亦凡、朱一龙、

易烊千玺、王俊凯、王源等小鲜肉排名的，
那排名情况可能要你们失望了。
 
8月15日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了星数——2019二季度“CBNData星数明星消费影响力榜”，本期榜单基于阿里数据，以2019年第二季度为测算周期，发布了1个CBNData星数季度总榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜及20个城市榜，通过综合“明星消费辐射力、明星消费转化率、明星带货直达力、影响人群购买力、明星商品聚焦度”五大明星消费影响力指数，综合衡量明星消费价值。
 
CBNData星数明星消费影响力
2019二季度总榜
（下文简称二季度CBNData星数总榜）

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二季度CBNData星数总榜亮点一览：


贵人体质·聚富王：吴建豪（NO.3）
影响人群购买力指数得分上排名第一。即线上搜索吴建豪同款的消费者拥有不错的消费实力，可谓是“壕”气相投。
 
上瘾体质·万磁王：张云雷（NO.12）
在明星商品聚焦度指数得分上排名第一。可见二爷家的消费粉对其同款产品是“搜”上瘾的节奏。
 
本季快进团：孙俪 倪妮
本季新秀团：吴建豪 章子怡 古力娜扎 徐熙媛 李易峰
本季滑坡团：易烊千玺 朱一龙
本季落榜团：宋茜 周冬雨 蔡徐坤 薛之谦 王俊凯 张艺兴 王源 宋祖儿
 
本季各品类「首席“货”代表」：
 
- 在线“包”先生：杨幂x 迈克高仕（MICHAEL KORS）
- 打call“机”智星：易烊千玺x华为nova、关晓彤x华为nova
- 中式养生控：谢娜 x 肚脐贴、张嘉倪 x 泡脚药包
- “黑超”起范组：秦岚 x gentle monster；李易峰 x gentle monster
- 帆布鞋主“脚”：吴建豪 x VESSEL
- 手控界“指环”王：朱一龙 x 萧邦
- 最佳“前任”贡献：吴亦凡 x Burberry
 

随“季”长草的线上消费粉们，看天气消费？


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李易峰、大S；孙俪、倪妮

作为本季CBNData星数总榜进步最大的两位明星，孙俪（NO.7）和倪妮（NO.14）分别较上一季CBNData星数总榜排名进步了19个和9个名次，这与他们最带货的防晒帽及墨镜不无关系。
 

徐熙媛在综艺《幸福三重奏》中戴的防晒帽
 
在户外紫外线持续飙升的二季度里，消费者们对防晒的需求也随气温而攀升，从遮阳帽到墨镜，就差戴脸基尼上街了。无独有偶，首次入围CBNData星数总榜TOP30的李易峰（NO.19）和徐熙媛（NO.29），分别凭借墨镜和遮阳帽实现“首杀”。
 


3.21,GENTLEMONSTER与李易峰共同打造的Dream Visit合作项目正式公布
 
“紫外线”可谓是颇有杀伤力，让五湖四海的广大网友们，都不约而同地升温了对防晒装备的热情。连孙俪娘娘和美容大王徐熙媛的“过季款”都能返场热销，更何况是携手李易峰的潮牌Gentle Monster呢~ 

综艺咖带货一时爽？
BUT 要一直上综艺才能一直爽啊


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古力娜扎、章子怡、吴建豪

欧阳娜娜、宋茜、张嘉倪
 
都说上真人秀好带货，but往往种草一族的“卸载率”也相当高。先看一波本季度凭借综艺节目登陆CBNData星数总榜的明星：《这！就是街舞2》里的吴建豪（NO.3）、《妻子的浪漫旅行2》的章子怡（NO.9）、《喜欢你，我也是》的古力娜扎（NO.13）。三人均较上一季CBNData星数总榜排名大涨，其中吴建豪更是首次入围CBNData星数总榜TOP30就入围了前三甲，又是一枚杠杠的潮叔。
 

 
而值得一提的是，吴建豪本季度的头号带货单品是来自其自理品牌VESSEL的手工帆布鞋，穿着自个儿的鞋，大展让人wow到不行的舞姿，大型“身体力行”上脚现场，这波操作的流畅指数，直逼潮叔代表余文乐。
 
不过，正所谓风水轮流转，有人晋级就有人退步，甚至落榜。其中就包括在上季度CBNData星数总榜上排名第4的宋茜、退步4名的张嘉倪（NO.11），以及退步7名的欧阳娜娜（NO.20）。
 

