本活动由广告门主办，

每期邀请两名专注在不同领域，

本文来源于广告门 adquan.com

近3年产出既叫好又叫座的作品的

一线创意营销人进行课程分享。

广告门公开课上海站 第8期

时间：

8.24日（周六）下午14:00-17:00

地点：

地址：上海市愚园路1398号米域·这里（近中山公园站5号口）

没错，我们的场地真的就叫“这里”

本期，我们邀请到两名美女创意人，

除了长得好看和长得好看以外，

她们有着许多不同点。

一位是从业16年，

当被问道“观众会从您的分享中收获什么”时

报以“会收获「希望」”的回答的资深创意人；

另一位是年纪轻轻，

便包揽W野狗粉丝端与客户端的90后创意人。

分享嘉宾：

1、马吐兰 Proximity天势广告 上海CCO首席创意官

2、陆思羽 W野狗文策舱 主策人

售价：129元/人、239元/2人、339元/3人、99元/学生票1人

 扫描二维码参与报名 ↓ 

课程安排：

13:30-14:00 凭报名信息开始现场签到

14:00-15:10 马吐兰老师：当我们在做广告时我们在做什么？

15:10-15:25 马老师QA环节

15:25-15:35 期间休息十分钟

15:35-16:45 陆思羽老师：不做创意人，只做创造者

16:45-17:00 陆老师QA环节

课程介绍：

课题一：当我们在做广告时我们在做什么？

马吐兰，Nicole.ma，Proximity 天势广告上海CCO首席创意官。从2003年获得第一个国际广告奖后，顺其自然进入广告创意圈。从BBDO到奥美再回到BBDO再转到同是宏盟集团下的PROXIMITY 天势广告。16年广告经验里，有8年传统广告以及8年多的DIGITAL整合创意经验。打造了网易《有态度》、阿里巴巴《相信小的伟大》、屈臣氏《做自己，美有道理》等案例。

服务的客户包括：阿里巴巴、阿迪达斯、网易、宾利、屈臣氏、visa、百事可乐、腾讯、拜耳集团康王、新西兰奇异果、雅诗兰黛、吉列、博朗、七喜、网易、资生堂、FUJI、星巴克等。

Proximity，是宏盟集团旗下新成立的提供规模化定制部门中的领头机构。作为全球广告创意代理商，在中国的历史真正开始于2018年1月1号，正式从BBDO独立出来，成为一家独立的整合营销创意公司。从传统媒体到数字媒介，跨越到数字社交媒体与移动媒介的内容创意，给每一次数字媒体活动都带来高效而持久成功的传播。经济学人杂志称其为真正能够传播企业价值的数字媒体代理商。

经典案例一览：

案例一： 

这是本土公司2018年上半年较大的几个传播动作之一。

“相信小的伟大”是阿里巴巴的奥运之声，也是其贯穿整个创意的灵魂——通过聚焦“小人物”，展现小的力量，小的美好，进而展现品牌一直以来的精神内涵——相信小本身所蕴含的伟大，支持小人物、小企业的自我实现。

“透过不同镜头、不同瞬间，呈现各类小角色在不同情形下的真实力量。”创意的初衷并不复杂，而最终呈现效果却十分震撼——在所有人都向往强大的时候，无数的小角色、小人物、小国家用实际行动，刷新着世人的认知。

在TVC里，我们看到了冰球场上被无情撞到的小男孩，看到了冲过终点线、身披国旗、纵情庆祝的非洲小国运动员…没有金牌、没有荣誉，甚至没有金钱，他们都不是这个世界中典型的强者，可他们却给这个世界带来最真实的震撼，一份或许你身边便存在的小感动。

（皮划艇篇）

（冰球篇） 

片子中有很多值得品味的细节，比如不谙世事的小朋友也会感叹竞争的残酷，比如全世界不同地方的人民会为一个小人物的成绩而欢呼雀跃，单独来看，这些并没有什么特别的，可当你放在一支片子中，这些穿插着的镜头便呈现出一些更为打动人心的东西：小，真的如此伟大。

