泰戈尔在《飞鸟集》中曾说过：“我们在热爱世界时，便生活在这世界上”。

热爱让生活富有生命，而随着时代的信息爆炸，热爱这一词的讨论频率逐渐飙升，但热爱到底是什么？

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是喜欢？

是不舍？

是不甘？

热爱成了一个老生常谈的词汇，当无数对热爱的雷同阐释暴雨般砸在身上的那一刻，热爱变成了一碗“毒鸡汤”。不过这个夏天，一向凭“出其不意”标签行走江湖的荣耀影业“不负众望”，玩出了不一样的“热爱梗”。

荣耀手机携手《明日之子》水晶女孩苏北北、Veegee、叶禹含，女足前锋李影，以及女DJ Amber，一起打造了不一样的“热爱联盟”给出了#热爱的一万种可能#。以热爱之名传达年轻态度，荣耀给出了一个全新的答案。

五个“热爱女孩”的群像剧

一万个人就有一万种热爱的方式，一万种热爱就有一万种可能。

视频讲述了三段不同角色身份的女孩，和她们不同的热爱故事。第一个故事的主人公，来自于刚刚结束的《明日之子水晶时代》的水晶女孩苏北北、Veegee和叶禹含。

热爱就是

在不理解的背后，藏着一份绝不妥协

热爱就是

每一个在舞台的时刻，都是高光时刻

热爱就是

打碎自己再重组，尝试才会知道新的可能

刚刚结束比赛的三位水晶女孩，对“热爱”给出了不同的解答，对舞台的热爱、对重生的热爱，让水晶女孩们有着一万种表达方程式。想要踏上舞台的那一瞬间，想要沐浴聚光灯的洗礼，对于她们来说，或许热爱就是在练习室里彻夜不眠的不舍放弃、更是在被质疑后浴火重生的源动力。

热爱就是

都说足球是男人的世界

我来告诉你什么是女足

来自中国女足国家队前锋李影，在男人的世界中踢出半边天的飒气姑娘

低着头的李影结束了日常训练，回到昏暗的lockroom里，世界杯三个字成了“不能说的秘密”。但遗憾和伤心没有淹没热爱的火焰，每当踏上绿茵场，斗志和激情被瞬间点燃。因为热爱，有勇气闯出半边天、因为热爱，依然期待下一个四年。

热爱就是

要勇敢，要自信

不要害怕未知世界

出生在澳大利亚的华裔女青年Amber，因为一次美好的旅行而爱上了上海，一个人闯荡于男性主导的DJ行业，在不被支持的环境里，Amber有过迷茫和不确定，也对自己女性的身份产生过怀疑。最后，热爱音乐的Amber坚持了下来，还以女性创业者的身份创立了“女术”，专门为有梦想的年轻女音乐人做WORKSHOP，希望能帮助更多女生坚持自己的热爱和梦想。

三个截然不同的角色设定，三条截然不同的命运轨迹，这些女孩子们的声音交织在一起，表达了热爱的一万种可能。

这支视频刚刚上线10分钟，播放量便突破50w，在惊叹于荣耀“爆款制造”的背后，藏着几个思考指的推敲。

荣耀“爆款制造”的背后，是“不套路”的立体化营销态度

从视频来看，也许猛的一下说不清哪里吸引人，或许脑子里只能蹦出“潮、酷、燃”三个字，但其实细细分析起来还是别有门道的。

视频中有两点“不套路”，第一是角色人设，第二是故事的发展路径。

我们先来看人设。在视频中三组女生的职业分别是DJ、女足、和明星，只这一点就足够有噱头。想想看，以往我们看到的“鸡汤”类热爱故事片，人物设定都以“平凡小人物”为主线，例如去到偏远山区支教的教师，用“小人物”的感人“大故事”来撬动用户情感共鸣，比如讲述支教老师在山区和孩子们在一起对幸福时光，虽然条件艰苦，但为了热爱无怨无悔。好是好，但少了一些“猎奇感”，类似的“鸡汤”喝太多了，观众们也会有点疲乏。

而女足、女DJ、明星的热爱之路就很吸引人了，至少可以圈粉潮流青年、爱球青年、追《明日之子》的观众等三波青年女性人群，这样的人物设定更符合当下青年的潮流、个性的大属性，自然会更吸引她们的关注。

其次，再来说说故事路径，如上文所说，类似“乡村女教师的热爱之路”、“北京社畜的热爱之路”这类的故事已经太多，观众难免会乏累。

而这支视频讲述的是三个截然不同的热爱故事。独身澳漂的女DJ，在全世界都不被支持的时候，甚至和远在国内的妈妈视频连线被说“没脑子”，还是选择继续站在DJ台；在足球是男人的天下的背景下，失力于上一个世界杯后的女足李影，还是选择用双脚寻找足球的轨迹，立誓要踢到踢不动为止；暂别《明日之子》的苏北北、叶禹含、Veegee，虽然被“淘汰”，但这只是一个新的起点。

