前段时间“饲养手册”刷屏4小时pv破千万，市面上掀起了测试H5风，各类测试H5层出不穷，想打造第二个爆款现象，在此之前哒哒主创团队也推出了内部复盘：

其中，哒哒团队提出了爆款内容四要素：：

• 主题新颖有趣，并能激起用户共鸣感和互动欲

• 不同用户生成不同结果，个性化文案必须十分准确

• 交互简单、理解门槛低

• 高品质、贴合主题的吸睛设计

很多业内人士也提出了这个H5火的原因，比如H5有多种结果组合，凸显个性化；有的认为是基于网易新闻的流量，有的认为H5画风很清新日式……

一个H5刷屏纵然离不开各个要素的配合，但是试问如果给你网易新闻的流量、让你完全模仿这个新颖的交互和形式，换个主题做测试，你能火么？

如果你操盘过很多H5，你应该知道，抄袭过那么多创新交互和设计风格，但是依然火不了，因为一个H5火的核心要素是“主题+个性化文案准确”。

关于主题如何洞察，如何抓住痛点或借势年轻人的热点情绪，在哒哒内部复盘文章里已经有很详细的解读（可点击上面链接学习），那么如何做一个“个性化文案准确”的测试呢？

大部分人的第一反映是，哒哒有个题库，他们每次做测试，从题库里找找相关的题目，换个包装话术就好。仿佛这个库是个宝藏，拥有这个库就拥有爆款能力。事实真是如此么？

   （ 这是和哒哒主创团队总监文处萄老师的对话，哒哒官方认证没有题库，在我自己操作的H5经验中也发现不需要题库也可以写的很准） 

如果没有题库，那“饲养手册“的测试结果如何写的如此准确呢？大部分人对这个测试H5的分析是拿过来一个题一个题分析，题目1指向结果x描述，题目2指向结果Y描述，你也许会分析的很对，但是换个主题，还是懵逼。因为你一直在被牵着鼻子走，做测试的核心逻辑是“倒推”。

什么叫“倒推”？

我们可以代入H5策划的角色，模拟下这个创意的提出到落地。

1. 洞察

你洞察到现在很多人压力很大，想“被养”（从朋友圈中前段时间很火的“给我15块买奶茶，海绵宝宝还你”、“你养我啊”台词、甚至说相亲要有很多物质条件这些现象可以看到大部分用户很希望有人可以依靠，“求包养”）。从而想通过一个“饲养手册”，让用户给自己出个说明书，好在朋友圈被更多人了解，花式“求包养”。

2、找到形式

用户其实很难自己主动描述自己的潜在性格（不会，且自己描述很尴尬），需要外界帮他们描述，这是你“饲养手册”的传播基因，因此你做的“饲养手册”的关键就是能够准确帮助用户描述他们的潜在性格。测试是个很容易判断用户潜在性格的很好的方式，所以你的想通过一个测试类H5，做一个“饲养手册”，满足用户花式求包养的心理。

到了这一步，你已经确认了主题，确认了展现形式，相信你现在开始思考，我要出哪些题可以测试出一个人的潜在性格。这时候大部分人有两种办法1、找心理学的书2、自己编（或者东拼西凑抄）。

然后就开始算过往火的H5有多少种结果（8-16个），开始找市面上大多数人的性格，开始总结归纳，最后可能通过每个题的选项设置分数，根据最后得到的分数匹配对应的性格结果。

你会发现，整个过程你都是在被这个测试题目推着走，而忽略了你真正的目的是“测试出一个人的潜在性格”。

你会发现上图中测试逻辑图里，没有出现过一个‘测试目标’的字眼。你的整个逻辑都没有为你的测试目标服务，如何能得到一个准确的测试结果呢？

换句话说，这个测试逻辑整个都没有从“饲养手册”或者“个人潜在性格“出发，怎么能得出一个准确的“个人潜在性格”结果描述呢？

准确的测试思维，应该是从结果出发，倒推出你想要的题目，而这个过程，需要联想法。

不知道你有没有发现，上面图片中显示，当你发现你最后的核心目的是测试人的性格后，没有着急去翻书找题目，而是做了联想：哪些细节/事物/情绪会影响一个人的性格。

你仔细想下，一个人的性格他不是一个单一维度决定的，是多维呈现的，然而这些多维的要素都是有关联的。一个勇敢喜欢刺激的人，他可能会喜欢吃辣的食物，喜欢听电音或者摇滚，穿衣风格比较嘻哈或者hipop，喜欢哈士奇胜过养猫，面对突发情况会反应沉着。那么你从这些维度去设置题目，他的选择一定会指向他的性格，就会让他做完后惊呼“真的好准”。

联想法有个很好的练习办法就是:画莲花。

以你的主题为核心，去发散和这个主题相关的内容（写下关键词即可），发散的越深，那你的题目就从表面上看和结果的关联度越低，这样带来的结果是：

“将人们习以为常的东西用新的方式呈现，所得到的效果是原先的几何倍数。”且思想越固化，效果越好。

 我们用这个方法重新模拟遍“饲养手册”的思维模式，看看自己是否能够做出哒哒团队这样的效果。

              （红色标注的是得出的结果导向）         

我们发现，一个点是可以发散很多想法的，面对突发的情况，你可以用冰激凌掉地上做测试，也可以用包带突然断了做测试题；那么面对冰激凌到地上每个人的反应也不同，有的人懵逼状态，有的人是生气的状态等等，那么这是不是很像哒哒第二道测试题呢。那么正向看，这个方法是否能够真的得出一个人的准确性格描述呢？                                   

如果大家做过这个测试，看下自己当时的选择，是不是结果页里出现了上图的描述。

用这种逻辑出题，用户是被你牵着走的，他潜意识做出的每个选择，都指向了他的真实性格，所以即使不用高难度的算法，也能得到准确的答案。

而且“联想法”不只是哒哒在用，很多品牌营销、公众号广告植入时候都在用！

    新世相：我30了，第一次来北上广。这一天来得太晚了（西门子一个厨房的离家出走品牌营销，由出走发散到“出走去北上广”，发散到去北上广奋斗的暖心故事，选定主题）

    士力架：做回自己（士力架发现人饿了会暴躁、情绪低落等反应，联想到饿了的人完全变成另一个人，所以把吃士力架发散为做回自己的关键）

通过倒推+莲花法，就可以很好地掌握如何让你的测试题为你的结果服务，相信通过这种方法，你今后设置的题目得出来的结果也会让用户大呼“好准”。

那么文章最后你问我，哒哒团队有题库么？我觉得其实是有的，这个题库不是现成的一本书，而是他通过这种模式去自己建立的一个库，以及平时的积累。这个积累每个人都可以有。你平时看到的测试题目，不要只是看他出了什么题，用了图形还是声音去做了展示，你要去看他的题目指向的是什么。举个例子，你发现可以用一只生气的动物表情指向这个人是高冷的、特立独行的，那么下次你就可以把这种方式应用到你的测试题中。做的多了你就知道，哪个题指向性更明确，得到的共鸣更高，你离爆款的距离就更近了。

不管什么方法，爆款都没有一天做出来的，哒哒这个H5据内部人员介绍，也是打磨了3个月。积累+观察+方法论，相信有一天你也会是爆款制造者，且不用复制别人的脚步。