欧阳娜娜线上最热销单品：在哥伦比亚大学春晚演出时穿的裙子

相较于后面两位，直接在本季度掉出CBNData星数总榜TOP30的宋茜，凿实经历了作品鲜少的一个季度；张嘉倪在本季度虽仍有《带着妻子去旅行2》，但热度显然已到瓶颈；欧阳娜娜则随着《小姐姐的花店》、《我和我的经纪人》等真人秀的陆续收官，将工作重心移到了个人音乐会及品牌活动上，“带货”节奏相对放慢。

Follow品牌代言人“剁手”，
是出于“刚需”还是“真爱”


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华为：易烊千玺、关晓彤
BURBERRY：周冬雨、赵薇
Michael Kors：杨幂
萧邦：朱一龙
LOUIS VUITTON：吴亦凡

品牌找的代言人是不是真的带货，这个老生常谈的问题每个季度都要拿出来讨论讨论。当然我们不能以销量论品牌代言人的价值，but，销量多少可以说明些问题。首先登场的是入围本季CBNData星数总榜TOP30的杨幂（NO.2）、易烊千玺（NO.22）、朱一龙（NO.23）、吴亦凡（NO.25）、关晓彤（NO.29）。
 


其中，杨幂妥妥地大力带货迈克高仕（Michael Kors）；易烊千玺和关晓彤同样是为华为nova倾注不少；而朱一龙在3月下旬喜提萧邦（Chopard）品牌大使后，也是立马开工，为品牌带货；值得一提的是，作为现任LOUIS VUITTON代言人、前博柏利（Burberry）代言人的吴亦凡，显然还是让消费粉们对他的ex“意难忘”，忍不住将他与Burberry进行消费关联。谁叫小爷在代言路易威登（LOUIS VUITTON）时“大碗宽面”过猛，让消费粉一时间无从下手了呢。
 

吹一吹，没什么大不了；分分钟瘦下来要你好看↓↓↓

近期吴亦凡参加活动现场照
 
嗯，人家只是胖着玩儿的。那Burberry 的正牌现任：周冬雨和赵薇在干嘛呢？冬叔正卖力带货Briston手表，赵薇早年《虎妈猫爸》中背的斯特拉-麦卡托尼（StellaMcCartney）链条包仍有热度，但就是双双不怎么给Burberry带货。（btw，代言人周冬雨同样不怎么给兰蔻带货？）
 


不过以上代言人表现值得商榷的还是”手机代言”，毕竟华为新机P30的热度可是横穿二、三季度，世界级的万众瞩目，已然激发了消费者们“换新机”的冲动，此时此刻代言人在其中发挥的作用就显得有些模糊。


同理，代言小米手机的王源在“华为效应”面前，自然也难以释放影响力。But，小主倒是对乐事薯片贡献有加，可见带货力挑对领域更给力。与此同时，王俊凯在夏季也化身防晒“小天使”，带领大家迎接暑假。


对于90后00后“消费粉”占比过半的王源和王俊凯而言，肥宅快乐的薯片礼包以及暑假出行的防晒用品，自然比电子用品更惹年轻人动心。
 
代言数量≠代言质量

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张艺兴 蔡徐坤

最后，我们来压轴说下无缘本季CBNData星数总榜TOP30的蔡徐坤，相较于上一季度NO.12的排名，本季度跌了23个名次，wuli坤坤究竟怎么了？其实分析其代言列表不难发现，其代言本身就属“精少”型，而随着养生堂面膜、巴黎欧莱雅品牌挚友的相继合约到期，对其本季度的整体带货实力有一定的影响，可谓是情有可原。不过随着坤坤在二季度末接下普拉达（Prada）代言后，线上品牌老爹鞋热度已有所呈现。


而有代言精简的明星，同样也有代言丰富却不怎么实力显露的明星，比如张艺兴。在上一季度CBNData星数总榜上还入围TOP30，如今一下子就跌出50名开外，要知道这位小主在3月底担任了H&M大中华区男装代言人、5月中拿下王老吉代言人，同时在1月底还升级为华伦天奴首位大中华区男装代言人。


整个代言清单少说也有蔡徐坤的三倍，但真的有在带货的也就匡威（Converse）。毕竟张艺兴真的是很卖力地无处不穿，但基本款怎么买都有个头儿，如今显然遇到了瓶颈，匡威家的夏季创新款相对更吸睛。
 
CBNData星数明星消费影响力
2019二季度美妆品类榜

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新进流量朱正廷最稳定，吉克隽逸成“黑马”