三组人物在分享了自己理解的“到底什么是热爱”，分享了热爱的苦与乐，没有狗血的情节，没有烂大街的事情发展顺序，也并不是十分完美的结局，不“套路”的阐述热爱的不同形态。不落俗套的社会与人性的洞察，让这三组人物所诠释的“热爱”的生活态度，引起了当下社会青年们的共鸣。

只要是自己热爱的事物，哪怕不被支持，也坚决不放弃，这样的精神是最能打动人的。而且影片中表达态度的力度正合适，没有一味卖惨煽情，而是轻描淡写说出每个人物的过程中的困难，反而让观众们情不自禁的被燃点带动，产生情感互动。

借势流量IP，产品植入让荣耀成功圈粉当下青年

从明日之子到视频态度，再延伸到荣耀20系列的产品本身，手握巨大流量的荣耀洞察当下青年的多元个性与偏好，建立了在消费者心目中的情感诉求，在年轻人里形成了一股爆炸式的席卷效应，成功刷新了我们对于热爱的一切认知。

1、借助流量IP，用理念圈粉

作为中国互联网手机第一品牌，荣耀赞助了《明日之子》的热门综艺。一直坚持和年轻人玩在一起的荣耀手机，与《明日之子》的“肆意生长，热爱无休”节目理念高度同步，都是在鼓励年轻人用热爱活出自我，引领更新的潮流生活方式。

两者之间的合作，也是配合得天衣无缝。没有传统意义上的商业硬推，而是通过荣耀20系列在节目中各个关键时刻的影像记录，巧妙完成产品融合。荣耀以硬核的科技形象融入到“饭圈女孩”的阵营之中，丝毫没有怯场。

二次创作创意鬼畜混剪视频、长图为明妹们打call，各种粉圈玩法都信手拈来，荣耀迅速占领了圈内社交语言的营销C位。连续推出了“veegee六星、张钰琪第一”等乐趣十足的视频和长图文，让荣耀在粉丝群体心目中好感度飙升的同时，与现在的年轻站内粉丝群体，达到了更好的互动与共鸣。

作为这个夏天流量最高的节目，《明日之子》一路播出以来圈粉了无数年轻女生。在8月24日的决赛里，荣耀手机精准的打出了这一波情感营销，正好会引起那些意犹未尽的节目观众产生共鸣。

2、产品创新，女性人群正合适

一路看下来，很明显最近荣耀的营销群体，都是在立足于圈粉女性用户，而效果也确实令人称道。通过与《明日之子》的IP联动，荣耀推出了#水晶女孩都爱的拍照手机#的热门话题，创下了阅读量1.3亿、讨论数518.5万的刷屏级成绩，把大批节目粉丝撩成了荣耀粉。

当流量涌入之后，需要为她们量身定制，提供最合适的科技产品。在这一点上，荣耀20系列实现了一次教科书级别的闭环营销转化。对于偏感性的女性用户们，荣耀在自身产品上强化了亲女性设计的元素，荣耀20 PRO冰岛幻境的新配色，以冰岛冰河湖的日出风景为原型，以蓝色和粉色为基调，让整个机身呈现出一种流光溢彩的渐变美感，灵动性十足。自《明日之子》拍摄的芭莎大片发布后，冰岛幻境立刻为荣耀20增添了大量的关注度，许多女粉丝们都被深深的“毒”到，把它视为七夕节里最期待的礼物。

针对女生的生活体验，荣耀20系列还进行了许多场景化的技术调整。比如，荣耀20系列推出的爱肌肤功能，运用图像识别来分析皮肤状况，提供相应的护肤建议；体重是无数女孩子的心头大事，荣耀20的AI识别卡路里功能，拍下一张照片就能识别食物的卡路里；定制化AI自拍和3D视频瘦身，更是帮助女孩子用科技展现出自己更美好的一面。

当极致科技与感性相互碰撞，方能创造出热爱的一万种可能。

在一次娱乐营销的成功背后，彰显出了荣耀对于现代女性用户们的深刻理解。

只有坚持年轻人的思维方式，才能真正的展开社交对话，洞悉到当下年轻人的喜好与态度。坚持年轻态的荣耀，希望更多的年轻人“活出，我的荣耀”，和当下女性群体们的“热爱”诉求达成了共鸣。通过这一组记录真实自我的视频传播，荣耀不仅成功吸粉了大批的女性用户，更和她们共同创建了“热爱联盟”，鼓励所有的平凡女孩们战胜自己的“怂”感，大胆的拥抱真实自我，肆意的热爱梦想，活出属于自己的荣耀光芒。