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自婊营销：看品牌如何秀下限
发布时间：2014-10-17 16:32 浏览量：47992
自黑
Smart
Diesel
来源：基因酷
“你贪污！”“你靠爸！”“你沙猪！”“你忘恩负义！”
选举一到，候选人之间的负面攻击往往比政见让人更印象深刻，无怪乎选民只能自嘲“选个比较不烂的”；是说候选人水准低乱抹黑也就算了，但怎么会有品牌没事自己婊自己，巴不得把屎往自己身上抹丝袜套头，这种嗜好我还是第一次听到啊啊啊啊，快来看看有哪些品牌超有事！
Smart都会车之你到底是聪明还是笨咧？
爬山也不会，涉水也不行！你说说你活着还有甚么价值啊还能做啥？这种鸟车谁要买啊？
咻但！但我们不是天天生活在郊外啊，Smart小虽小，该有的性能不会少，甚至更有机动性，让你轻松穿梭在城市仍旧有型！不是跑车也没关系，比你快冲过绿灯就赢啦！
看完Smart，让我们再来看看Stupid?
Diesel之做傻子多么好?
2010年Diesel打着Be stupid口号，要大家和他们一起体验“做傻子多么好?”
不只推出一系列耍蠢海报，连数位、实体活动一样也没少，还偷偷“称赞”了数位人：When the whole world think it’s smart to be digital, some of us choose to Be Stupid.
蠢如Diesel，当然要继续在Digital上做蠢事，不仅募集消费者自拍蠢影片或是投稿蠢点子赢大奖，还成立了Facepark，鼓励大家用屁股发动态，或是使用真人搜寻，输入不同关键字都会有促咪的结果发生，无奈网站已挂果然stupid，只能让你看图过过瘾。
同时还把Facepark搬到现实生活中，让消费者模拟Facebook的个人档案、交友、戳、游戏…等功能，堪称傻子对Digital的逆袭。
其他活动：
瑞士街头耍蠢破冰赢牛仔裤：
Diesel大胆抛出Be Stupid主张，成功利用品牌宣言及文案重新定义”Be Stupid”你看文案有多重要，并透过一系列online/offline活动及操作，让Be Stupid变成“勇于冒险”、“追逐梦想”、“不怕失败”的品牌态度，不只成功打进年轻人心中，更赢得当年戛纳户外广告最大奖。
当完傻子，一起来当吱吱猴子！
反种族歧视！我们都是死猴囝仔
从古至今，无论是日常生活或运动场上，常有种族歧视的事件发生，棒球、篮球甚至足球都不例外，这次要讨论的就是今年四月喧腾一时的案例。
西甲联赛由巴塞隆纳（FC Barcelona）出战比亚雷亚尔（Villareal）时，巴塞隆纳来自巴西的球员Dani Alves准备进行角球时，主场的比亚雷亚尔球迷从座位上丢下香蕉挑衅，暗指Alves就是猴子。
当下Alves并未动怒反倒冷静的吃下香蕉，其幽默的神回应与风度不仅获得赞赏，更成为各大运动社群及球迷间热议的话题；此事件更在Alves的队友Neymar于社群所发起的 #We Are All Monkeys 活动掀起另一波高潮。
你骂我是猴子？好啊我就说大家都是猴子！无论来自哪里、黑人白人黄种人，其实我们没甚么不一样（与NBA官方反种族歧视推出的“We are One”T恤有异曲同工之妙），我们都是猴子。
Neymar此举不仅促进香蕉销售引起热烈回响，让球迷、球星、主播、总统都开心当起猴子，更成功让足球场上、甚至是运动场上的种族歧视议题受到重视。
