扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
广告门评分
收藏
评论
微信分享
向往de生活玩家
发布时间：2019-09-23 14:49
租赁时代里，人们仍然相信家是租来的，但生活不是。
近年北欧风、宜家风盛行，也说明大家对于理想的居家环境有了更明确的追求。
家对于我们而言已经不仅仅是休息睡觉的地方，它可以是“颜狗的天堂”、“戏精的舞台”，也可以是“宝宝的秘密基地”、“懒癌患者的福音”。
妙汇传媒×京东家具
以理想之名，造有料玩家。
你向往的生活什么样？我都有。
本次京东821家具超级品类日以“京东家具，造理想家”为主题，通过站内+站外的促销活动及内容种草蓄水，实现主推产品的曝光和销售转化。
【站外】
在站外微博，首先由京东官微发起活动、然后头部KOL引导声量、行业垂直KOL为活动站台、最后段子类KOL进行声量扩散。
微博话题#租房党的高光时刻#
阅读1.2亿；讨论2.2万
微博话题#京东超级品类日#
阅读3.3亿；讨论80.3万
微博KOL
阅读1711.3万；互动22,707次
（转发79,818；评论5,537条；点赞9,252次）
站外还对接了MAU高达11.32亿的微信，在微信购物圈发起投票话题活动，用户参与即有机会赢取最高1000元京东E卡。
【站内】
在京东站内分促销会场与内容会场，共五个。
促销会场又分-主会场、王牌会场、单品会场；
内容会场又分预热期、高潮期。
主会场
王牌会场
单品会场
内容会场-预热期
预热期侧重种草，页面将种草与导购内容有机结合，实现商品及品牌的多维度曝光。
页面视觉上，利用清新浪漫的手绘风格，还原居家场景，以贴合主题的视觉效果，增强消费认知。
内容会场-高潮期
高潮期侧重导购，内容逻辑清晰，以促销为主，内容为辅，旨在以大力的促销信息刺激消费，达成收割。
页面视觉上，以精细的手绘设计，糅合细腻的动效与大胆的配色，在抓马的视觉效果下刺激消费者眼球，收获更高的关注度与点击率。
资源位
本次活动在以下资源位均有露出，在站内获取最大程度曝光：
京东APP开屏
京东APP首页
京东会员通栏
PLUS会员通栏
家装种草术通栏
京东购物首焦
京东详情页首焦
美家FUN首焦
甄选家首焦
格调家首焦
居家好物首焦
京东站内优质种草内容在什么值得买、今日头条、天天快报、一点资讯、趣头条等站外主流自媒体同步投放，为本次活动内容带来更多曝光。
截止9月2日，
站内内容浏览KPI完成度213%
8月家具专题页面PV比6月环比上升307%
8月家具专题引入订单比6月环比上升222%
8月家具专题点击订单转化率：3.14%
-END-
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
