各大互联网和品牌公司的月饼大赛

又又双双叒叒开始

本文来源于广告门 adquan.com

要说月饼大赛的考核标准是什么

可以肯定的是

比的不是味道、口感

而绝对是网红颜值和设计创意

 接下来盘点下今年的月饼

看看哪个公司的最有创意！

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 最「social」：腾讯 

腾讯月饼以“面带明月”为主题，设计以黄、白为主色调。

每个小月饼里细分了“憧憬”、“可爱”、“馋”、“害羞”等，传达了不同表情包的幸福内涵。只想说吃块腾讯月饼，都是发表情包的样子。

 最「团圆」：阿里巴巴 

阿里巴巴的月饼以logo橙色为主色调，主题为“在一起”。“在一起”看似简单，但也契合了阿里巴巴20周年庆的内涵。

整体月饼设计，融入阿里动物园成员系列棋子形象，如天猫、闲鱼、钉钉等。动物园集结寓意着“其乐融融”，画风很有喜感。

 最「科幻」：百度 

百度的月饼主题为“当爱逢圆”，主打蓝、紫色调的科幻风，月饼还搭配了百度熊的玩偶、月亮模型和太空船。这样的科技感设计，吻合百度的理科男形象。

 最「喜庆」：京东 

京东的月饼画风跟阿里巴巴的有着异曲同工之妙，同样请出了家庭成员助阵，京东狗和其它小伙伴一起敲锣打鼓，刻画出“喜乐常在，月满京东”的团圆喜庆。

 最「中国风」：字节跳动 

字节跳动走的是中国风路线，月饼外包装盒以高级黑为背景，融入了祥云、飞鹤，宫廷、明月等元素，营造了满屏的国潮风，适合精致的猪猪女孩，想要入手一盒吗？

 最「二次元」：B站 

B站中秋飞船月饼礼盒名字很有噱头，名为“月球捕获计划”，酷炫的画风颇有科技感。

月饼盒还能演变为二次元画风变形金刚，让人看完怀疑这是在做玩具。

 最「拼」：陌陌 

从“花好月圆”的月饼主题来看，陌陌的月饼概念包装得比较传统，绿色、黄色、蓝色等撞色形成拼贴效果，有种波普风艺术感觉。

 最「会玩」：网易游戏 

“海上生明月，游戏共此时”，网易的月饼包装将皮影戏跟游戏嫁接在一起，展现了一群人看皮影红红火火场景，每个月饼包装表面展示了月亮阴晴变化的过程。

这让人更容易get到团圆的内涵，简直是创意满分。

除此之外，学习机更是加入了当下的热点——上海垃圾分类，可以说是会追热点的月饼了。

 最「神秘」：爱奇艺 

爱奇艺的月饼很有童心，以儿时大众熟悉的游戏机——扭蛋机为灵感，把月饼做进扭蛋里。

这迎合了当下潮流的盲盒玩法，给人制造了莫名的惊喜。不难想象的是，咬上一口月饼，会吃出童趣的味道。

 最「直男」：小米 

小米的月饼颜色也结合了自身的品牌色，以活力橙色为主，月饼盒设计有一张全家福。一本正经的卡通大合影，脸上毫无表情。

这岂不是迎合了雷军家的小米程序员风格，确认过画风，是程序猿的月饼首选。

 最「污」：杰士邦

最重口味的月饼，非杰士邦莫属。首先包装纸盒就是满屏的黄色画风，而杰士邦套套卡通人物变身为宇航员，在体验一次太空之旅。

包装文案也污出高度——我今晚的登月计划，就是占领你的高地。将月亮话题，跟套套话题做了巧妙的关联。

 最「远」：携程旅行 

携程旅行的月饼设计同样走起高冷路线，海报设计紧扣宇航员登月的场景。

值得一提的是，携程旅游运用了地球仪元素，建立起自身作为旅游品牌的业务联想。

 最「美」：美团 

美团这次的月饼礼盒玩起文字游戏，打出了“最美的团圆”。

既表达了中秋团圆的美好寓意，也跟自己的品牌名“美团”进行创意的解读，可谓是一箭双雕。这个中秋怎么过？就像美团所说的，吃得更好，生活更好。

 最「少女」：去哪儿 

去哪儿月饼包装卖起萌来了，乍一看还以为是一张CD。粉嫩的紫黄色作为背景，治愈系的色彩搭配，这是要准备收割一波少女心了。

 最「有问题」：知乎 

知乎的以“去月球做客”为主题，月饼模的样子处处是“问题”：

不仅印有“有问题，上知乎”的slogan，还有月兔、刘看山萌物形象、“知”字。不得不说，知乎时刻不忘给自家产品打广告。从知乎角度来看，还是熟悉的知乎配方和味道。

 最「潮」：良品铺子 

良品铺子这两年经常玩国潮，这次月饼依旧是国潮不改，联合敦煌博物馆IP打造了国潮月饼，把包装做出了灯笼造型。

