广告之路并非一脉相承，更不是一眼便可望到前方的康庄大路，那是一条难以预料的变化着的崎岖山路，有艰险，也有希望。当你阅尽这世间之种种，你会发现这狂又是如此之精粹，让人欢喜和崇拜。

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在现实的广告江湖中，我们遇到过太多形形色色的人，他们有的自大，有的虚荣，有的严厉，有的狂傲，更不要提那些复杂人性中的变幻莫测。

但这恰恰告诉我们：做广告绝不是单一的疯狂与无所顾忌就可以做到的。

当最初的着迷和沉醉慢慢退去，更深一层的感悟涌上心头，却是广告世界的真实写照。他们的故事告诉我，广告之路并非一脉相承，更不是一眼便可望到前方的康庄大路，那是一条难以预料的变化着的崎岖山路，有艰险，也有希望。当你阅尽这世间之种种，你会发现这狂又是如此之精粹，让人欢喜和崇拜。

江湖很宽容，每个绚烂的个体都足以被记录。

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冲击之狂

我很怕所有人意见一致

郑大明 

之外创意 创始人兼首席创新官

在2019金瞳奖的舞台上，当大明说出那句：“我们所知道的广告理论，都失效了”时，所有人多少还是惊呆的。

我们猜到他会说出什么石破天惊的具有冲击波效应的话，毕竟对一个曾经为了了解年轻人喜好打游戏输掉10万块，送给网红3万块的男人来言，这并不算什么。但在听他讲述的过程中，我们发现许多策略、想法是借助一场场思维的重组而锻造成的。那是时间的累计，更是自我蜕变。那些想法看似天马行空，看似令人难以理解，但又聚焦了当下普通人的眼球。

宇宙万物，一切皆是信息。在信息爆炸的环境下，消费者接受的信息严重超载，“你千万不要以为你做了广告消费者就知道了，消费者根本没有时间理你”，他既然可以从底层逻辑开始重新定义营销，也当然可以再次冲击所有人。

这是他的决心，也是实力。

叛逆之狂

天之骄子就不适合做广告

李三水 

W创始人

W 的野狗頭子，

形容他總需要萬語千言，

但用如下幾行字，也行：

W 的使命：

服務不得志的創造者

W 的願景：

讓人們為知識化娛樂買單

W 的價值觀，我們最熟悉了：

不做創意人 只做創造者

纯真之狂

这是她的事业，她很享受

江畔 

意类广告创始人

写江畔的故事，便是写意类的故事，其实也是写本土创意热店最黄金的岁月。

江畔坦言公司一直以来的顺风顺水首先要感谢这个时代，时代让她在一路上遇到了不少她口中很好的客户。它们给了她机会，让她可以守护着自己的创意之梦，并在创意的世界里越走越深。而与一般热店老板不同，她和她的同伴并不会经常加班，也不会经常逼迫自己。有时，实在想不出来就告诉客户，这次可能没有好的想法，让客户降低预期。一个多少有些好笑的举动充分体现着她的可爱之处。

而在认识她多年以后，我才理解，那份可爱是她的真心，也是她对行业的一种态度，她用可爱保持着对创意本身的渴求，也用可爱吸引着爱她的人。对她来言，那应该是她最熟悉，也是最舒服的感觉。可在这背后，她身上的坚韧和狠劲，是不太容易被看见的：背着家人创业，不介意和客户吵架。

时间，没有改变江畔的态度，也没有改变她对于自己生活的选择。这是她的事业，她很享受。

平静之狂

温柔背后的爆发之美

李浪 

DDB China Group首席创意官

每次接触李浪，都能感受到他独特的温柔和平静。在与快速流淌着的与22年广告圈光阴的竞速中，通过不断的自我创作获得自我实现，也让自己自由浪漫的天性充分舒展。

与这样一个人交谈，成为朋友，一方面你会感慨，这世界上有这样的人存在可真好啊，另一方面，也觉得很有本能的羞涩，这样优雅、优质的人就在身边，可我自己却差得太远。而人生最好的状态，就是保持内心的平静，为了远离吵闹异常的社交圈，他曾有半年时间不看朋友圈不上网，那使他获得珍贵的自由，无论是埋头创作，还是虚心求知。而这份内敛中又夹杂若隐若现的狠劲，亦如他疯狂热爱着的跑步，又像多年前他曾说过自己要做一个本土创意人的天堂。这种多少戏剧化的冲突正是他本人气质：从没有剑拔弩张，但又可以在作品和生活的细节里看到爆发的影子。

他总是平静的，无论是任何决定，还是任何事，我相信他做任何事是不会有太多遗憾的。而在这片属于创意的河流中，他看似一叶孤帆般独自前行，却也引得无数观者为之击节叫好。

谦逊之狂

情怀不能当饭吃，但情怀可以当工作

王大惠 监制

Micheal王赶飞机迟到了、京东超市《职场亲妈篇》、快手的500个家乡第二季……行业从出行到互联网，风格从喜剧到温情，它们都出自同一位广告制片人——王大惠。

20年的从业经验让王大惠接到Brief后就能对片子会拍成什么样，最适合哪位导演、演员，有了基本的预判。客户说她就一个特点，一个人就是一个制片公司。

在王大惠眼中，广告人需要一些出格的野性和解决问题的韧性，比如自己负责“Micheal王赶飞机迟到了”项目时其实是机场偷拍，空姐那段也是演员找位置演出来的。再比如一支新疆取景的广告，遇上12级大风，只能开着车在新疆、乌鲁木齐、吐鲁番附近走了一个又一个大峡谷，还因为剧组的外籍人员，5天过了100多个卡哨，许多工作需要协调，最后片子顺利完成。

制片人这个外界认为“操碎心”的工作，在王大惠看来反而是一种享受。“因为工作能领略到世界各地的风土人情”，“看到路边被遗弃的物品会想当拍摄道具也许刚合适”，“如果脚本打动了自己，即使利润很低也愿意把它完成”。尊重客户，尊重导演，更尊重自己，就是她的哲学，也是她的热爱。

江湖之狂

每个人都是自己的英雄

劳博  

广告门CEO 

在现实广告江湖中，他遇到了太多形形色色的人，有人外冷内热，有人聪明绝顶，有人桀骜不驯，有人严苛古板，有人会做生意，有人坚守手艺。生活的深邃，行业的复杂，人性的千变万化，这行都给了他。而这些只有在有了足够阅历时，才可以品读出更深层次的味道。也只有那时，我们才能感觉到这个不大行业里的跌宕起伏。

它没有准确的通关密码，没有太多捷径，甚至决定权都很少，所有人都在砥砺前行，很难，很辛苦，有人坚持下来，一干就是二三十年，成为一代宗师，号令天下，有人另辟蹊径，成为令人仰慕的大神，有人早早退场，却也留下了足以铭刻的回忆。

很多事，其实不会有明确答案，很多事也无法弥补，也无法找到本源，但人还在，这些人还在。在冷暖自知的岁月里，他们给了茫然无助的人群以新的惊喜，哪怕是瞬间的烟火。

江湖很宽容，每个绚烂的个体都足以被记录。

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特别鸣谢：连续两年为广告狂人们，提供精神食粮的luckin coffee