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51Talk品牌形象升级
发布时间:2019-08-29 00:00 浏览量:43121
背景介绍
2017年,51Talk品牌战略中心转移,由“成人英语在线教育”转向“青少儿英语在线教育”,51Talk携手JAN,重新定义整个品牌形象,通过统一的视觉语言和相关用户服务体验,让51Talk品牌变得青少化、国际化,从而创造轻松简单学英语的氛围,鼓励中国的孩子们大胆开口说英语,努力做到“让每个人都有能力对话世界”。
品牌升级目标
重塑“在线青少儿英语”定位;启动全新VI形象;激发消费者认知
工作内容
-品牌属性DNA提炼
-品牌超级符号提炼
-品牌核心视觉系统设计
-品牌应用系统设计
-品牌吉祥物设计
-品牌发布会动画策划及制作
-2018年度Q1投放广告主KV设计
品牌基因
为中国孩子学习英语创造更多机会
51Talk深耕行业7年,以“让每个人都有能力对话世界”作为品牌使命愿景,致力于为中国孩子提供全世界优秀教育资源,作为中国在线教育赴美上市第一股,51Talk一直以来都是专业、可信赖的实力保障。
本次升级任务需要稳固51Talk实力与专业的固有印象,传承7年品牌资产,又要突破“成人在线英语教育”的固有局限,将品牌力、聚焦力、区别力全面升级,应对未来品牌年轻化的趋势。因此,51Talk更需一个更易于辨识的、更具普世价值的品牌定位,能使更大范围内的青少儿市场的消费者快速认知记忆51Talk品牌。
51Talk定位为“青少儿在线英语教育平台构建者”,我们赋予品牌人格魅力,将51Talk定位为“国民爸爸”的形象,对于孩子来说,父母的陪伴不仅仅是“住在一起”那么简单,而不可或缺的“共同成长”才是最长情的爱。51Talk的“国民爸爸”形象,是连接国内外优质教育资源给孩子,是与孩子共同学习、共同玩耍、共同进步,让孩子在不断提升英语成绩和应用能力的同时,多一种认知世界的方式。
视觉符号
建立秒懂的国际通用手势
在符合青少化、国际化的行业趋势并自带传播属性的同时,保留并传承现有的品牌资产 ,让大家感到熟悉又有新意,因此,我们需要思考,如何在传承品牌7年品牌资产的同时,注入青少元素,使其品牌更具有时代竞争力和可复制元素呢?
1)手势符号
从51Talk的本质出发,51Talk即“我要说”,英语作为一种国际通用语言,锁定大手和小手的结合,既体现家长与孩子的互动与鼓励,又体现品牌与孩子沟通和交流。
将互动的大手和小手一遍一遍的精进。
2)圆润字体
升级为圆润字体,让51Talk更有亲切性和趣味引导性,通过“K”营造一种开口说英语、声音传递的动态效果
品牌基色
调研中我们发现,小朋友更偏向于明亮的黄色,所以我们保留并升级了51Talk的黄色,打造品牌专属色——宝贝黄,便于品牌的统一识别与传播。
辅助色
使用中,宝贝黄结合辅助色系-儿童喜欢的蓝/红/绿等。
既巩固了品牌色的高度识别性,又拓展了丰富性与亲和力。创造出青少化、国际化、灵活、有趣的品牌形象。
超级符号
超级符号即是通过人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,让品牌迅速成为消费者的老朋友,超级符号化的路径超级符号可以是文字、手势、图案、味道、特种纸张、音乐……因此,超级符号让品牌从一个静态的图形,变成熟悉的、有互动的、有乐趣的超级创意语言。
基于此,我们幸运的发现“give me 5!”很符合超级符号的要求哦
give me 5!是全世界都熟知的超级话语,在《爸爸去哪儿》和中家长与孩子频频击掌互动,连不懂英语的小朋友都知道它的含义。
吉祥物
聪明、亲切、陪伴成长
当我们想到有智慧,具有领导力
当我们想到懂语言,能沟通,嘴比较大
当我们想到有爱,关怀与陪伴
当我们想到51Talk“国民爸爸”的人格化定位
当我们想到能做到“give me 5”的吉祥物原型…
我们想到什么
大猩猩
为了符合51Talk国际化的覆盖性及未来延展趣味性,我们决定打造一个猩猩family。
插画
充满仪式感的国际范儿
采用了创意插画+国际范奖状的形式,以宝贝黄为主基调,用可爱、饱满的插画形象,选用更有仪式感的方式,打造沉浸式的营销互动方式,让每个孩子都能享受到学习英语的乐趣。
在品牌落地工作上,JAN力求通过标准、平衡又富有青少感张力的品牌细节的打磨,让消费者更加理解51Talk品牌精神的视觉传达。在新一年的开学季,用最有阵势、最有诚意的方式登场。
目前,51Talk品牌已经在北京、杭州、广州、深圳成功落地,未来,在全国一、二线TOP20的城市,也将同步进行,实现51Talk在每个城市都可复制的落地,全国范围内快速扩张,迅速占领青少儿在线英语教育市场。
教育是一个缓慢的、需要耐心的、培养人的过程,JAN希望51Talk对孩子们来说,是承载孩童英语梦想的欢乐世界;对于家长来说,是陪伴孩子童梦的同乐之地。JAN也会随51Talk一起,陪伴大家一直走下去。
案例信息

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