8月走过，细数这个月的营销案例，虽然没有出圈爆款，但还是有不少“出人意料”的奇思妙想。有借势七夕，强势露出的大理石瓷砖，看似与这场“浪漫经济”毫不搭边，却意外凭借一部轻喜剧风格的爱情短片成为节日黑马；还有进军时尚圈，推出口红套装的999皮炎平，再次引发对传统品牌跨界的热议；而同为国民老牌的五芳斋，在中秋前夕，“下手”国漫出演《过桥记》......依据广告门APP评分榜单以及口碑等不同维度，我門筛选出8月十支创意案例，希望能给大家带来不同的灵感。

五芳斋，对国漫下手了！

代理商：环时互动

APP评分：8.9

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近两年，“国民老字号”五芳斋致力于用实际行动打破传统，引爆话题，推出不少脑洞大开、沙雕另类亦或科幻烧脑的宣传片，吊足了年轻人的胃口。中秋节将至，品牌发布了中秋“软”广告剪纸短片《过桥记》，充满年代感复古画风和配音，与吃瓜、直男等网络词汇互相结合，不仅没有违和感，还勾起当代人一段儿时回忆，引发消费者情感共鸣，结尾通过“心软”的趣味转折传达出同样“心软”的产品特点。

五芳斋&环时互动 《过桥记》

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今年最“意外”的七夕广告

代理商：意类

APP评分：9.4

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万万没想到，今年七夕，居然被一个瓷砖品牌抢了风头。短片中，一家神奇的公司“修补爱情有限公司”七夕限时营业，更有大叔版爱神，在线助攻，帮你找回无缝爱情。但作为一个家居品牌打造一部轻喜剧风格的爱情短片，仍然让许多人感到意外。其实简一瓷砖真正想表达的，是一种倡议，或者说是一次提醒——当我们正在享受着脱单与热恋期的快乐时，却往往会忽视了不经意间累积起来的误解、摩擦、嫌隙，就像家里的瓷砖一样，最开始留下的缝隙、起拱都可能导致藏污、褪色、降温，巧妙借无缝爱情突出“密缝铺贴”的产品特色，同时让更多人关注，记住品牌。

简一大理石瓷砖 & 意类

《修补爱情有限公司》

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MINI改造停车场，够酷！

代理商：URBAN MATTERS by MINI

APP评分：9.2

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大部分的地下停车场都是狭窄逼仄、冰冷灰暗，而MINI用一则创意户外广告打破人们对停车场的刻板印象。近日，MINI联手杭州坤和万科・黄龙万科中心发起了「停车场 再创想」的项目，在指示标志中加入更多设计元素，将文案绘于停车长廊、出入口、休息区等各个地方，通过让人眼前一亮的橙色和宝蓝色和现代化的空间创意设计让停车场焕然一新，同时扩展了户外广告的新场景，让广告人有了更多的想象空间。

MINI改造停车场

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杜蕾斯的下半场

代理商：胜加

APP评分：8.4

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七夕前夕，杜蕾斯90 周年品牌宣传片再次刷屏。全片用 4 个历史长河中的动人爱情故事，鼓励那些想爱未爱、正爱不敢爱的男女们，为爱勇敢“再向前一步”。在用历史故事传达品牌理念的同时，杜蕾斯还发起了互动，征集了30个现代人坚守爱情的故事，集合成故事集《我想问问到你心里怎么走》。杜蕾斯的系列操作不仅展示了品牌主张，也是对于当下中国社会人与人间情感变得淡漠的有力回应。杜蕾斯也正是通过这种与用户更加走心的情感对话，传达品牌升级的信号：杜蕾斯，在向前一步。

杜蕾斯&胜加 《再向前一步》

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Keep的画风，变了

代理商：KARMA

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近日，运动科技平台Keep全新升级品牌理念，推出#这都算Keep#形象片，结合「生活无处不运动」的理念，破除运动鄙视链。短片从生活中的常会发生的琐事入手，结合运动元素，通过“地铁橄榄球”、“楼梯斗牛”、“打苍蝇羽毛球”等十个片段进行故事呈现，并邀请自带流量的白敬亭、新裤子出演，吸引粉丝与品牌发生交集，扩大品牌知名度。

Keep&KARMA 《这都算Keep》

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999皮炎平出.....口红了？！

代理商：待认领

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如今，跨界已经成为一种潮流文化，被各行各业的不同品牌无限复制。比如六神花露水出鸡尾酒，泸州老窖转头开始卖香水，旺仔推出连帽衫进军时尚界......跨界营销的尺度越来越大，大家再熟悉不过的止痒药膏999皮炎平也按捺不住，推出了一套只送不卖的“告别心痒信真爱”的「999恋爱止痒三口组」口红套装。精致的包装、华丽复古的中国风海报、鬼畜魔性种草视频、夸张的色号以及毒辣的文案，圈粉不少人的同时也引起很多争议。

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日本麦当劳好“污”呀

代理商：待认领

APP评分：8.6

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日本麦当劳推出了一款叫做“McFizz”的全新苏打饮料，并在Twitter上发布了一支广告短片，画风清新的创意饮料杯利用视觉错位可以看到杯子上的男孩和女孩在接吻。Twitter网友们脑洞大开，发现把换成其他角度，原本可爱的两个人就会出现“不可描述”的姿势，在Twitter上引发争议，目前麦当劳并没有对此做出公开回应。你们怎么认为呢？

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泰国脑洞广告太硬核

代理商：待认领

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在泰国广告里没有不可能。为了让更多用户直观地感受到手机银行的方便快捷，最近大华银行的数字银行品牌TMRW推出了一支脑洞广告，用简单粗暴的方式让父亲和儿子直接“换头”，用硬核的换位思考形式让老年人和年轻人互换思维，夸张的广告创意和准确的产品信息传达让这支广告在Facebook上赢得一片好评。

泰国银行TMRW 换头术

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游族微电影，扎心了...

代理商：之外创意

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将梦想实体化为每个人的挚友，灵魂质问“这一刻，你的梦想是在流浪，还是在你身旁？”，这句文案在结尾与观众形成强烈互动，同时也体现出游族一直以来“用心造梦”的赤子情怀。游族人正是凭借这种情怀、情感，甚或执念，驱动着内在创造力，不断推出更好的“中国制造”的游戏。

 游族&之外《用心做你的梦》

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美汁源攻略职场人，会玩！

代理商：赞意

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今年夏天，美汁源开启了一场从代言人到产品的全新升级，以“+更大果粒、更大欢喜”为slogan推出系列营销campaign，品牌牵手王大陆，持续发声。从8月起开启面向职场人群的#全民职场欢喜节#，首先推出简单易学的魔性舞蹈“大大舞”，激发网友多平台二次创作，重新演绎释放职场压力；同时在线下打造“职场情绪加油站”，治愈烦恼。而美汁源的新品百香果柠檬与美妆潮品玛丽黛佳联名打造合作——“你看起来很美味”，同步与汉堡王联合打造派样，通过跨界深入生活场景，精准传达“更大欢喜”的品牌概念，切实为职场人驱除焦虑，带来快乐。

职场情绪加油站视频

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