短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 2025金瞳奖 蒙牛 愚人节 冠致传播 内容生态 mcn 可口可乐 数据报告 广告 2025 母亲节 ai 瑞幸咖啡 CNY
清除历史
SG 胜加
851.0
天与空
836.3
壹捌零
798.1
赞意
783.8
TOPic
781.5
请输入搜索内容……
关注 消息

百草味这场演吃会，堪称明星短视频带货的教科书

发布时间：2019-09-26 15:11     浏览量：43086

百草味 易洋千玺
9月22日，百草味易烊千玺中国味演吃会上线了。从清晨六点到深夜零点，六条大片陆续上映，在微博、抖音、天猫旗舰店三大平台同步放送，全天霸屏。在这场演吃会里，代言人易烊千玺带你穿越回到古代，在朝食、日中、夜半等不同的时辰里，一边品味古人的生活意趣，一边品尝百草味各色零食。

▲朝食，听易烊千玺抚琴，尝“一袋好果子”

▲隅中，和易烊千玺一起赏《五牛图》，品大块原切牛肉粒

▲晡时，看易烊千玺的待客之道，煮茶品香，备零食大礼包


演吃会上映期间，不少粉丝表示“过年了”“策划绝了”，吹爆演吃会内容，更有饭圈大佬提笔产粮，用演吃会素材二次创作。而千玺帅气拔剑、蒙眼品香等“名场面”更是被不少媒体转载。那么，百草味带中国风成功出圈，究竟做对了哪些事？

本文来源于广告门 adquan.com

▲粉丝吹爆演吃会创意


▲饭圈画手为演吃会出图

▲媒体转载报道易烊千玺演吃会古风造型


 深挖中国味 

 承包国风潮流 


深挖之代言人易烊千玺形象

今夏，随着《长安十二时辰》热播，中国风掀起热潮，风头正劲。片中饰演公子李必的易烊千玺，其古装造型和文人气质广受好评。而在演吃会的六条大片中，百草味围绕易烊千玺气质中的文人感，更延展出琴师、隐士、剑客、诗人等不同角色，让粉丝大呼过瘾。



百草味X易烊千玺 演吃会，到底什么是演吃会，易烊千玺如何演绎，也是粉丝期待和关注的一大嗨点。在演吃会放送期间，许多粉丝表示“千玺吃东西可爱”“满满的食欲感”。



深挖之中国传统文化元素

古人的仪式感，体现在“时各有宜”，什么时辰做什么事，皆有讲究。为了让这场演吃会的“中国味”更加正宗和有范，百草味在时辰选择、到场景设置、再到服化道等方面，都可以说是颇有“心机”。

从古琴声声绕梁，到品赏镇国之宝《五牛图》；从唐代盛行的品香，到古代传统茶道；有挑灯看剑的豪迈，也有红泥小火炉的温馨，六个视频，道尽文人侠客的起居日常。


【道具】


在第三回，日中品香调息中，唐代品香之风盛行，视频中易烊千玺使用的道具香球，考据自文物——唐朝葡萄花鸟纹银香囊。



【场景】

在第六回，夜半围炉夜话中，还原了白居易诗作《问刘十九》中的场景和意境——在一个晚来天欲雪的深夜，诗人在温暖的室内，独自煮一只红泥小火炉。



【情节】

每支片子的情节，都会设置一个创意神反转，无缝衔接到百草味零食。如第二回，易烊千玺从《五牛图》紧实的牛腱中，变魔术般取出大块原切的牛肉粒。



 打造新内容 
 承包演吃会IP 

2015年第一季杨洋演吃会，通过销量与时长挂钩的营销方式，实现了新客增长120万、总销售额达1.7亿的成绩。

今年，百草味将“中国味”作为自己的沟通重点，推出颐和园联名国潮礼盒“八方潮盒”，并在新年官宣新代言人易烊千玺，喊出“百草味 中国味”品牌主张。此次中国味演吃会，可以说是为百草味和易烊千玺量身定制，它的成功举办，已然让“演吃会”成为百草味专属内容IP。



百草味演吃会，是一场以艺人为核心，在内容上深度挖掘艺人，在传播上充分调动粉丝参与的系列营销活动。正是明星、品牌、粉丝及用户三方的有效联动，造就了战役持续的成功。



 创新媒介形式 
 承包抖音屏幕 

此次演吃会，顺应移动端短视频兴起的趋势，以竖屏视频形式为主，早最原生的手机端观看体验。

演吃会当天，百草味按不同时辰，相应时间在抖音APP上线一支完整版信息流广告，营造易烊千玺在手机里“实时演吃”的感觉，有效引流用户到店购买相应产品，成功实现高性价比电商转化。

 引导热度转化 
 承包流量和销量 

微博是此次战役中，调动粉丝参与的主要平台。在本次“演吃会”中，从官宣到上线，百草味通过六波营销，持续引爆粉丝群体。

9月17日，官宣演吃会主题海报，发起“猜同款”活动，吸引粉丝关注；
9月18日，发布易烊千玺抱抱大礼包ID视频，给到剧透；
9月19日，发布精剪预告片，一静一动，设置悬念，引爆粉丝热情；
9月19日-21日，免单抽奖，拉动粉丝购买支持偶像；
9月20日，发布易烊千玺亲口预告演吃会上线ID，进一步聚拢关注；
9月22日，三大平台，六条大片持续分时段上线，全天引爆。


演吃会上线后，粉丝自主自发对广告视频进行转发互动，演吃会的视频和镜头成为饭圈物料，变成壁纸、混剪、手绘，被广大粉丝二次加工传播。微博话题#易烊千玺演吃会#更是收获了3.6亿的浏览量和59万讨论热度。



本次演吃会战役，百草味充分利用易烊千玺号召力，深挖艺人形象，创意运用传统文化元素，创新媒介发布方式，成功完成“从流量到销量”的直接转化，引爆网络话题，收获了长期的品牌效益。但我们相信，对于拥有【演吃会】这个“专属”IP的百草味而言，最耀眼的营销火花，永远在下一次。

案例信息

行业： 快消品
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2019
产品： 百草味
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：