中华文明五千年不绝如缕，成为这个星球上唯一不曾中断的文明，深厚的文化传承里积淀了无数的文明瑰宝，文化自信是中华文明流淌在骨子里的底气。

让建筑在文化的土壤里生长，这是央企保利一直在做的事情。日前，保利大国璟产品品牌发布会在广州震撼登场，保利“尊居系”品牌大国璟，以建筑新国粹的“传承者”和“传播者”的新姿，闯入了大众的视野。

    一、 品 牌 背 景   

截至2019年8月，保利全新中式产品系 “大国璟”全国八城开花，作为央企保利重头打造的高端产品系，如何在鳞次栉比的中式产品市场上有力发声，并建立产品系自身的独特印象？

相比于万科甲第，甲第世家，豪门书香的雍容华贵；绿城江南里，宅园合一，中国式院落生活的粉墙黛瓦；又或龙湖原著，名门望族，府院规制的豪迈奔放；寻找并提炼保利大国璟的共性与个性，是品牌打造的重要前戏。

    二、 策 略 思 考   

1、内核演绎

风格共性

盛世国璟 中国符号

保利大国璟，取意故宫，以东方三大殿之一的太和殿为范本；建筑设计上以中轴线为基准，采用纵横交错的处理手法，构筑宫殿建筑的韵律感，再现中华建筑的民族气势。单从案名“大国璟”三个字中，便铿锵有力地展示了对大国底蕴、盛世宏图的景仰之情。

凝练：【国风】

技艺共性

营造六讲，当代制艺

结合当今时代文化，依托技术国匠们，提炼出保利大国璟“营造六制”，无论是将穿堂式格局融入现代建筑，打造多重院落的空间层次感；还是融合山水意趣，运用“起承转合”之手法，抑或是提取传统纹样进行简化和重构，营造劲挺秀气的纯净庄严感......保利大国璟每一处均透露着对建筑国粹的创新构想。

凝练：【六制】

礼制、乐制、纹制、形制、数制、意制

文脉个性

一城一脉 一璟一芯

杭州大国璟的“萧然三式”，绍兴的“惊鸿六画”，台州的“双江逸境”，温州的“雁荡奇秀”，广州的“清晖八韵”，重庆的“悠游别境”，成都的“浣花十璟”，贵阳的“诗序竹魂”，布局八城并不是简单的复刻，而是充分演绎每个城市的独特风骨，续写不同城市风土文化的传奇，为当地文脉的承袭与创新涂抹上浓厚的一笔。

凝练：【八璟】

2、主张提练

官式建筑，中式建筑的淬炼

从建筑摹本、形态、级别、服务出发，保利大国璟绝对的显性不同。正如京剧、中医、书画等构成华夏子孙的生活顶峰，中式建筑也是中国文化中的精髓，我们称之为：国粹；而大国璟在新时代背景下，承接中华盛世5000年，凝练了中国的全新极致，是新时代背景下的新式国粹。

品牌主张：建筑新国粹

    三、 品 牌 运 动   

事件动作一：《大国璟序》

【创意初衷】

古有王羲之与名流临流赋诗，各抒怀抱，即作《兰亭集序》，一篇书序背后，藏尽风流事。今有保利大国璟，携手古代大文豪——王安石、苏轼、杜甫、解缙、白居易、王维、夏言、王驾、周兴嗣为大国璟作序，共表华夏盛世，传递品牌精神。

传播动作1  民间创作与演唱

邀约八城民间艺人书写《大国璟序》或民间歌手进行传唱，引起社会话题。

（扫码观看视频，领略八城之美）

传播动作2 码听歌，海报预热 

发布 “192个字唱尽1517年的文化精粹”海报，首先在地产圈打开热度，同时保利公众号、新闻媒体平台以及自媒体大V进行二次传播，将《大国璟序》的推广再度普及和深化，让受众未闻其曲，先闻其意。

传播动作3 新曲上新各大音乐平台 

发布会前一周《大国璟序》正式上线网易云音乐、QQ音乐等各大音乐平台，歌曲MV也同期发布，保利带着极具辨识度的国风新曲强势登场，为前期网络的众多猜想揭晓答案。

大国璟序华语群星 - 大国璟序

（扫码观看《大国璟序》MV）

《大国璟序》，作为大国璟的创新式营销动作：

其一，曲中运用鲜明节奏、和谐音韵的传统诗词，给人文化力量；

其二，歌词皆引古代名家描绘传统建筑风骨之名句，国粹新承，唤起国人逐渐远去的文化印记；

其三，邀请著名音乐人王小淞赋予诗词新旋律，可以说是一场过去与现代的隔空对话，一场传统文化与现代艺术结合的探索。

事件动作二：《一袋子中国》

【创意初衷】

古建作为一种文化精神的载体，中国建筑的营造密码，让全世界为之惊叹！保利大国璟，作为皇家建筑风格典型代表，又有央企保利的品牌背书，弘扬传统文化，普及古建艺术精粹，责无旁贷。

《一袋子中国》

古建筑知识科普袋

别出心裁打造的文创新品，带给大众一场笔尖上的国粹复兴，从白描线条到粉黛颜色，以笔为魂勾勒建筑国粹的波澜壮阔，感知跃然纸上的国粹之美。一经面世，即蹿红于房产、文艺两界。

媒体平台、大V号针对古建科普袋炒作

事件动作3：“建筑新国粹”品牌发布会

倒计时海报

选取中式建筑中的特写角度，以中式建筑的极致代表，为大国璟产品自身做具象化掩映和铺垫。0

发布会现场

现场打造【国风、六制、八璟】极致视听盛宴

【国风】

【六制】

【八璟】

除此之外现场还选取具备鲜明文化色彩的现代水墨舞，将水墨的飘逸灵动与磅礴兼收并蓄；翩若惊鸿的东方古典水袖舞，让现场的各位来宾渐入东方佳境......

国风、六制、八璟主题现场演讲

大国璟布局八城盛璟，让每一位城市人对城市的独家记忆凝汇成建筑的艺术，让时间与空间共存。

非同一般的感官加持

品牌形象宣传片加持，强化品牌产品与精神双重诉求。通过影像对保利文化地产使命及保利大国璟的品牌初心进行沁入人心的宣讲。

阿卡贝拉演绎《大国璟序》，视觉听觉双重感官加持；

现场感爆棚的演唱，极具辨识度的国风旋律与古代诗词的融合，让观众聆听来自千年的回响；抑扬顿挫的鼓鸣，让人沉浸在悦耳的旋律中，备受感染。

专属定制礼品，强化传统文化体验

“器曰”青装文房套装（道德经款）

会后媒体平台持续报道

发布会结束之后，全国主流新闻媒体平台、自媒体知名大V等对本轮传播运动进行了多层次、多维度的持续报导，将发布会的影响力逐步推向高潮，掀起一轮城市话题风暴。

金燕观

• 区别于大多数中式产品着眼于“院落、传统生活方式回归”的共通诉求，保利大国璟“国风、六制、八璟”的提炼，涵盖了风格、技艺、地脉文化多个维度，既鲜明了个性，也为后续的各个保利大国璟项目做了体系化的指引。

  
  

• 从国风新曲《大国璟序》到文创新品“一袋子中国”，到大国璟产品品牌本身，保利以匠人之心，打造匠心之作，致敬建筑国粹，致敬文化生活。保利在用自己的方式盘活传统文化，讲述一个“建筑新国粹”的故事，并让这个故事由扁平化走向立体。