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流量明星谈一次恋爱，究竟要付出多大的商业代价？

发布时间：2019-09-19 10:46

偶像 流量明星 品牌 粉丝经济 明星效应 明星商业价值

最近这段时间对于饭圈女孩来说，像是经历了一波又一波的“地震”。王一博、吴亦凡、董又霖等偶像们接连传出恋爱绯闻，这边的瓜还没吃完，那边就发现自家爱豆也被曝出来了。

 
有一组图非常形象的代表了粉丝们的心理活动 ↓


随着近期偶像恋情的密集曝光，越来越多的“圈外人”开始对“偶像禁止恋爱”这个规则产生好奇和困惑：

 

偶像谈恋爱真的就是原罪吗？

一次恋情的曝光，到底会对偶像自身产生多大程度的影响？

 
让我们理性讨论、科学吃瓜，运用数据从个人人气和商业价值方面来看看，谈恋爱对偶像们的影响到底有多大。
 

“恋爱绯闻”真的会导致脱粉吗？


相对于演员和歌手来说，偶像是娱乐圈独立又特别的“第三职业”。他们或来自选秀，或从团体出道，可以不是科班出身，也可以没有扎实的专业实力。唯一的共同点就是，他们有一群无私贡献爱与钱包的粉丝们。这种情况下，粉丝对于偶像的重要性也就不言而喻了。
 
不少偶像被爆出恋情的时候，吃瓜群众们最常说的一句话往往是：“这是谁？”有一些走红不久的新兴偶像，甚至因此能收获一波知名度。
 
比如曾参加过《偶像练习生》的董又霖。9月2日，他和金晨被拍到牵手亲吻的照片，恋情曝光。原本在路人中知名度一般的董又霖，微博粉丝增量在当日开始有了上升的趋势。
 

 
但对于大部分的偶像来说，被爆出恋情，基本就意味着“掉粉”。
 
今年夏天因为一部《陈情令》而爆火的王一博，8月16日传出和耀莱文化千金綦美合的恋爱绯闻。从微博涨粉的情况来看，7月《陈情令》开播后，王一博的粉丝数一直呈现激增的状态，但以绯闻发酵的16日为节点，出现了大幅下降的情况。
 

 
除了“吸粉”能力大打折扣以外，王一博还因绯闻丧失了不少路人缘。
 
在王一博恋情绯闻发酵的前后一个星期里，CBNData监测了微博上有关“王一博”的所有舆论情况，在8月12日到8月19日期间，负面舆论达到了近一半的程度。


豆瓣论坛也掀起了一波对王一博的“好/恶感”投票，投票结果显示，在4834人中有66％左右的人对王一博表示了恶感。

 
靠着恋情收获知名度的董又霖，也没逃过随之而来的负面舆论。CBNData数据显示，他的舆论负面值在9月过后达到了31.82％。
 
恋情被曝光当天，董又霖的微博评论成了粉丝们的大型声讨现场，“哥哥我们没有你想的这么坚强”、“没想到我家的房子也塌了”……各种抱怨铺面而来。9月4日，在没有任何官方解释恋情的情况下，董又霖还在微博官宣了他的新代言。这下，粉丝们彻底不买账了，代言微博下的最赞评论是充满“怨气”的控诉：“你真的真的还记得你的jelly们吗？”
 


从粉丝变化和舆论对比来看，流量偶像们公布恋情所产生的舆论影响确实是不可小觑的。不仅会面临粉丝脱粉的情况，对于正值大热期的偶像来说，还会影响到路人观感，甚至面临被“回踩”的境地。
 

“脱粉”所引发的蝴蝶效应


一个绯闻都会闹出这么大的动静，更何况那些亲口承认并官宣过的真实恋情。那时，不止是人气，在偶像们后续的发展和相关商业价值方面，都会留下不可磨灭的“创伤”。
 
2017年10月， “鹿晗公布恋情”成为了轰动娱乐圈的“大地震”事件。当年的鹿晗，被称为“顶级流量”也不为过，正处于鼎盛时期的他，却在公布恋情后逐渐“消声灭迹”。
 
