医美界的“天猫”---新氧APP广告入驻电梯间不是一天两天的事，大家应该在小区电梯里没少被“魔音轰炸”。

但最近新氧APP出的这条新广告可有点“不寻常”，文案“惊世骇俗”，和以往的操作不同，这条新广告片只独独出现在电梯间，并没有同步到任何视频平台，店长就连在新氧APP自己的官网也没有搜到这条视频。

这条广告片说了什么？

不要问我为什么同一句广告词圈这么多遍，不圈这么多遍怎么能让你感受到魔音缭绕，听着辣耳朵。

说起这条广告真的是一言难尽。

店长不知道应该从以下哪点说起：

从它传递的刻板印象---同等级别长相的男女，在社会地位中，女性更需要整容，而男性可以靠实力；

从它倡导的价值观---“女人就要整整整”，漂亮的人才拥有完美人生。

扭曲的价值观

这让人想起前不久英国广告标准局发布的新规：禁止描述有害性别刻板印象的广告和可能导致犯罪的广告。

在这条法规刚推出的当月，大众汽车和费城芝士的两支广告就成为了首批被禁止的广告。

以大众汽车广告片为例，最新的e-golf电动汽车的广告里其中两个场景，展示了两名男性宇航员在太空舱完成任务，而一名坐在婴儿车旁的女性在阅读。

场景后面搭配文字：当我们学会适应时，我们可以取得任何成就。

这条广告最终被下架的理由是对男女的社会地位带有刻板印象：刻意降低女性社会地位，以传递正能量为由，却无影无形中透露出对女性能力的否定以及对男性冒险精神的赞扬。

再回头看看新氧APP的这条广告片，偌大的字体明确指向的女性群体，洗脑般循环地“女人就要整整整”。让人不禁想问，那同等级别长相的男人要不要整？还是说这条广告其实是在暗示，同等级别长相的男女，女人的实力相对较弱，靠整容出彩更快捷，而男人实力更强劲，不需要整容也可以出位。

在当今刻板印象普遍存在的社会中，大众媒体的义务是应该倡导正确的价值观尽量减少刻板印象，还是应该加深原有的刻板印象？

英国推行的新规对这一疑问给出了答案。其中有一条规定涉及到扭曲的广告价值观，用整形改变外形才配拥有真爱作为例子，此类广告也在被禁止播放的范围之内。

医美“美”不“美”？

今年五月新氧的创始人金星曾经在一篇文章里这样说过：

“我们从不鼓动用户做医美项目，但如果用户要做，我们会提供透明、可靠的信息，帮助她们安心便捷地变美。” 

看来是店长玻璃心，新氧在电梯上投放的小广告的初衷不带有煽动性，是我听得太有煽动性了。

既然存在即合理，那如此投入大手笔不断地推出广告片鼓励人们使用的新氧APP是否安全？

7月15日，新京报发布了一篇题为《新氧APP商家涉售违禁药，“美丽日记”造假刷评2000元一套》的报道。

报道指出，平台上入驻的部分医美机构，存在销售违禁的肉毒素等药品行为，其中被明确点名的北京凯润婷医疗美容医院涉嫌私下出售国内违禁药品人胎素。而作为新氧重要的医美社区生态一环，客户的“美丽日记”、评价也存在造假刷评现象，有商家对假“美丽日记”明码标价2000元一套，手术前后对比图数百元一套，形成一条龙服务的网络黑产。

事后，新氧方面加强对商家的审核力度，迅速下架涉事机构，封禁造假日记和账户。但其实在2018年，新氧也被爆料过一次日记造假，当时新氧封禁作弊违禁账号71万，评论200万。

作为互联网医美在美国纳斯达克上市的第一家企业，新氧已经在用户数量、社区内容、医疗机构资源等方面有较多积累。但机构和用户数量的增长，同时带来的还有不断增加的审核难度，维护平台公信力的挑战升级。一旦由于审核不严造成医疗纠纷事件，如今已经上市的新氧恐怕面临的也会是迅速放大的负面效应，还是请新氧的公关时刻做好强有力的准备才好。