盒子包装的封面，印有熟悉的敦煌壁画人物，如飞天舞女、九色鹿等。整体看上去设计十分古典，很好地传承了月饼传统文化内涵。

 最「萌」：旺旺 

最喜欢旺旺的月饼包装了，由内而外都散发着一股孩子气，就像一个行走的表情包。

大红色的配色，“旺”字的饼印，瞬间增加了中秋的喜庆氛围。

 最「诗意」：三只松鼠 

三只松鼠的月饼主题很接地气——这就是月饼。这回邀请了古代的文人圈来为自家的月饼带货，苏轼、李白和李清照纷纷登场。

三只松鼠经典的松鼠月饼造型，再加上中国风的包装，让现代卖萌文化跟古代诗词文化碰撞出强烈的化学效应。

 最「有逼格」：星巴克 

有人说，喝星巴克喝的是逼格，他们的月饼也装了个“逼格”，主打性冷淡的极简设计。但过于高冷的设计风，似乎将团圆的味道弱化了，你觉得呢？

 最「花」：肯德基 

中秋说的正是花好月圆，而肯德基礼盒则在“花”字做文章，推出花好月圆酥饼礼盒。

礼盒既有永生花，还有玫瑰酥饼和花语，让这个中秋实现鲜花与美味两不误。

 最「养生」：娃哈哈 

娃哈哈联合五味和推出了中秋限定礼盒——太空藜奇物语。

借势今年人类登月50周年，娃哈哈以“太空粮食”藜麦为材料做月饼，以此契合月球的概念。具体分为芝士蔓越莓流心跟奶黄流心味，从产品海报看也是颜值爆表！

 最「辣」：黄飞红 

看了黄飞红的中秋月饼礼盒，第一感觉就是辣眼睛！这是黄飞红联合全聚德仿膳研创，月饼味道很奇葩，还有麻辣花生味，请问你敢吃吗？

但是黄飞红礼盒的祝福倒挺到位的，讨巧加入自身花生品类，表达了“好事发生，变身幸运仁儿！ ”的含义。

 最「静」：五芳斋 

五芳斋“五芳梦月”的月饼设计，据说是由兰蔻、圣罗兰合作设计师设计。礼盒以古代女子妆匣为灵感，静谧午夜蓝的背景，月亮、星夜等元素装饰，勾勒出树影斑驳，夜空层叠的画面。

 最「港风」：喜茶 

作为跨界头号玩家的喜茶，月饼设计大赛自然没有错过。喜茶打造了一个“喜茶饼家”的产品概念，给人一种沉浸式的复古感觉。

从包装上来看，延续了喜茶“灵感”的内涵。两只可爱的玉兔，一个在喝喜茶，一个在吃月饼，实在是很乐活。

 最「风雅」：奈雪的茶 

提到喜茶，就不能不提奈雪的茶，出了两款礼盒包装。

【奈雪雅月 • 中秋礼盒】以抽屉式原型进行设计，打开每层都会发现惊喜，比如说纸雕灯、茶叶、月饼。

【奈雪风月 • 中秋礼盒】造型则参考了首饰盒的设计，吃完月饼了还可以用来收藏，一定深得仙女喜欢。

 最「小清新」：美的 

这一抹蓝色远远看去，还以为是Tiffany & Co. 蒂芙尼月饼。谁知道被小清新的颜色骗了，这其实是出自美的之手的月饼。

每块月饼上面似乎还印着微波炉、洗衣机的模型，你们觉得像吗？

 最「精致」：OPPO手机 

OPPO的O记月饼，不仅包含了美心月饼，还有精致的金刀金叉、瓷盘，以及搭配月饼的大麦茶。

在繁星点缀之下，一只玉兔沿着轨道奔跑，传递了每个人从一而终，永不停步的意义。可以看出OPPO这次的设计真的很用心了，把话说到年轻人的心坎上。

 最「方」：vivo 手机

中秋时分，乐享非凡。以“秋乐霓裳”为主题的vivo手机月饼，以“奏折”的形式为包装思路，打出了“四盒八芳”的概念。在活力橙和深沉蓝色系碰撞中，带着粉丝一起体验古代中秋和现代科技文化。

 最「有爱」：珍爱网 

珍爱网跟一些品牌一样，月饼围绕自己的品牌色紫色。衣柜式的外盒设计，包装左右对应一男一女卡通形象，画出花好月圆夜的诗意，这样的操作确实很有爱了。

 最「快」：顺丰 

顺丰月饼以“顺丰礼到”为主题，把月饼礼盒做出了顺风快递车的模型，实在太会玩了。

 最「洋气」：LV

LV的月饼还挺有意思的，主要采用了祥云和热气球的元素，关键是月饼盒还能呈现蓝色热气球的造型，给人满满的惊喜。

 最「贵」：DIOR

DIOR的设计跟LV都是很会玩，打开的纸扇呈现出星空画面，夜空蓝的色调看上去很有奢侈品的味道。

而四个月饼的饼模分别是D、I、O、R，刚好构成了自己的品牌名。

不得不说别人家的公司

别人家的月饼果然会玩

看完这届月饼比稿大赛

你pick哪一个？

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