就在昨天，鹿晗还雷打不动地为关晓彤庆祝了生日，这是他们恋爱后的第三年。
 


比起上一条微博新歌MV 35万的转发量，粉丝们仿佛彻底丧失了战斗力，这条最新的“秀恩爱”博成为了鹿晗三年来转发量最少的原创微博。
 
纵观鹿晗曾经的影视作品，2015年回国后，他共参演了五部大电影和一部电视剧，其中以他作为一番的《盗墓笔记》收获了10.09亿的好票房，电视剧《择天记》累积播放量也达到了250亿＋。


恋情公布后，鹿晗却仿佛“哑了火”，三年总共只有两部作品，一部是跟女友关晓彤的定情作《甜蜜暴击》，播放量和口碑双双滑铁卢，不及《择天记》成绩的四分之一；一部就是寄予厚望却真正给了他一拳“暴击”，以1亿票房惨淡收场的《上海堡垒》。

这么看下来，不得不说，恋情的公布让鹿晗至少丧失了几十亿乃至百亿的声量。

不光在作品上失意，曾经疯狂簇拥鹿晗的品牌方也开始“矜持”起来。从2017年至今，鹿晗的新增代言呈逐次递减状态，虽然2019年还没有过完，但是第三季度已经快要结尾，也只有两个品牌入库。


2018年以后，即使有新老代言的不断加持，依然无法阻止鹿晗的消费影响力“滑梯式”下跌。


“鹿晗糊了。”在流量偶像漫天飞的今天，再次提及鹿晗，在众人心中的印象好像只剩下了这个。公布恋情也许并不是他走向下坡路的全部罪魁祸首，但是当鹿晗选择在深爱他的粉丝面前，宣布他爱着另一个女孩时，属于他的“流量江山”就已经开始荡动不安了。
 
鹿晗的“流量消亡史”对于偶像们来说，是教科书般的教训。自他之后，国内再也没有流量偶像敢在公众面前大肆公开恋情。
 

这是全世界“默认”的规则


“偶像禁止恋爱。”这样的规则，不止适用于国内，还适用于所有存在着“偶像文化”的国家。
 
就在上个月，韩国男偶像姜丹尼尔被曝出与女团成员朴志效恋爱中，随后经纪公司也承认了这个事实。对于不熟悉韩圈的路人来说，这两个名字非常陌生。有人做了这样的一个比喻，他俩恋爱，就好比国内的蔡徐坤和孟美岐在谈恋爱。
 

左图：姜丹尼尔 右图：朴志效
 
这样一看，姜丹尼尔在韩国的流量水平不言而喻。他出道于韩国选秀节目《PRODUCE101 第二季》，在团体WANNA ONE活动两年后，于今年7月开始了正式的单人活动。
 
就在公布恋情的前一周，姜丹尼尔刚刚发行首张SOLO专辑《color on me》，收获了近50万的销售量，比韩国历代solo出道艺人的最高纪录还要高出10万张。
 
曝出恋情的狗仔团队D社称，考虑到要发专辑，才把恋情新闻推后发送。这样的行为更是让粉丝们感觉受到欺骗。恋情被爆当日，女方所属经纪公司JYP股价暴跌，是52周以来的新低价。

数据来源：英为财情网


姜丹尼尔的粉丝们大规模脱粉回踩，除了韩国站姐，就连他在国内有着12万粉丝的官方中文首站，都开始“破罐子破摔”的怼起了自家爱豆。
 


从光芒万丈的单人出道到粉丝回踩不过一个月的时间，姜丹尼尔会不会重现鹿晗的历史现在还无从考证，但是对于这个还须不断往上爬的爱豆来说，承认恋情无异于是自损羽翼。
 
回想起韩国JYP经纪公司老板朴振英说过的一句话，“真的不要谈恋爱，音乐节目的投票想要一直输着活下去吗？”这句警告也是说给中外所有偶像们听的。


公开恋情所付出的代价，是从“脱粉”开始引发的一系列蝴蝶效应。对于偶像来说，在真正实现所谓的转型之前，人气和流量永远是外界对自己的考量标准。剧集制作方、品牌方、所有的“金主爸爸们”所评判的都是偶像背后的粉丝力量。
 
“迪士尼乐园的米老鼠永远不会在人前摘下头套。”偶像亦要如此。恋爱是个人自由，但是决定在粉丝面前撕开头套的那一刻，就要做好心理准备去接受相应的“惩罚”。



注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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