只是Neymar的神po文未免来得太即时、太快？
相信SMART的你不用眉头一皱，也知道事情并不单纯。
其实早在此次事件发生前，Neymar和Alves已饱受西班牙种族歧视的情况所扰，敌队球迷时常骂他们是猴子挑衅或丢香蕉羞辱他们，于是他们与巴西的广告公司合作，决定下次发生丢香蕉事件时，让Neymar吃下去，并利用自拍加上 #We Are All Monkeys 讯息反击，以表达他对种族歧视的愤怒与谴责。
不过人算不如天算，后来这根香蕉反倒是被Alves吃了下去，却不妨碍整个计划的进行，随着Neymar在社交网络上的声量，顺利让全世界都当起猴子，更赢得今年戛纳创意节“促销个案最佳社群运用”类的金狮奖。
自婊营销有笑吗？有效吗？
自婊、被打脸、出糗好笑吗？说真的，只要自己不是主角，通常都还蛮好笑的，如果他有哏，还会让你想模仿（参照Ice bucket Challenge、Be Stupid）；不用急着撇清，我们没有要选好人好事、圣人代表，因为说到底这就是人的本性。
看到路人跌倒：
理想：你想表现得很有同情心、同理心 : （
现实：我知道这样不好，也知道你的爱只能那么少，可是…
为什么我这么坏呢？（边憋笑边自问）
根据真的不是英国科学家的Peter McGraw的研究，这其实是一种“良性违反”(benign violation)的现象，如果我们在日常生活中发现一个违反常态的小事情，又发生在陌生人或关系较没那么紧密的人身上，常会害你忍不住笑出来。
但如果发生在自己或较亲近的人身上，你只会一点都笑不出来，除非事过境迁，你面对它、接受它、处理它、放下它，才会把自己当笑话和大家侃侃而谈（参照 We are all monkeys）。
我们都想试着变得完美，我们也都知道这真的不可能，你的品牌、产品能好到从来不被其他人攻击吗？
如果可以，抱歉，那通常是因为没人想理你的东西（泼冰水）
如果不行，就好好研究如何自婊，在对手痛下杀手之前，稍微幽自己一默吧 : )
“你贪污！”“你靠爸！”“你沙猪！”“你忘恩负义！”
选举一到，候选人之间的负面攻击往往比政见让人更印象深刻，无怪乎选民只能自嘲“选个比较不烂的”；是说候选人水准低乱抹黑也就算了，但怎么会有品牌没事自己婊自己，巴不得把屎往自己身上抹丝袜套头，这种嗜好我还是第一次听到啊啊啊啊，快来看看有哪些品牌超有事！
Smart都会车之你到底是聪明还是笨咧？
Smart Fortwo Offroad Spot
爬山也不会，涉水也不行！你说说你活着还有甚么价值啊还能做啥？这种鸟车谁要买啊？
咻但！但我们不是天天生活在郊外啊，Smart小虽小，该有的性能不会少，甚至更有机动性，让你轻松穿梭在城市仍旧有型！不是跑车也没关系，比你快冲过绿灯就赢啦！
Smart Electric Drive Drag Race
比尊贵、比性能，比容量都赢不了别人，Smart索性大开品牌玩笑，以更生活化的诉求（方便性、机动性）和消费者沟通：要你抛开那些其实用不上的功能，Smart才是你在都市中最需要的小车。看完Smart，让我们再来看看Stupid?
Diesel之做傻子多么好?
不只推出一系列耍蠢海报，连数位、实体活动一样也没少，还偷偷“称赞”了数位人：When the whole world think it’s smart to be digital, some of us choose to Be Stupid.
