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周董变身时光魔法师，这广告我也就看了100遍！

发布时间：2019-09-27 11:09

周杰伦 百雀羚

最近周杰伦可谓是个刷屏级存在，继夕阳红粉丝团打榜记之后， 周杰伦又出神作《说好不哭》，在社交媒体刷屏，还有人说周杰伦是个营销高手。

 
但我今天想说周杰伦还是个拍广告的高手，还记得周杰伦捧红的优乐美品牌，凭借超暖的暖男形象深入人心。
 
今天又想给大家分享周董新拍的百雀羚广告，看完发现周董形象变了，这回周董居然变身为魔法大师！

从暖男到魔法大师角色，周董又是如何切换自如的？


 
 


一、周杰伦变身时光魔法师，揭秘百雀羚时光传说

 
百雀羚联合周董拍摄的这支广告，最吸引人的地方，就是打造了一个魔法大师的人设，借助周杰伦自带的魅力加持，揭秘了一个关于女性时光的传说。
 
故事并没有生硬讲述百雀羚小绿瓶的产品，而是另辟蹊径，在“时光”的主题之下，将作家和笔下人物的邂逅娓娓道来。

与其说在看广告，更像是在品读一个神秘色彩的魔法故事。

点击观看《时光魔法师》
 
女主是一个作家，灵感总是在夜晚敲门，让她也喜欢上了夜晚写作。


她笔下的世界，永远生机盎然，焦虑和衰老是不存在的。


这是因为故事中的男主人公，是一位有神奇魔法的大魔术师，可以淡化时间的痕迹。


焕然新生的世界始终是虚构的，现实中的女主，不得不面对生活日益黯淡的威胁。


终于有一天，女主意外闯入了一个解忧魔法商店。化身为一个城堡公主，向男主人公诉说着自己的衰老焦虑。


在魔法师的魔法施展下，时间瞬间倒流为女主锁住时光，成功破解了时光定律。


原来这个魔法的秘密，就是百雀羚的小绿瓶，可以挥别女主的细纹，重新找回年轻的自信。
 


虽然是一支广告，但是百雀羚这支广告还是给我不少惊喜。
 
广告以年轻人喜欢的“魔法童话”为故事题材，在画风表现形式上，突破了童话和现实的次元壁，把童话照进现实，形成了有趣的隔空对话。

放大了百雀羚品牌和百雀羚小绿瓶的魅力，自然圈粉无数少女心。从目前的视频播放效果来看，官方微博视频已经突破了500万的播放量。


二、小绿瓶场景式植入，增加产品的“魔法”吸引力

 
一直以来主打保持年龄的护肤品牌、产品并不少见，消费者也产生一定的审美疲劳。


怎么把老生常谈的产品功能，植入受众心智，并让大家产生信服？

而百雀羚的创新在于找到一个魔法大师的剧情设定，将小绿瓶跟时光的概念紧密连接。

我们可以看到，在剧集中百雀羚并没有简单直接地呈现这个产品角色，而是先讲好时光和魔法的故事，带领大众理解时光内涵。
 
包括主角选择上锁定周杰伦，也是融入品牌巧思。周杰伦参与过魔术真人秀《大魔术师》的节目，其身上“魔法师”的标签给人留下深刻印象，由他扮演魔术师的角色更适合不过。


从剧情到人设，细节之处都建立“魔法”场景联想，为小绿瓶功能效果植入铺垫，由此增加受众对于时光概念和魔法魅力的好奇。
 
接着再通过破解时光定律的神转折，露出百雀羚小绿瓶抗初老精华，为小绿瓶赋予了更多“魔法”调性，将其打造成“挥别第一道细纹”的魔法力量，这也契合了“抗初老”的产品功能。
 
对于一支广告来说，产品植入如何做到毫无痕迹，实现春风化雨润物细无声的广告效果，是一门营销学问。
 
如果做不到原生广告的效果，也要尽可能不影响受众的观看体验，避免产生违和感。

百雀羚将百雀羚小绿瓶与魔法师的故事情节高度融合，以场景式植入让魔法精华成为破解时光定律的剧情桥段。
 


根植于剧情赋予产品特定的角色，这样不刻意的植入方式，不仅为产品加了更多戏剧化的元素，也让消费者对于小绿瓶产生深刻记忆。

很多人看了这个广告之后，相信可能会被其中的魔法故事情节所吸引，忽略了其中的产品。

这样讲述产品的手段，不仅有利于拉近与消费者之间的距离，还能增加消费者对品牌的认可度。


 

三、戳中女性“时光不再”痛点，以时光对话引发情感共鸣


对于女性来说，如何保持年轻，做到容颜不老、青春永驻，可以说是女性的永恒话题。
 
随着年纪的增长，岁月在每个女性的脸上，留下了一道道无情的皱纹纹路，再美的容颜经不起时间的摧残，让不少女性都感到困扰。

如何放慢时光的脚步留住青春，成了广大女性的真实心声。


另一方面，年龄又是多数女性向来回避的话题，品牌主如何不正面直击女性痛点，又能讨巧做好年龄的主题沟通，避免女性产生抵触，是一种营销的挑战。
 
出于对消费人群的深刻理解，百雀羚找到一个年龄的沟通代号——时光，从侧面对话女性年龄，将其作为这次广告核心沟通话术。


百雀羚将“时光”内涵融入各个环节，一方面打出了“时光魔法师”的传播概念，由一代人青春的符号——周杰伦出演，紧扣“青春”核心，人设极具吸引力。

再到具体的剧情，百雀羚也植入了时光流沙瓶、复古时钟等元素，不断创造关于“时光”的美好场景，激发受众对于“时光留不住年龄”的联想。
 
用隐形的时光符号元素，传递渴望掌控时光的力量，以此增加每个女性的场景代入，唤醒女性的年龄痛点，引起对于时光不再的情感共鸣。


整体看下来，百雀羚没有过分营造变老带来的种种不安，或者刻意制造年龄的焦虑。

而是选择了女性青睐的童话的表达方式， 在痛点和产品卖点之间做好平衡，充分把握营销的尺度，避免了造成观看者看广告的不适。
 
从过去到现在，百雀羚都在跟女性对话“时间”，这次的年龄话题营销，同样摸索出新的沟通方式。

在童话的语境中，与女性对话抗初老的故事，可谓创意满分。



广告创意原创，转载请联系原作者

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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 时尚、美妆
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2019
产品： 百雀羚
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