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海尔出诗集了！

发布时间：2019-09-28 12:54     浏览量：82192

海尔智家 建国70周年
这不是一个标题党，也不是一个噱头，而是某个瞬间，你我心底最真实情绪的自然流露。先来看一支片子：


在这样一个圈子里，我们每天都在赶路，都在工作，都在玩命，我们不认命，我们恐惧但不害怕。心里的某种信念一直让我们不断坚持。
 
就这样，近百位诗人，9位营销界大咖，在海尔智家的号召下，写了100首关于家的赞美诗！
 

再大的咖，也“恋”家 
家是什么？
 
对于这个话题，广告圈大咖的感触尤其多，当忙碌的工作成为常态，他们也就多了更多的感悟，以及更细腻的观察。
 
飞了几万公里
从地球这头 到地球那头
永远没有终点
只因 那不是家的方向
 
17年前，龙杰琦离开台北飞往北京工作的前一晚，他问只有6岁的孩子：“爸爸要去北京工作了，妈妈没有上班，如果没有钱用怎么办？”孩子天真地回答：“没有钱去取款机取就有了啊。”他就这样变成了一个“取款机爸爸”。
 
“在北京工作17年以来，因为出差，我飞遍了国内外许多城市，感觉永远没有终点，”他说，“只因，那不是家的方向。”
 
是的，出门在外，即使是借住别人的豪宅，或者豪华酒店的套房，也总少了一种感觉，可能是，想用一个热水澡洗去一天的疲惫时，不能往习惯的角度一伸手就够到用惯了的沐浴露，也或者是，躺在床上，总有一丝不合时宜的灯光，从门缝或者窗帘边上挤到枕头边上。
 
这种感觉，就是家的召唤。
 
在职场中，她们独立自信、优势尽显，努力提升、不断成为更好的自己。回到家，她们最想要的，不过是卸下所有坚韧的外壳，把最真实的自己，交给让灵魂得以休憩的家。身为一名女性，Proximity天势广告上海CCO马吐兰笔下的家，是那个可以释放自我、无条件包容自己的“自在”空间。
 
踢掉高跟鞋
甩掉包包
脱下耳环
和那沉重的大项链
扎起头发
 
疲惫的灵魂
总会迎来
沙发
永不落空的
拥抱
 
它和我说
欢迎回家
 
程昱凡把家比作“神庙”，他给他的诗作，配了《本杰明巴顿奇事》中的经典剧照——镜子内外，外表与年龄，都最为般配的男女主，终于在对的时间点相遇，他们组了一个没有奢侈家具的简单的家，但是，即使睡在床垫上，两人也未觉有憾，几天不出门，两人也乐得自在。
 
家是，“生命第一天就熟悉，但总有一天会离开的地方”；家也是，“无论你变成什么模样，依然迎接你的地方”。家是那个“无论梦中的恶魔如何咆哮，却总在护佑着你的‘神庙’”，传奇如本杰明·巴顿，当他的外貌返老还童，却因失智而让自己和他人不知所措，那个熟悉的场所以及他生命中最在乎的那个人，就是他最好的归宿。
 
每个钢铁侠
都需要一个“贾维斯”
 
成就钢铁侠的，除了家庭给予他的财富、智慧，还有那个无处不在、无所不能的虚拟管家。
 
既能在战斗中出谋划策，又能照顾托尼·斯塔克的日常生活，既是钢铁侠的私人医生，又能靠着自己的思维更新、升级，这个人工智能管家贾维斯，投射到现代生活中，像不像海尔智家已经实现了的那样，在你踏进家门的那一刻，打开房门的同时客厅空调同时启动；无论身在哪个房间，一声“我想洗澡”就能唤醒智慧浴室，热水和浴霸自动把整个环境调到主人习惯的温度；躺上智慧的枕头，主人的心率、呼吸、翻身次数、睡眠周期实时被记录和解读，这些数据与空调联动，始终营造最适合主人睡眠的空气环境。
 
而人对家的潜意识层面的期望，无非就是把熟悉的生活，变成一个个的小美好。
 
周一，梦里开出伞和蔷薇。
周二是四菜一汤不可晚归。
周三的疲惫最后装进了冰箱。
周四，惆怅死在被窝化成愿望。
周五有酒，芭蕉有雨，我有你。
周六，周六什么都不做。
周日当宅，看尽斜阳。
 
同样曾在4A公司供职、后又创立自己公司的熊超，把对周而复始的生活的期待，浓缩成特定的、日常的家里的场景。
 
一个面朝大海的院子
可以牧马
一个放满书的房间
可以和朋友们秉烛夜话
放肆说笑喝茶
 
一个巨大的厨房
冰箱里装着来自万里之外的火腿与情话
清晨从山里拎回来的泉水
新挖的竹笋还带着雾气
等待被吃下
 
一张长长的餐桌
摆满鲜花
喜欢的食物总是一成不变
看孩子们在餐桌旁画画玩耍
慢慢长大
 
在杜敬伟看来，家应该是一个“可以知我、任我、由我的所在，既需要形式感和仪式感，又不能为形所役”。他说，与海尔最初的缘分，大概始于刚刚步入职场时，出租房里那台单开门的冰箱。他关于家的愿望，终归是对人的牵挂，“有了人，家才有了情感，有了温度，有了牵挂，也有了安心”，在丰满了生活的产品的助力下，人越来越好，内心就越少一分不安。
 
