大自然的搬运工农夫山泉开始卖面膜了，不可描述一哥杰士邦开始卖紧身运动服了，可口可乐出彩妆了，999感冒灵出秋衣了，网易云出内衣了，六神花露水出鸡尾酒了，童年男神旺旺终于长大成了社会人喝起二锅头了，泸州老窖却转头开始卖香水了，连中科院天文台都出来卖猫窝了？？？

国字号猫窝号称以中国天眼FAST射电望远镜为原型，噬元兽联系母星的装置石锤无疑了，还开发了能一键吸猫的MiaoPods，可以寻找自己的猫，还能自动吸到别人的猫......理科高材生吸起猫来果然不是平常人能理解的！

都是牛鬼蛇神，也分三六九等，最不能理解的就是试图“呵护人每一个出入口”的马应龙。

1582年马应龙眼药问世，

1980年马应龙痔疮膏问世，

2019年马应龙口红问世！ 

Unbelievable！什么不世出的神仙企业能想出这么一条发展路线来？在自绝于人民的路上倒是走的很开心啊！

查过资料后，才发现马应龙这个浓眉大眼原来早就在消费者眼皮子底下“叛变革命”很久了，国潮卫衣、冰与火T恤，面膜眼罩精华霜……真是多才多艺的马大哥！ 

食品市场有成精的：

尝试了口红、唇膏、润肤乳的大白兔也再接再厉，出品了奶糖味的牛奶，真是励志让消费早日成为一个行走的大白兔啊！

兔兔那么可爱！怎么可以喝兔兔！

行走的大白兔也是可以接受的了，但行走的鸡翅能想象吗？

肯德基牌防晒霜表示：“我的劲脆防晒霜，不单让你更好闻，还让你觉得很美味，无比劲脆的美味”

“It works like regular sunscreen, but it smells like fried chicken!”

“It’s real, and also do not eat it!”——KFC

雪碧也是为消费者的炎炎夏日操碎了心，“推出”了一家黑科技的公司，主要针对夏日酷暑问题。这家公司看上去就是很有决心，不仅公司名叫“凉凉”，CEO叫“冷冰冰”，连核心科技都是“没有温度”：

“我是凉凉科技的CEO冷冰冰，和那些只知道追求热度的竞品公司不同，我们的目标是：彻底凉凉！”

然后呢，这家公司彻底凉凉的产品包括：纯爷们儿不动手的AI全自动北京比基尼，温度超过35°自动上卷解放双手；自动跟随智能遮阳伞，自动追踪逃无可逃；乘坐式速冻出行箱，坐上来，自己冻；足下水冷式平衡车；穿戴式人工降雪机；零度体感头盔......

可惜，这只是雪碧打出来的沙雕广告，意在告诉大家不用整这么多幺蛾子，想酷爽？喝xx就行了

除了本土品牌，国际大牌们不务正业起来，也是相当没边！爱马仕的盐袋，范思哲的咸鸭蛋，古驰的咸菜，卡地亚的咖啡，香奈儿的奶粉，还有Prada的裹尸袋……

不知道是女人的钱太好挣还是女人的钱太好挣，香水、口红等美妆区好像是这些成精跨界营销的重灾区。

马应龙和大白兔出口红，王者荣耀、麦当劳、喜茶、王老吉也出口红，还一个比一个精致，包装、色号、质量、广告样样都很专业对得起消费者。 

各大传统品牌对口红的偏爱让人不得不联想到西方经济学上“口红效应”的现象，也叫“低价产品偏爱趋势”，是指在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品，所以经济越差，口红的销量反而会越好。

之前在旺旺宣称开始卖洗面奶面膜之际传出旺旺营收净利润均不理想的新闻，不知这些跨界出品口红的老品牌，是否也面临着在愈演愈烈的竞争中急需打开缺口展示新鲜创造力的局面。

无论如何，不得不否认这些营销都取得了至少在口碑上的巨大成功，频频热搜预定！

跨界营销最成功的案例，大概非属文物界C位偶像故宫博物馆了。跨界营销已成了界内营销，故宫国家宝藏与年轻态共存的品牌形象深入人心，其成功之处自不必多说。

但，是否每一例跨界营销都能被消费者接受并买单，热搜能都带来真正的红利，老品牌跨界营销，是借口红效应扭转品牌老化的趋势？还是想抓眼球求曝光然后寄希望于“纯暴露理论”？

合理跨界能强强联合，跨上十万八千里是要取经吗，有什么意义呢？

毕竟步子大了容易——，今日痔疮膏牌子的口红大家图个新鲜，明天星巴克的抽油烟机？杜勒斯的口罩？皮炎平的口香糖？海天蚝油的牙膏？老干妈的面膜？黄冈小状元的安眠药？

真的要在消费者的接受极限边缘上疯狂试探吗？

作为吃瓜群众的我们还真是不介意的嘿嘿～