案例二：

屈臣氏：美有道理

2019年初，proximity帮屈臣氏重新打造品牌印象，推出“做自己，美有道理”campaign。当种族需要平权，男女需要平权，我们认为样貌也应该得到平权。屈臣氏鼓励每个女孩可以美出自己的态度。

先寻找四个女孩拍摄video，让她们在镜头里自由发挥，真实表达自己，打破大家对于“美”的单一印象。 campaign上线后，引爆讨论。22小时，超过8,000.000.00 万次播放，9.243.000.00万次讨论，2亿次曝光。

屈臣氏，第一次释放了中国女生对单一审美的压力。互动视频播放超过28.3亿次 。掀起了“做自己，美有道理”的online movement，让女生展示最真实的自己，鼓励不同的美在中国开花。参与人数超过22万人，4349千万个点赞。

课题二：不做创意人，只做创造者

陆思羽，W野狗文策舱 主策人。W为炙手可热的中国广告与内容文娱先锋者，践行“不做创意人，只做创造者”价值观，以“服务不得志的创造者”为使命，以“让人们愿意为知识化娱乐买单”为愿景，以“超媒体”发展战略，承载未来广告的所有形式来打造线上线下新型文娱内容形态，创造了横跨广告与内容文娱两界的新媒体内容和通路模式，涵盖音乐，艺术，会展、电影、综艺、潮玩、时尚、漫画、运动等各个领域，短短4年期间收获586个国内外业界顶尖奖项，引领中国广告行业率先登顶3.0业态。

野狗为W旗下自属IP，成立4年间，不断内部养成孵化的W野狗文策舱、W野狗创造舱、W野狗品牌舱、W野狗音乐舱、W野狗科艺舱、W野狗艺术舱、W野狗漫画舱、W野狗游戏舱、W野狗潮玩舱，W已“九脏俱全，九舱齐备”，形成了独属于自己的“超媒体”矩阵——唱片、演唱会、艺术展、潮玩、潮服、电台、电商、产品、互动、漫画、电影、体育、综艺、手游、知识分享……以不断更新的超媒体策略和产品为市场营销困境破局。 

经典案例一览：

案例一： 

许多朋友知道#野岛#可能是源于2017年，W ，一家广告公司，却集合了网易等国际国内33个一线品牌，包下了整个上海大悦城40万平方米的空间，办了一场为期30天的展览，为33个品牌带来了350000＋参展观众，直接促进了大悦城75%的客流量增长，和54%的销售额提升，大悦城流量整个被盘活。戳视频，2分钟即可回顾。

17年这场「甲方想不到，乙方做不到」的#野岛展#，让许多朋友开始向往「野岛」；而在18年，#野岛展#更以三城巡展的规模再次开展，走过青岛、杭州、重庆，将数十个原创品牌IP带往全国；19年，野岛展3.0［你的野岛］漫画岛开幕，就在8月24-29日静安区大悦城南楼三层中厅！这次艺术展的主角将不再是艺术大咖或是商业品牌主，而是来自各行各业，不同年龄身份，如你我一般普通、却又有着不灭的小小理想的创造者。3D插画、摄影、游戏、文创、诗歌……91个平凡的创造者率先登岛，W野狗九舱漫画也将首次亮相。

案例二：

早在2017年，为了从汽车融资租赁市场的［明星＋代言人］同质化粗暴宣传中杀出一条新路，W 为弹个车量身打造了一隻兔子——弹个车弹性的购车方案＋兔子是世界上弹跳性最好的动物=弹哥由此诞生。

而弹个车品牌微电影，也摘得ONESHOW金奖。从换一辆好车、到换一种活法，W 用一部不可思议的换车人生故事，摘得［ONESHOW金铅笔］荣誉，让品牌不仅仅在商业领域获得成功，也在营销圈层发光发声。

 《我没有想卖1台车给你》By 弹个车 + W

课程场地介绍： 

上海市愚园路1398号米域·这里

米域MIXPACE是城市新空间运营商，致力通过改造市中心存量物业，用设计、智能、服务为新一代企业家与消费者提供更美、更舒适、更便利的办公与生活空间。

注：广告门公开课由广告门主办，由米域MIXPACE提供场地，广告门&TopAgency为官方宣传平台，活动行为唯一独家售票入口。