蝉联了一季度的优异表现，吴昕（NO.1）、戚薇（NO.2）、林允（NO.3）三位美妆博主依然稳坐本季度美妆品类榜的前三名。步入50岁大关依旧美如少女的王菲（NO.6）在二季度的带货力突飞猛进，其实自从梳妆台被小女儿李嫣曝光之后，天后的同款美妆产品就一直被热议，最火的也是王菲最带货的单品莫过于香缇卡隔离。
 
张柏芝（NO.8）开始在小红书经营美妆博主人设后，在美妆品类的带货力就一直居高不下，连续两个季度均进入前十名。尤其为韩国防晒品牌VN带货，让这款小众品牌产品在网上的热度和销量都大涨。
 
新晋流量中，朱正廷（NO.11）发挥最稳定，自从去年8月份国货彩妆品牌完美日记签下朱正廷成为其唇妆系列的代言人，该品牌的唇釉就成了朱正廷最带货的单品，并且为其持续带货，完美日记的这个代言人可以说签得值回票价。
 
此次美妆榜单还有一名带货“黑马”——吉克隽逸（NO.20），也是她首次进入榜单前三十名，如果说林允是被演戏耽误的美妆博主，那么吉克隽逸一定是被唱歌耽误的美妆博主！不仅在小红书发力，更是一个隐藏的抖音女孩，成功带火天美娇脱毛膏。

CBNData星数明星消费影响力
2019二季度母婴品类榜

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贾静雯霸榜、张雨绮空降前十


母婴产品不求新，但有好感度的明星带货力可以非常持久，母婴品类带货实力王非贾静雯（NO.1）莫属，连续6个季度排位均没有掉出TOP2，为其同款背带持续带货。
 
但也有黑马之姿上榜的新人代表，带货贵妇——张雨绮（NO.6）空降2019二季度CBNData明星消费影响力母婴品类榜，成功带火了在小红书推荐的HBR/虎贝尔牌多功能儿童推车。此外晒娃控范玮琪（NO.2）、奶爸陈赫（NO.3）、叶一茜（NO.11）也在母婴品类的消费影响力有大幅提升。辣妈代表昆凌（NO.4）、小S徐熙娣（NO.7）、蒋勤勤（NO.8）等发挥更为稳定，在母婴品类持续发挥着带货影响力。
 
CBNData星数明星消费影响力
2019二季度休闲零食品类榜

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辣条终下“神坛”，网红零食正开胃


上季度休闲零食品类榜上排名第二的蔡文静（NO.1），本季度继续发力来到了第一的位置，她推荐的北海道royce生巧克力白巧薯片你打call了没？此前她推荐的野村植物油饼干就颇受追捧，如今显然是在“零食界”立好了招牌。
 
CBNData星数明星消费影响力
2019二季度男装品类榜

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男人的衣柜里有什么？
说相声的张云雷 & 跳街舞的吴建豪


本季度男装品类榜值得一提的是名次进一步提升的张云雷（NO.10）以及首次入围该品类榜TOP30的吴建豪（NO.23）。吴建豪的潮是有目共睹，而你可知，张云雷正是国潮品牌的香饽饽呢，随着年轻人对相声文化偏好度的提升，年轻相声演员的影响力不可小觑。
 
CBNData星数明星消费影响力
2019二季度女装品类榜

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突然脱单的郭碧婷，哪个女生不好奇！


随着郭碧婷（NO.6）与向佐的高调官宣，一度淡出大众视野的“小时代”四小花之一的郭碧婷又重获热度。俘获满身腱子肉的向佐，以及对其宠爱有加的向太，哪个女生不想研究她的扮靓方式，在本季度来到女装品类榜第六的位子，可见这场恋爱的热度。
 
此外，本次2019Q2明星消费影响力榜单包括人气榜、效果榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜（包括明星在美妆、母婴、男装、女装、家电3C、日化家清、休闲食品等领域的带货力排名）及20个城市榜的内容，点击【阅读原文】查看完整榜单和明星个人带货指标解析。


（本文非榜单图片均来自网络）




关于星数

“星数”是CBNData立足阿里巴巴消费大数据研发的新型指标体系，从消费视角洞察明星商业价值，以消费转化重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，即通常所说的“带货力”。

“星数”包含数据咨询、数据榜单和星数罗盘三大产品体系，持续产出CBNData明星商业价值洞察、明星IP合作效果监测、品牌联动明星营销模式评估、CBNData明星消费影响力综合指数榜、CBNData明星消费影响力专业细分榜等明星消费大数据产品，帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力及商业规划效率；同时也助力品牌精准匹配明星资源，提升合作的消费转化率。

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