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京东电脑数码：会说话的文具，教你做人
发布时间：2019-09-10 13:47 浏览量：31870
以下内容来自文案与美术（id:copyart）
学生时代总喜欢收藏文具，看见好看的笔记本、圆珠笔就忍不住剁手。就算长大以后,哪怕再也用不到文具，也有冲动去文具店逛逛。好像铃声马上就要响起，你就要上课……
本文来源于广告门 adquan.com
产生文具情怀的根源是情感记忆的转移，学生时代有太多的故事可以说：有男生向你借了一支笔，你都快忘了。毕业后，同学们各奔东西，你也不知道为什么他就突然找了你，说以前借了你一支笔。
同座女生的文具总是那么精致，就连写下的文字都有一股淡淡的香味。你喜欢顺手就拿过来用，握住铅笔像握住了手。看见她问你自己的文具在哪里，你突然有一种产生连接的感觉，认为你们的关系比其他人更近。
这两天，京东针对开学季推销文具，发布了一支以文具产品为角色的定格动画，小清新的美术风格让人怀念学生时代的单纯与美好。
怀旧的定格动画形式让人回忆过去，我自己就曾利用文具塑造过很多有趣的角色：为橡皮添加表情，为笔记本画上眼睛，让卷笔刀变成吃铅笔的大嘴，我们都喜欢赋予文具生命，并乐此不疲。
点击观看
这是京东第一次单独对文具品类有营销动作，很稀奇。
尽管京东已经成为一个百宝箱，里面有你所需要的一切，但就像我这么多年喜欢逛文具店一样，京东的文具版块也是激发我内心情怀的隐秘之地。不看还好，看到了就忍不住剁手。
魔性又小清新风格的定格动画，让人忍不住看下去。
定格动画曾是中国动画一度领先的动画形式。小时候我们看过的《阿凡提的故事》就是经典的定格动画。这种古老的动画形式是一门有着实体模型的艺术，制作难度很高。里面的每个场景、人物都是出自手工，流程复杂，所以放眼全世界它也相当小众。
采用定格动画的形式拍摄广告最能体现品牌匠心。古老的动画形式配合不同洞察的文案也很容易让人产生联想。
“挨过削才能成尖货”
小时候没少挨老师削，现在我挺感谢老师的
“有时候，算太清不如算了吧”
少不经事的年代经常犯错，一句“算了吧”让我成长
“要想生活过得去，没事彩虹夸几句”
和闺蜜在寝室总是互吹彩虹屁，现在想起很欢乐
“让苍天知道我不服输”
这句文案最有感触，这就是高考那年我的内心呐喊
“情人眼里出西施，学霸眼里出考点”
学生不准谈恋爱，但跟着学霸你会爱上考点
“说话太刚，容易没朋友”
感谢室友不杀之恩，以前说话太刚，现在你来打我啊
“给你稳稳的幸福”
这不是某个明星的歌词嘛，以前总喜欢听他的歌
“与其纠结对错，不如直接改错”
犯了错还死不承认，那些青春的小倔强很可爱
“一家人就是要整整齐齐”
当时追TVB剧也是一种潮流
“扎实的人，在哪都玩得转”
以前老师总这么说，现在觉得老师说得对
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