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雪花秀：把“抗老”说烂，不如把“抗老”说对
发布时间：2019-09-18 13:41 浏览量：43005
近年来，有这样一些网络热词成为90后标榜自己的新标签——“90后老阿姨”、“中年少女”、“秃头女孩”……但这一看似自嘲的黑话背后，其实透漏着：「初老」，已经成为年轻一代的焦虑来源。
（图片来源于JDND消费指数《美之绽放：2017-2018美妆消费报告》）
JDND消费指数《美之绽放：2017-2018美妆消费报告》指出，从2017年平均消费金额指数来看，抗皱品类的指数高居榜首。抗老类护肤品无疑是这帮年轻人抓住青春尾巴的一剂“特效药”。
（图片来源JDND消费指数《美之绽放：2017-2018美妆消费报告》）
【“五维抗老”，女性追求年轻肌肤的新方式】
当“抗老”一词在“她经济”护肤领域中占据顽固C位，面对市面上层出不穷的抗老产品，如何让抗老新品“突出重围”，则是雪花秀面临的首要挑战。
而雪花秀见面精华黄金限量版，在已有口碑的沉淀之上，强化它的五种功效成分：百合-维稳；玉竹-润燥；莲-焕活；地黄-紧致；芍药-提亮。
作为高端草本护肤的老司机，“雪花秀”选择借力打力，从产品出发，依靠自身产品的五种不同功效的本因子，推出“五维抗老”的概念。通过革命性升级产品“市面上第一款打底精华”，刷新女性追求年轻肌肤的新方式：只有构建健康稳定的肌底，肌肤才会显得更加年轻。
【现身说法，有底气才更年轻】
想要找到一个能够说服消费者的人，品牌选择了年轻但专业的知名时尚博主Anny Fan，深入剖析她生活，真正实现“现身说法”，打造一支有态度又真实的影片，告诉消费者：她面对挑战的底气从五力而来，有底气才更年轻。
这支视频以Anny Fan的第一人称拍摄，将五维抗老的概念完美融入时尚博主背后的“心酸日常”，配以情感独白，深化五维抗老概念。
值得一提的是，在整个传播过程中，我们并没用将复杂的“五维抗老“生硬的灌输给消费者，而是将传播重点放在如何正确把“五维抗老”一词普及，我们发现与其教育他们认识这个新单词，还不如“翻译”成他们的护肤语言，借由引人入胜的护肤故事来完成受众对“五维抗老教学”的认知。
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