一、项目背景

腾讯文娱事业部这些年一直在尝试做出改变。将娱乐与文化做融合，在传承和创新中求平衡。

王者荣耀高校联赛每次比赛都会加入新的元素，而这次王者荣耀高校联赛选择以“汉字”及“艺术设计”为切入点。以文字为载体融入校园潮流文化，地标建筑及王者英雄属性。创作有灵魂、有故事的王者高校文化符号。

二、创意切入点

结合王者荣耀属性及文化属性，打造王者荣耀现场创新体验。

我们给王者荣耀高校联赛提出了一系列营销推广方式，包括：前宣H5和比赛现场的AR交互。

前期构思草图

三、前宣H5

制作H5的过程中困难重重，一方面是选择什么样的类型，另一方面是怎么将这个H5游戏做的有趣。我们想了很多选择，但最终还是决定做成性格测试类型。

1、我们为什么选择测试类？

王者荣耀里的英雄都有鲜明的特征，而每个人也有自己独特的性格。

在游戏中，玩家不自觉地将隐藏的自己释放出来了，他们渴望在虚拟的世界释放真实的自己。

达摩

2、测试类H5很多，不怕玩腻吗？

我们当然是担心的。但是，我们仍然坚定是因为从人性角度出发，每个人都会渴望被需要。

玩游戏的时候是否会好奇我和哪位英雄最匹配？测试结果会验证原有的自我认知，还是发现新的自己？

借由测试，玩家对生成的结果可能是满意的也可能是意料之外的。对玩家来说，会有惊喜感。

哪吒

王昭君

3、测试中的题目是如何选择的？

上面说到每位英雄都有对应的关键字，题目的设置也是围绕着这些关键字决定的。

而且我们考虑到玩家对游戏的熟悉程度，所以也将英雄的经典台词列入选项内，使其充满代入感。

杨玉环

赵云

4、H5操作分解：

用户进入H5后，录入信息。

随后进入英雄3D场景通过答题获取“文字碎片”（即：关键字笔画）。

文字碎片组合成代表用户及相对应英雄的性格关键字，生成海报引导用户分享。

扫描二维码，寻找你的本命英雄！
（数英App 用户需点击放大二维码后，长按识别）
（此次游戏大约需要2分钟）

扫描二维码，立即体验！

四、活动现场AR交互

如何增加比赛现场“观众和品牌的互动”是叮当和王者荣耀一直在思考的事情，所以也就有了后来通过AR技术来实现游戏爱好者与游戏中的英雄的跨次元壁合影。

这也是王者荣耀在高校联赛上使用AR交互是第一次尝试，叮当做了第一个吃螃蟹的人，并且这次创新也得到了腾讯总部的高度评价。

现场AR互动H5封面线稿

1、联赛现场，引导观赛学生扫描展台上的二维码进入Web端AR扫描页面，扫描图像进入AR模式。

2、开启摄像头用户和3D英雄合影生成图片，选择与自己匹配的英雄口号保存分享。

3、考虑到不在现场的玩家也想体验AR互动，我们专门开发了调用相册识别功能。

通过以下步骤参与AR体验：

1、保存艺术字至相册

2、长按识别下方二维码

3、调取相册艺术字

4、开启AR体验

五、活动现场

与英雄合影的AR交互成功引起了广大游戏爱好者的兴趣，现场气氛异常火爆。

AR互动引不少观众围观参与

王者荣耀高校赛比赛现场

2019年叮当互动正在向AR交互方向转型，就像腾讯文娱部CEO程武先生说的那样：数字文化创意不仅仅是文化体验，还可能成为社会问题的全新方案。