来源：公关界的007

逼疯上海人民的垃圾分类成了全国年轻人口传热议的大事件，虽然在他们的社交话语中处处透露着极具时代特色、戏谑解构的情绪表达，但不得不说这是一次相当成功的“精神文明”宣传教育。

精神消费升级新时代，人们还愿意更多的为文化体验和服务付费。其中，在文化消费中艺术消费占有重要比重，并逐渐成为现代社会发展的一种新潮流。于是，聚焦消费者越来越重视的个人体验，公益营销、艺术营销早已成为品牌营圈销秘而不宣的武器。

当精神文明和文化体验相结合，会碰撞出怎么样的效果呢？

最近，007注意到新潮传媒与敦煌博物馆联合推出“博物馆奇妙电梯”公益广告项目，结合社区公益教育与文化艺术宣传热点，在电梯格子空间，平均一分钟用户的停留时间内找到创意结合点，产生了相当奇妙的化学反应！

该项目分为“博物馆到家”和“博物馆奇妙夜”两部分，白天6:30-20:00上刊展示“博物馆到家”，让用户了解展示敦煌博物馆文物信息。晚间20:00-22:30将博物馆到家替换为“剧场”小视频，通过小故事倡导社区垃圾分类的文明生活。除了公益+艺术的倡导形式巧妙，可以随时变动投放内容的智能屏幕也令人眼前一亮。

“博物馆到家”和“博物馆奇妙夜”公益广告

 

而相较于博物馆第一次从现场走进社区，为用户带来新鲜感。文化内容结合公益热点进行社区文化教育更赋予其传播动能。在“博物馆奇妙电梯”中，新潮传媒用大众喜欢的文化艺术倡导社区公益行为，让人们不仅不会讨厌这支广告，还会因切合社区的公共利益诉求，而去主动传播内容。

 

万花筒理论认为广告创意就是将散乱无序的材料赋予独特的艺术表现手段，进行有目的的组合，产生各种各样新的想法。于是，新潮传媒将艺术藏品与公益号召捆绑传播，在创意表达上塑造了静态图片与动态视频的差异冲突，并结合声音和文字的双重映射效果加强认知，让上班族“早九晚五”的感受都大不同。

 

一旦到了夜晚，这些古老的文物便有了生命，他们来到现代开始了一段奇妙之旅。古老的文明，以契合这个时代文化形态的方式，以大众关心的公益号召真正走进现代人，尤其是现代家庭的生活中。为敦煌文化在互联网时代传承，找到了一个很好的切入点。

艺术承载着人类文明最辉煌的一面，是人类精神的反应物，是文化的反应物。艺术和公益与商业的融入则提升了商业机构的独特定位和文化品质。《博物馆奇妙电梯》在电梯间的跨屏传播，不只是线下到线上的一次结合，也是品牌利用创新媒介，赋能体验营销寻求竞争优势的一次尝试。

比如，在电梯媒体封闭的环境下受众的兴趣点被放大，对艺术藏品的体验更深刻，是一个很好的精神消费场景，但受制于电梯间短暂的体验时间。而H5中的推出很好的弥补了这种劣势。你可以电梯中感受一次，然后又通过手机继续在家中体验，电梯媒体的跨屏勾连，在完善互动体验方面有相当重要的作用。