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本文来源于广告门 adquan.com
晃总，您好，想问您一个问题，感觉看得案例越多，听过的想法越多，自己对于创意的标准也越来越模糊，有时侯会觉得自己想得不够深，有时候又觉得想得太深反而也不太好……不知道您对一个好创意的想法是怎样的？请指教。
——以上来自“不犹豫段段”的留言询问。
微信公众号留言的“新消息”，经常没有显示。所以一直没看到。发现的时候已经是周五，本想直接简单回复，但是发现已经过了48小时无法对话，那就单开一个帖子，聊一下这个话题。
正好银公子前几天也询问我这么一个事，就是他在一个游戏公司负责宣传片策划，但是自己出的创意，怎么也过不了老板，而且本身收到的工作单或者创意简报几乎从价值上无所建树，自己想了无数条片子，但总是不知何去何从。
你们两个的问题有一个共同的发起点，一定要注意。这个点其实属于生死线，就是所谓好创意的标准是什么？再或者换个角度说，评判你这个创意的好坏或适不适合的基准是什么？
好创意来源于对策略。
创意好不好，要看吻不吻合策略的需求。这个先后顺序一定要搞清楚，创意不是天马行空，是有一根线拽在手中，这根线就是策略。
有很多老的广告人喜欢直接从创意入手解决问题，有两个可能性，一个是创作陋习，这些大都是美术出身的资深人，注重表现手法和技巧；另外一种就是和乔治路易斯所说的，他们在出创意的时候，已经在内心深处过了一轮从策略到概念的标准流程了，所以给出的创意本身就是和策略是一体的。
我来把我之前做过的一个“来一头烤全羊”的定位以及整体思路，通过思维导图的方式给简单呈现出来，大家可以看一看这个脉络。创意的部分，只是做一个参考，不是为准，随手敲打的。
实际上，这个只是一个营销描摹，就是有了基本的定位以及传播概念，往下去深化的创意，再之后，可能就是具体的海报、短视频，或者是公众号推文等等不同载体的方式。
或者是可以运用现在比较流行的方式，做一个快闪店，在不同的移动互联网大企业的空间之内，或者是公共空间之内进行全媒体的导流传播。
这些都是可以去预见的。
那么，因为烤全羊老总罗总的阿里背景，包括投资人是瓜子老板，他有先天的与这些企业的亲进度，所以当时建议营销在没有太大费用预算的时候，主要是通过“百羊行动”送到北京这些著名的互联网公司试吃烤全羊，来建立团建大餐的认知，而且从传播成本来讲，排队来吃的公司人基本上都会拍照分享朋友圈，就有了二次KOL传播的核心点。
那么如果有这样的一个命题，就是送上门的来一头烤全羊，要百羊行动，送给100家移动互联网公司，比如百度、新浪、滴滴、陌陌等等，需要一组网络海报，和几个短视频，应该怎么做创意？
对，要找到策略说什么。
再而找到一个创意概念。
然后，如果你有更好的表现形式，可以寻找到一个更好的创意呈现形式。
然后创意执行出来。
WHOWHEREWHENHOWWHAT，五个W可以各种切换，形成意料之外情理之中的线索，没准就是一个好想法。
本问题回答完毕，稍微写得粗浅了一点，大家体谅。
来源：晃总（ID：yiqihuangyu）
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