十五的月亮十六圆，中秋团圆赏月是我国的悠久传统，古时候人们举杯邀月寄托情思，希望亲朋好友无论身在何方，都能“天涯共此时”。今晚一款H5穿越千年，让海内外中华儿女能够在同一轮明月下共享欢聚时刻。

今人不见古时月，今月曾经照古人 

今晚，无论身在哪里，无论天气阴晴，无论室内室外，只要举起手机都能穿越到长城赏月。古人魂牵梦绕的事情，腾讯通过数字化技术将其化为现实，为大家创造出一种独特的长城赏月体验。

H5随机分配的10处长城月景，是腾讯从北京、天津、河北、甘肃、辽宁、内蒙、宁夏、山西、陕西九个省份精选的最佳赏月位置，然后用3D绘制出人们对长城的美好想象，更用心的是月景会随着手机移动不断变幻场景，大大提高了选景的自由度。

赏月、赋诗、奏乐、登高等是古人庆贺佳节的重要环节，H5不仅秉承了腾讯一贯高品质的制作，而且巧妙地将长城的风声化为背景音乐，带着耳机仔细听会有身临其境的感觉。

若是留心观察就会发现，从傍晚到深夜，不同时间点进入H5看到的长城月景都不一样，傍晚时的分享海报里，星空是宝蓝色，到深夜时生成的海报，天空就变成了深蓝色。

这份创意源于moon + moment（月亮+朋友圈）的概念，通过腾讯云技术的加持，海报中融入了诗词、观景位置等元素，让穿越的实时分享效果更加顺畅，助力全球华人透过社交网络传递赏月祝福。

为什么选择在中秋节传递长城文化？

中秋节是中国仅次于春节的第二大传统节日，长城不仅凝结着中华民族两千多年的智慧与文明，还是世界了解中国和中国走向世界的钥匙。腾讯选择在全球华人团聚的时刻，将两大文化元素融合，通过共同的情感碰撞和微信的社交属性，在更大范围内传播文化保护的理念。

腾讯深知守护长城就是守护民族文化生生不息的根脉。早在2016 年 9 月，腾讯基金会就与中国文物保护基金启动“保护长城，加我一个”项目，联合社会力量募集了2500万元长城保护专项基金，认领了位于北京怀柔八道河乡的箭扣长城，和河北唐山与承德交界处的喜峰口（潘家口）长城本体的修缮工程。遵循修旧如旧的保护原则，两段共计1749米的长城，现在744米的箭扣长城已经完工，1005米的喜峰口长城预计明年年底完工。

长城保护需要跨过五道坎 

文化遗产的保护是一项巨大工程，新中国自1952年起就开展了居庸关、八达岭和山海关长城的维修工程，可是由于种种原因一直没能形成体系，不同于故宫、秦始皇陵、敦煌莫高窟等文化遗产类项目，保护长城过程中遇到的难度比想象中更加严峻。

单从旅游角度看，除了八达岭，慕田峪景区，很多人不知道箭扣长城、水下长城、荒漠长城等长城奇观，特别是年轻人，对长城的认知大多是既熟悉又陌生，当下发掘长城文化价值、落实文化遗产保护面临着五大难题，腾讯在保护文化遗产过程中的一些做法值得借鉴。

普及难

长城不止是一个文化符号，科普长城领域的文化是腾讯在推广中遇到的难点之一。腾讯网通过《长城人》《长城百问》《长城星空》等栏目从历史、人物、审美等角度传播长城文化。

腾讯公益基金会联合中国文物保护基金会、帝都绘工作室和中国国家地理，历时一年制作出一本长城科普绘本——《长城绘》，用可视化的形式更直观地呈现长城常识。

同时，腾讯影业与中国文物保护基金会、界面新闻箭厂，以长城修缮工程为背景制作纪录片《筑城纪》，通过重塑认知让人们了解长城、懂长城文化，进而爱长城、护长城。

转化难

“文化保护”一直是整个文化遗产保护的难点。长城的故事性不够强，加上大众对长城的固有印象是城墙连着观景台，略为枯燥，这让长城的内容不容易被转化。

腾讯将创意与内容相融合，用产品化思维打造出长城小兵IP形象，并围绕长城小兵打造一系列公益文创产品，通过线上和线下销售转化，将所得善款捐入中国文物保护基金会，支撑长城保护工作的开展。

传播难

长城的使命已由古代的战争防御演变为民族精神的象征，当下如何做到“把我们的血肉筑成我们新的长城“那样，准确传递出长城众志成城、坚韧不拔的精神呢？

腾讯将长城主题植入到游戏、动漫、网络专栏、文创等产品中，借助新媒体和互联网平台弥补了宣传的短板，吸引了更多年轻人关注和参与长城保护的热情。

共鸣难

除了旅游，当代人与长城的交集很少，一些南方偏远省份的居民长期远离长城，想要唤起他们对长城的关注并不容易。腾讯发起长城知识短片、长城新旧对比H5、长城小游戏、长城捐步企鹅跑等形式，不仅激发了人们参与文物保护的热情和动力，也增强民族自豪感和文化凝聚力。

同时，互联网和移动支付赋能公益，为大众提供了低门槛和正规化的公募项目参与方式，让人人参与“保护长城，加我一个”变得十分便利。

修缮难

工程实施需要遵循季节规律和周边环境的整体景观风貌，稍有不慎会对历史遗迹造成二次伤害。腾讯和北大考古文博学院合作，用考古的方法指导施工清理，对修缮的前、中、后多个阶段进行完整的数字化采集，坚持“最小化干预“原则，确保长城景观的真实性、完整性和沧桑古朴的历史风貌。

漫漫公益路，道阻且长，其中会遇到各种各样的困难，而第一步也是最重要的一步就是公益年轻化。腾讯为了刷新年轻受众对长城的认知做了两大努力，一方面是用新颖、有趣、翔实的内容，把长城的知识传递出来，吸引大家来关注；另一方面是主动出现在游戏、动漫等日常消费的泛娱乐内容中，加强年轻受众的交互联结，进而对长城产生情感认同。

科技让长城“活”起来 

长城是民族精神的重要符号和象征，海内外人士提到中国和中华文明，都绕不开万里长城。今年巴黎圣母院的大火让无数人为之扼腕叹息，不要等到失去时才后悔莫及，历史遗迹和民族文化需要我们的保护和传承。

但保护文物并不是枯燥的、干巴巴地喊口号，也可以变得生动、好玩、有趣。正如《国家宝藏》通过前世传奇、今生故事等演绎，让国宝“活”起来，长城赏月H5正是腾讯用科技手段让长城“活”起来的一次创意尝试。

过去两年多，腾讯一直在不断实践和探索传递长城保护理念的方法。开辟长城保护专栏，挖掘长城文化知识和普通人参与长城保护的故事；打造关小山，关小偏，关小小三个长城小兵形象，并将其IP化；推出“长城守护计划”小游戏；制作烽火狼烟杯、小兵T恤等长城文创产品。这些丰富多彩的营销玩法，为今后文化遗产研究和修缮保护提供了重要的指导价值。

此次H5设计用手机拍摄月亮的互动场景，让中秋赏月和长城文化相互交融，借此输出腾讯参与保护长城的一些进展，潜移默化地引导大家参与到保护长城的行动中，实现了科技为文化赋能的联动。

如今“保护长城，加我一个”已是腾讯公益平台吸引公众参与、捐款量较大的文化遗产类公募项目，长城保护修缮对增强民族自豪感和文化凝聚力具有重要意义。