杜敬伟说，这首家的赞美诗，他不仅写给自己，也致敬有温度的海尔智家，多年来，不管时代如何变迁，这个国民品牌一直都在努力让生活越来越美好。

正如海尔智家曾用到了这么一句文案来表达对于美好生活的描绘：“活了大半辈子，没见过动动嘴就能使唤的家电。”

早在2006年就着手以U-home布局物联网的海尔智家，没有执着于单品之间的连接、电器物理功能的增加，而是让产品去主动“读懂”主人的生活，记下主人的喜好，让自己越来越像一个“贾维斯”。


一场家的“诗歌大会”
有思考，有温度
 
诗以传情，诗歌，让我们整个民族的情感一脉相承。文字对于诗，是情感的介质，不能为了填补纸上空白而拼凑。
 
作为营销行业资深人士，9位大咖不光善于洞悉生活，还习惯洞察人心，数十年的职业生涯，这使得他们更容易找到品牌传播的突破口。
 
DDB中国区首席创意官李浪也为海尔智家的这次大手笔贡献了自己的一份智慧。他说：“‘家’是一个大命题，也是回归到人性中最有温度的地方。以家为媒，好处就是家有无限的内容和故事可以讲。”但是他也毫不讳言：“这个策略的成败，还要看故事如何讲、从何入手：一定要足够真诚，能引发共情，最忌流于表面、做作。”
 
天与空联合创始人邓斌在诗中写道：
 
大提案赢了
好开心
下棋输给了儿子
好开心好开心
 
错过一个出作品的机会
好难过
错过了老婆的拿手菜
好难过好难过
 
朴素的语言，纯真的表达，不正是最真切感情的流露吗？
 
也正如意类广告创意合伙人许稼逸从女性的另一个视角聚焦的家里的最平常不过的瞬间：
 
——出门要当心。
——你放心。
 
广告门CEO劳博也以一首《下雨的时候 我会回家》为海尔智家唱和。他说：“广告行业人才众多，奇才云集，亦不乏优秀的诗人。”谈到对整个诗集的创意的看法，见多识广的他也深感其“出发点单纯，想象力丰富，故事打动人心”。
 
如龙杰琦所说：“在碎片化时代，创意热点只活三天，所以我们要创造被长久记住的创意。家是很多人的‘爱点’，有时候也是个‘痛点’，更是人生最该被长久记住的大创意。”
 
家，懂你，而且还会更懂你。
 
海尔智家，懂家，同样也会更懂你。
 
在智能家居还更多停留在概念层面的时候，海尔就已经凭借对“家文化”的深层认知，成功打造出全场景智慧家庭解决方案并全面实现落地。经过时间的打磨，如今的海尔厚积薄发，升级全新智家生态品牌“海尔智家”，旨在推动智慧家庭的进化，给用户带来更舒适的私享体验。

有家才有国，有国才有家。今年适逢新中国成立70周年大庆，随着国庆节的日益临近，海尔智家作为与家庭生活密切相关的品牌，也从自己的角度记录了新中国的发展给家庭生活带来的变化，为祖国点赞。

9月25日，片头海尔智家的TVC《家的赞美诗》在央视首播，片中从时代的变迁中捕捉海尔智家历年家电产品带给每个小家的幸福时刻，篇末通过小优音箱“我还能为你做些什么？”吐露“照顾好每个小家，成就这个大家”的愿望，恭贺新中国70华诞。
 
“海尔智家让人更依赖家。尤其是在国庆期间很多人回家的时间点，家是永远不过时的营销方式。”龙杰琦如是说。
 

本文来源于广告门 adquan.com

案例信息

行业： 家居、家电
类型： 平面
地区： 中国大陆
代理公司： O2LAB新鲜空气
代理公司： Media Bay 媒介动力
时间： 2019
产品： 海尔智家
收录于专题： 2019案例评分TOP50
收录于专题： 2019 Q3热门案例TOP10
收录于专题： 这，才是最高级的致敬！
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一锅花生

讲高科技智能家居与中国传统文化中家的概念相联系，科技照亮温暖美好生活，将温暖和谐幸福的家庭理念和氛围赋予品牌，提升品牌调性，在高速发展的今天，对于热切追逐远方的人们来说，可谓是直击灵魂深处，诗集也处处透露出对家的依恋与向往，无论是目标受众中的单身都市男女，还是家庭，都有很好的刺激作用，既树立了海尔高科技与人文关怀并存的品牌形象，也突出了品牌创新与人情味。

2019-11-03 13:31 · 未知地区
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2019-10-12 07:50 · 未知地区
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