背景介绍

2017年，51Talk品牌战略中心转移，由“成人英语在线教育”转向“青少儿英语在线教育”，51Talk携手JAN，重新定义整个品牌形象，通过统一的视觉语言和相关用户服务体验，让51Talk品牌变得青少化、国际化，从而创造轻松简单学英语的氛围，鼓励中国的孩子们大胆开口说英语，努力做到“让每个人都有能力对话世界”。

品牌升级目标

重塑“在线青少儿英语”定位；启动全新VI形象；激发消费者认知

工作内容

-品牌属性DNA提炼 
-品牌超级符号提炼
-品牌核心视觉系统设计 
-品牌应用系统设计 
-品牌吉祥物设计 
-品牌发布会动画策划及制作
-2018年度Q1投放广告主KV设计

品牌基因

为中国孩子学习英语创造更多机会

51Talk深耕行业7年，以“让每个人都有能力对话世界”作为品牌使命愿景，致力于为中国孩子提供全世界优秀教育资源，作为中国在线教育赴美上市第一股，51Talk一直以来都是专业、可信赖的实力保障。

本次升级任务需要稳固51Talk实力与专业的固有印象，传承7年品牌资产，又要突破“成人在线英语教育”的固有局限，将品牌力、聚焦力、区别力全面升级，应对未来品牌年轻化的趋势。因此，51Talk更需一个更易于辨识的、更具普世价值的品牌定位，能使更大范围内的青少儿市场的消费者快速认知记忆51Talk品牌。

51Talk定位为“青少儿在线英语教育平台构建者”，我们赋予品牌人格魅力，将51Talk定位为“国民爸爸”的形象，对于孩子来说，父母的陪伴不仅仅是“住在一起”那么简单，而不可或缺的“共同成长”才是最长情的爱。51Talk的“国民爸爸”形象，是连接国内外优质教育资源给孩子，是与孩子共同学习、共同玩耍、共同进步，让孩子在不断提升英语成绩和应用能力的同时，多一种认知世界的方式。

视觉符号

建立秒懂的国际通用手势

在符合青少化、国际化的行业趋势并自带传播属性的同时，保留并传承现有的品牌资产 ，让大家感到熟悉又有新意，因此，我们需要思考，如何在传承品牌7年品牌资产的同时，注入青少元素，使其品牌更具有时代竞争力和可复制元素呢？

1）手势符号

从51Talk的本质出发，51Talk即“我要说”，英语作为一种国际通用语言，锁定大手和小手的结合，既体现家长与孩子的互动与鼓励，又体现品牌与孩子沟通和交流。

将互动的大手和小手一遍一遍的精进。

2）圆润字体

升级为圆润字体，让51Talk更有亲切性和趣味引导性，通过“K”营造一种开口说英语、声音传递的动态效果

品牌基色

调研中我们发现，小朋友更偏向于明亮的黄色，所以我们保留并升级了51Talk的黄色，打造品牌专属色——宝贝黄，便于品牌的统一识别与传播。

辅助色

使用中，宝贝黄结合辅助色系-儿童喜欢的蓝/红/绿等。

既巩固了品牌色的高度识别性，又拓展了丰富性与亲和力。创造出青少化、国际化、灵活、有趣的品牌形象。

超级符号

超级符号即是通过人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，让品牌迅速成为消费者的老朋友，超级符号化的路径超级符号可以是文字、手势、图案、味道、特种纸张、音乐……因此，超级符号让品牌从一个静态的图形，变成熟悉的、有互动的、有乐趣的超级创意语言。

基于此，我们幸运的发现“give  me 5！”很符合超级符号的要求哦

give  me 5！是全世界都熟知的超级话语，在《爸爸去哪儿》和中家长与孩子频频击掌互动，连不懂英语的小朋友都知道它的含义。

吉祥物

聪明、亲切、陪伴成长

当我们想到有智慧，具有领导力

当我们想到懂语言，能沟通，嘴比较大

当我们想到有爱，关怀与陪伴

当我们想到51Talk“国民爸爸”的人格化定位

当我们想到能做到“give me 5”的吉祥物原型…

我们想到什么

大猩猩

为了符合51Talk国际化的覆盖性及未来延展趣味性，我们决定打造一个猩猩family。

插画

充满仪式感的国际范儿

采用了创意插画+国际范奖状的形式，以宝贝黄为主基调，用可爱、饱满的插画形象，选用更有仪式感的方式，打造沉浸式的营销互动方式，让每个孩子都能享受到学习英语的乐趣。

在品牌落地工作上，JAN力求通过标准、平衡又富有青少感张力的品牌细节的打磨，让消费者更加理解51Talk品牌精神的视觉传达。在新一年的开学季，用最有阵势、最有诚意的方式登场。

目前，51Talk品牌已经在北京、杭州、广州、深圳成功落地，未来，在全国一、二线TOP20的城市，也将同步进行，实现51Talk在每个城市都可复制的落地，全国范围内快速扩张，迅速占领青少儿在线英语教育市场。

教育是一个缓慢的、需要耐心的、培养人的过程，JAN希望51Talk对孩子们来说，是承载孩童英语梦想的欢乐世界；对于家长来说，是陪伴孩子童梦的同乐之地。JAN也会随51Talk一起，陪伴大家一直走下去。