起风的夏天过去了 , 但六神刮起的清凉旋风还在持续

密码登录短信登录企业用户

扫码登录

请打开广告门APP

点击“我的”页面右上角的扫码按钮

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

案例

公司

专题

大家都在看

e生活营销中秋泡泡玛特金瞳奖母亲节老铺黄金招聘肯德基 520 小红书高考父亲节 AI 奥美趋势

历史记录清除历史

暂无搜索记录...

优秀代理商

更多代理公司

请输入搜索内容……

关注消息

广告门评分

4人已评

1星

2星

3星

4星

50%

5星

50%

9.0 分

我的评分

微信分享

每日需求查看更多Brief

200万元

知名家电企业找大型线下活动策划&执行供应商

30万元

女性新消费品品牌线下展览

20-30万元（年度）

深圳家电品牌找微信公众号内容制作供应商

起风的夏天过去了 , 但六神刮起的清凉旋风还在持续

发布时间：2019-09-23 15:26

上海家化六神《明日之子》

9月开学季已至，暑气渐消，陪伴我们整个夏天的综艺，也正在逐个远去，不过节目虽然暂告段落，但后续余热不断。

8月24日，新声代选秀节目《明日之子》水晶时代圆满收官，而作为品牌赞助商的六神清凉沐浴露，也通过全方位，多维度的方式，一路跟随见证了风系少女们的蜕变与成长，也成功实现了自身品牌价值的延伸与进阶。

超级IP逐年霸屏

助力品牌强势曝光

一般来说节目的合作品牌，每年都会有所不同，可作为国货老品牌六神，今年却是伴随《明日之子》的第3个年头，《明日之子》前两季便累积了庞大观众基础，《明日之子3》水晶时代开播后，更是在各大平台强势刷屏，单单是微博#明日之子#的话题，就有高达319.1亿阅读，1.2亿的讨论度，使他成为极具影响力与号召力的节目IP。

有着累积多年的群众基础，再配上360°的全方位营销，六神在这个夏天的曝光度可谓是不可估量。仅#六神这夏起风了#的话题，就有1.3亿的阅读，275.9万的讨论度。

Step1：代言人强势绑定，化身行走的代言人

90后实力派歌手华晨宇，拥有千万粉丝，他既是《明日之子3》的星推官之一，又是六神品牌的官方代言人。这一特殊的双重身份，为此次六神品牌在节目中的表现加分不少。在《明日之子3》节目中，每当华晨宇出场的时候，六神品牌都会搭配契合节目场景的不同花字，比如肆意摇摆、即刻清凉、六神这夏起风了等…针对六神产品和品牌传播，更容易让粉丝感同身受，让偶像的带动性发挥到极致。

Step2：节目内场景植入，强化品牌关联度

“无论顺风，逆风，我自带凉风”除了节目内的传统口播外，六神还巧用心思，将产品植入与节目内容进行深度结合，让粉丝在不知不觉间被种草。

例如在《明日之子3》现场打造出二星房，不仅将六神产品摆放其中、还将带有六神LOGO的周边进行展示，明妹们每一次与周边的互动，都在向粉丝们软性传递着品牌信息。

除此之外，还紧跟节目进程，邀请节目中热门选手，拍摄创意中插视频，再以年轻化的剪辑手法，让观众在清凉满满的视觉呈现中，强化六神清凉沐浴露“这‘夏’起风了”的清凉效果。

Step3：节目外线上线下联动，沉浸式应援玩转粉圈

节目初期，六神就以三层凉风概念包装选手人设，通过节目播出，不断加深观众对产品卖点的认知！分别从六神清凉沐浴露的三个不同级别凉度入手（微风、凉风、飓风），打造明日之子不同类型的风系少女。将产品人格化，将六神三重清凉的与功效与符合的选手做深度关联捆绑，让消费者因“人”而买单！

而且在每期节目播出后，六神官方微博、微信也同步追《明日之子》，各种互动话题不断、总结节目看点，将“看《明日之子》，寻找风系少女”等主题深化传播，激发观众的热情，实现多源头的参与互动！

除此之外，六神还推出了H5趣味小游戏。通过《六神风系少女风云榜》，将投票第一的选手送上魔都户外大屏，在这个长达20余天的趣味小游戏的参与中，加强了粉丝对六神品牌的好感度，同时也让粉丝深入认识到六神清凉沐浴露“三重清凉”的产品卖点。

Step4：微博风系少女VLOG针对性投放，唤起粉丝强烈共鸣

除了围绕节目内外的花式营销，六神又针对性寻找三位明星-吉克隽逸、赖雨濛、邢菲，进行微博投放。她们拥有一个共同特点，都是活力满满的风系少女，即使高温状态下也要坚持工作。而六神清凉沐浴露作为三伏天的必备神器，恰恰迎合了这一缺口。这样一来既巩固了六神今夏打造风系少女的印象，也更进一步强化了六神三重清凉的产品卖点。