本文来源于广告门 adquan.com

而且很洋气。

因为耐克很牛逼。

你不信？

我随便举个例子，最近耐克有一个“出手即证明”的概念，挺不错的。我们随手来一个新概念，就用中国大陆广告人最喜欢的“我”系列，比如中国移动的“我能”，我们换成“我战”。

再比如纳达尔美网夺冠，抽筋的身体，旁边仍然是“我战！”，粗大的耐克体。

这就是很不错的稿子。

因为耐克很牛逼。

若干年前。

每一年都有所谓的十佳广告语的评选，总会有一句一定能够入围，并且和它并列的是“钻石恒久远，一颗永流传”这种绝世名句。

这句广告语是“科技，以人为本”，来自当年非常牛逼的一个品牌诺基亚。

若干年后，总有人质疑当年的审美，我也总会想海尔的“真诚到永远”是个什么slogan，完全不知所云。

但是，牛逼的不是“科技，以人为本”，牛逼的是当年的诺基亚。

无论苹果的文案写得多么傻逼，总会有公众号来长篇累牍的解读这文案写得有多牛逼。

比如“比大更大”。

因为苹果牛逼。

这就是品牌的魔力。

它让你完全产生不了正常的思考模式，你就是会一代一代的升级自己的iphone，不厌其烦以及不厌其昂贵，你会发自内心的骄傲，觉得它真的好。

这是属于品牌的宗教。

这种宗教是一代一代的产品教化，一代一代的广告输出，一代一代的品牌忠诚打造出来的顶礼膜拜的仪式。

它和如今的移动互联网品牌完全不同，对于品牌的理解和感受，都是从产品的营造到包装以及到广告，再到卖场，所有的宗教气息都是一致的。

而移动互联网品牌的快生品牌过程，讲究的是不生就死，来不及形成宗教仪式，可能就会被另一种模式玩死。

当supreme印在一块砖头上，砖头都立马变得时尚，但是印上爱马仕却不会有这样的感受，只会觉得滑稽。

因为后者的品牌基因里面没有这种因子，而前者有。

因为，这也是品牌的魔力。

品牌的宗教，来源于文化教义，这需要时间的耕种。

另外一点，需要建立的一条基准线，基准线的起始是品牌教义，最终的终端是使用者的人群以此界定，形成所谓的心理上的新物种。

这种内心的骄傲溢于言表，来源于对于品牌的高度认同，从另一个角度来讲，就是如今的饭圈对于爱豆的心理认同。

这条线从品牌教义到产品研发到产品包装，再到广告传播和卖场营造，最终落位到使用者的角色归属，再回到品牌教义，就成了一个整体意义上的闭环。

如果你现在仍然想让你的品牌充满魔力，记得这需要时间。

但是，现实往往不会给你时间。