消费，如今已经成为我国经济发展的重要支撑之一，而不断涌现出的消费新热点，让这种支撑力量更为牢固。

在如今的营销界，已经没有不可能的“爱情”。泸州老窖冠名香水，老干妈登上卫衣，周黑鸭推出口红，连人民日报都与李宁牵手，推出联名款潮流单品，甚至直接将报纸印上了T恤。各式跨界联名正一路突破脑洞、放飞自我。虽然有网友说那些联名“看起来像是愚人节才会出现的产物”，但其引领潮流、制造话题、聚合粉丝、斩获人气……一举多得。一切产品，只有想不到，没有“联”不到！

品牌间的各种跨界联合，打破人们的固有认知，在逐渐疲软的消费惯性里出其不意，给顾客耳目一新的惊喜和新鲜，点燃顾客的消费热情。有消费者感叹，好玩的联名跨界商品越多越好。

“大白兔”和“歌帝梵”合作的冰激淋，既能吃到“大白兔”口味奶奶甜甜的味道，还可以吃到“歌帝梵”的巧克力口味，简直太美妙了。像这种联名，我希望商家能多出一些。

跨界联名的模式主要有三种：第一，在粉丝经济下，“品牌+名人”的品牌联名营销是最有效的营销手段之一。第二，“品牌+大IP”，例如农夫山泉联合故宫文物，推出9版限量款的故宫“瓶子”。将影视剧与故宫文物的粉丝资源进行整合吸引了一大批粉丝。第三、“品牌+品牌”，通过巧妙抓住契合点，进行资源整合进行产品营销，往往能产生意想不到的效果。

但值得注意的是，很多跨界营销的品牌只是制造短期性的话题与热点，并不能转化成真正的大众化消费行为，也难以打造成持续具备消费力的爆品带货能力。而且跨度太大的联名，有时候也是一种冒险，操作不当的话，容易给人造成品牌“不务正业”的印象。而且部分消费者也表示，联名跨界过火了，他们可不买账。

听说“肯德基”出了香薰，据说点燃会有炸鸡的味道；还有小龙虾冰棍，就是小龙虾加水冻成冰棍。我感觉很难接受，不想尝试。

品牌间理想的联名方式，应该是既亲密无间，又各自安好。究竟什么样的企业才适合联名跨界？财经评论员叶檀指出，内部协同性、配合度高的企业，配套高超的饥饿营销手段，在消费者中形成一种效应才有可能成功。叶檀认为，跨界联名已经成为一种消费文化，甚至渗透到了投资界。

比较容易成功的联名跨界通常品牌内部协同性较好，配合度高，比较具有品牌张力，再加上后期销售很好，有些运用“饥饿营销”形成一些社会现象，使联名跨界在市场上形成一种文化。有的投资者开始通过购买联名跨界的少数品牌进行投资。