蠢如Diesel，当然要继续在Digital上做蠢事，不仅募集消费者自拍蠢影片或是投稿蠢点子赢大奖，还成立了Facepark，鼓励大家用屁股发动态，或是使用真人搜寻，输入不同关键字都会有促咪的结果发生，无奈网站已挂果然stupid，只能让你看图过过瘾。
同时还把Facepark搬到现实生活中，让消费者模拟Facebook的个人档案、交友、戳、游戏…等功能，堪称傻子对Digital的逆袭。
其他活动：
瑞士街头耍蠢破冰赢牛仔裤：
Be Stupid to Get a Free Diesel Jeans
Diesel大胆抛出Be Stupid主张，成功利用品牌宣言及文案重新定义”Be Stupid”你看文案有多重要，并透过一系列online/offline活动及操作，让Be Stupid变成“勇于冒险”、“追逐梦想”、“不怕失败”的品牌态度，不只成功打进年轻人心中，更赢得当年戛纳户外广告最大奖。
当完傻子，一起来当吱吱猴子！
反种族歧视！我们都是死猴囝仔
从古至今，无论是日常生活或运动场上，常有种族歧视的事件发生，棒球、篮球甚至足球都不例外，这次要讨论的就是今年四月喧腾一时的案例。
西甲联赛由巴塞隆纳（FC Barcelona）出战比亚雷亚尔（Villareal）时，巴塞隆纳来自巴西的球员Dani Alves准备进行角球时，主场的比亚雷亚尔球迷从座位上丢下香蕉挑衅，暗指Alves就是猴子。
当下Alves并未动怒反倒冷静的吃下香蕉，其幽默的神回应与风度不仅获得赞赏，更成为各大运动社群及球迷间热议的话题；此事件更在Alves的队友Neymar于社群所发起的 #We Are All Monkeys 活动掀起另一波高潮。
你骂我是猴子？好啊我就说大家都是猴子！无论来自哪里、黑人白人黄种人，其实我们没甚么不一样（与NBA官方反种族歧视推出的“We are One”T恤有异曲同工之妙），我们都是猴子。
Neymar此举不仅促进香蕉销售引起热烈回响，让球迷、球星、主播、总统都开心当起猴子，更成功让足球场上、甚至是运动场上的种族歧视议题受到重视。
只是Neymar的神po文未免来得太即时、太快？
相信SMART的你不用眉头一皱，也知道事情并不单纯。
其实早在此次事件发生前，Neymar和Alves已饱受西班牙种族歧视的情况所扰，敌队球迷时常骂他们是猴子挑衅或丢香蕉羞辱他们，于是他们与巴西的广告公司合作，决定下次发生丢香蕉事件时，让Neymar吃下去，并利用自拍加上 #We Are All Monkeys 讯息反击，以表达他对种族歧视的愤怒与谴责。
不过人算不如天算，后来这根香蕉反倒是被Alves吃了下去，却不妨碍整个计划的进行，随着Neymar在社交网络上的声量，顺利让全世界都当起猴子，更赢得今年戛纳创意节“促销个案最佳社群运用”类的金狮奖。
自婊营销有笑吗？有效吗？
自婊、被打脸、出糗好笑吗？说真的，只要自己不是主角，通常都还蛮好笑的，如果他有哏，还会让你想模仿（参照Ice bucket Challenge、Be Stupid）；不用急着撇清，我们没有要选好人好事、圣人代表，因为说到底这就是人的本性。
看到路人跌倒：
理想：你想表现得很有同情心、同理心 : （
现实：我知道这样不好，也知道你的爱只能那么少，可是…
为什么我这么坏呢？（边憋笑边自问）
根据真的不是英国科学家的Peter McGraw的研究，这其实是一种“良性违反”(benign violation)的现象，如果我们在日常生活中发现一个违反常态的小事情，又发生在陌生人或关系较没那么紧密的人身上，常会害你忍不住笑出来。
但如果发生在自己或较亲近的人身上，你只会一点都笑不出来，除非事过境迁，你面对它、接受它、处理它、放下它，才会把自己当笑话和大家侃侃而谈（参照 We are all monkeys）。
我们都想试着变得完美，我们也都知道这真的不可能，你的品牌、产品能好到从来不被其他人攻击吗？
如果可以，抱歉，那通常是因为没人想理你的东西（泼冰水）
如果不行，就好好研究如何自婊，在对手痛下杀手之前，稍微幽自己一默吧 : )
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