听说了吗？麦当劳最近又出限量新周边啦！

分别是年度沙雕周边【麦乐鸡跳水台】和【薯叉】

具体怎么用呢？

【麦乐鸡跳水台】的使用方法：放入麦乐鸡，拉开踏板，手速一定要快，保证麦乐鸡稳稳的落在甜酸酱上。

【薯叉】的使用方法分为3步，第一步：挤开叉口；第二步：放入薯条，最多一次可以放3根；第三步：直接蘸取酸甜番茄酱。

这个薯叉专为精致boy和精致Girl定制，从此妈妈再也不用担心我的手会蘸上酱啦！

不过，这两款限量餐具看起来不仅无实质作用，而且还不太聪明的亚子。

有人试用之后这样评价道：

这薯叉先得用手把薯条插进去而后去蘸番茄酱，到最后清洁，得洗手，还要找牙刷刷叉子的中空部分。嗯，我拥有我自豪。

但也有很多网友表示想要，从网友的反馈来看，这两款新品呼声很高。

一、麦乐送「无用之用」运动会召开，「麦乐鸡」和「薯叉」一举夺冠

为了将“无用”发挥到极致，麦当劳还举办了一场运动会。

邀请著名金牌解说员「韩乔生」进行解说。还带来了那句“以迅雷不及掩耳盗铃之势”的经典解说词。

随着守门员的一声哨响，由韩乔生老师的经典口误开场，「麦乐送无用之用运动会」开始了！

第一个比赛项目是跳水，著名跳水组合「梦鸡队」出场

不过队员全部都是麦乐鸡，他们可能是亲兄弟。

麦乐鸡背负着美味与希望上场了

只见它在空中转体三十三圈半，吧唧一声，精准地跳入甜酸酱中

没有水花！下水的动作是如此biu准！

速度满分，角度满分，动作满分！最重要的是味道满分！冠军就是麦乐鸡

在这支定格动画里，麦当劳以风趣幽默的形式完美地展示了【麦乐鸡跳水台】的使用步骤，只需要“一放”、“二拉”、“三蘸”，就能吃上蘸了酱的麦乐鸡块了。

接下来是第二项体育运动：标枪，选手“薯叉”准备就位。

随着一声哨响，他以一道漂亮的抛物线正中靶心。

速度满分，角度满分，动作满分！最重要的是味道满分！薯叉一举夺冠

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麦当劳这则广告将全新周边【麦乐鸡跳水台】和【薯叉】与运动会进行结合，采用沙雕定格动画的形式，全面展现两款产品的使用方法。

并将广告视频做成了动画片，增强了趣味性与可看性。

韩乔生老师一本正经的解说，再配以沙雕的台词和画面，让人忍不住爆笑。

视频广告中的文案用词形象贴切，同时又透着一丝调皮。

比如“吧唧一声跳入水中，没有水花，没有水花！”，非常具有画面感，完美的演绎了麦乐鸡跳水台的使用场景。

另外，值得一说的是，这个广告的一大亮点之处就是：采用「逆向思维」，「反其道而行之」，强调「无用」的好处。

从小我们就被教导，要做一个对社会有用的人，要把有限的时间都投放到有意义的事情上。

但是，麦当劳通过这则动画广告向我们传达一个理念：「无用并不平庸，无聊也可以变有趣」。

这也是麦当劳发布【麦乐鸡跳水台】和【薯叉】这两款新品的目的所在，意在强调产品的趣味性。产品不一定要非常「有用」，无用的东西也并不平庸，只要它能让生活变有趣。

的确，产品的评价标准不是只有实用这一条，如果它能给你乏味的生活带来一丝乐趣，用创意激发更多人的玩心，那么何乐而不为呢？

除了沙雕视频，麦当劳也配合出了一套海报，趣味十足：

准备好酸甜酱、掌声，不用鲜花；

别说是跳水台，油锅我也敢走一遭；

不会飞行的薯条，不是好标枪；

见过离弦之箭一样的薯条吗？我就是！

文案采用第一人称的手法，从麦乐鸡块和薯条的口吻展示了运动员的无畏和决心。

二、“无用发明”KOL趣味点评，强化“无用之用”的主题

为了更好地诠释「无用之用」的主题，麦当劳还邀请了搞笑自媒体“手工耿”进行宣传。

手工耿从多方面猜测麦当劳新餐具背后的几点原因，认为设计师和老板都和他一样无聊，趣味点评引发网友互动传播。

众所周知，手工耿因无用又沙雕的发明而走红，邀请KOL手工耿进行发声，无疑最具有说服力。通过手工耿的传播，强化麦乐送无用之用的主题。

三、延续「麦乐送日」传统，持续强化「外送」IP

两款全新周边产品「麦乐鸡跳水台」和「薯叉」，是为今年的「麦乐送日」特别推出的产品。

「麦乐送日」是麦当劳特别为外送业务设立的节日，可以提供各式汉堡以及小食、甜点、饮品等配餐配送，今年的“麦乐送日”于 9 月 17 至 21 日开启。

去年“麦乐送日”的主题是 “90 年代的美食”，提供复古系列周边，采用了 90 年代麦当劳餐厅的经典美食作为元素，设计成一系列汉堡和薯条元素的T恤、袜子、手机支架、丝巾、徽章等等。

而今年的“麦乐送日”则以「无用之用」为主题，推出两款餐具新品，让消费者增加享用的乐趣，满足了年轻人爱玩、爱分享的社交属性。

除了“麦乐送日”，麦当劳在中国还有“大薯日”（和中国节气“大暑”相关联），一般买薯条可以“续杯”，同样是麦当劳的经典活动。

通过打造品牌特殊节日，可以帮助品牌构建起一个围绕品牌的粉丝圈层，同时能够激起消费者的情感共鸣，增强粉丝粘性。

另一方面，品牌“造节”也能更好地刺激消费，扩大品牌声量。是一种圈粉且越来越流行的营销方式。