短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 2025金瞳奖 瑞幸 趋势 可口可乐 冠致传播 内容生态 MCN 数据报告 2025 广告 母亲节 AI 瑞幸咖啡 市场部
清除历史
SG 胜加
851.0
天与空
836.3
壹捌零
798.1
赞意
783.8
TOPic
781.5
请输入搜索内容……
关注 消息

NBA“丢掉”40亿中国市场

发布时间：2019-10-08 15:35     浏览量：56850

NBA 莫雷
10月5日，休斯顿火箭队总经理达雷尔·莫雷（Daryl Morey）在推特上发表了一条支持香港示威者的口号。


火箭队老板菲尔蒂塔紧急发文解释试图撇清关系将此事转移到篮球上：莫雷不代表火箭队。



10月7日，NBA总裁亚当·萧华在接受日本共同社采访时公开回应：已经知晓这一事件对联盟造成的损害，但依旧选择支持莫雷所谓的“言论自由”。

亚当·萧华表示：

本文来源于广告门 adquan.com


“我们是一个平台，是那种人们可以参与自由表达观点的平台，这种参与表达是非常积极的。”


“我支持的是他在这种情况下的言论表达自由，我也支持蔡崇信。我意识到这些都是复杂的问题，它们不容易在社交媒体上出现，我不可能在推特上满足所有人的需求，从而掌控NBA。”


“对于那些选择参与的人来说，他们将看到我们正在处理一系列复杂的问题。我想补充一点，我们向中国球迷道歉和支持一个人有表达观点的权利并不矛盾。这个联盟从一开始就有价值观，包括言论自由。”


“我相信，结合莫雷和蔡崇信的回应，许多不那么关注这方面事情的球迷会对现在的形势了解得更多。尽管我知道这些问题很复杂，但当我与他们交谈时，我意识到他们是多么情绪化，联盟需要多么小心。”


“这条推特已经造成了相当严重的后果，我读到一些媒体建议我们不支持莫雷，但事实上，我们支持他，他能行使他的言论自由权。”



据美国媒体The Ringer报道：火箭队内部曾讨论解除俱乐部总经理莫雷的职务，但目前并没有进一步消息。

据了解，目前NBA在中国拥有超过3亿的球迷，每年挣到超过10亿人民币，而NBA30支球队的中国市场估值超过40亿美元。

莫雷此举无疑是将整个NBA推入深渊。央视体育发布了立即暂停NBA赛事转播安排的声明。中国篮协、赞助商纷纷表示与其暂停合作。李宁中止与休斯顿火箭队合作，浦发银行暂停火箭队活动宣传，中国篮协将暂停与NBA火箭队合作，就连前段时间刚刚续约5年15亿美元的数字媒体版权的腾讯体育也暂停了火箭队比赛直播与报道。目前，在京东及阿里巴巴运营的电商网站上关于火箭队装备等关键词也搜不到任何结果。

随着莫雷事件的持续发酵，即将举行的2019年NBA中国赛也受到严重影响。今天凌晨，UNINE、郑云龙、范丞丞、李易峰、白敬亭、吴谨言等多位中国赛受邀艺人嘉宾宣布退出球迷之夜和中国赛相关活动。

NBA损失不可估量。

前NBA总裁大卫·斯特恩（David Stern）为了打开中国市场费劲心思，从1980年后期NBA就开始经营中国市场。当时它用一部分广告收入，得到在央视上播放比赛的机会。而本次的莫雷事件或将把几十年来的苦心经营毁于一旦。


作为第一个踏上中国市场也是第一个在中国举办比赛的美国体育联盟，NBA1992年就在香港设立了办事处，并于2008年成立了NBA中国。2016年，蒋立章成为了NBA第一位中国股东，买下了明尼苏达森林狼的少量股权。

今年9月，蔡崇信全资收购了布鲁克林篮网队，成为第一位中国大股东。对于此事，他首度以篮网老板的身份对外公开发声：“作为一个在中国度过了我职业生涯大部分时光的炎黄子孙，我必须发声音”。


附蔡崇信公开信全文：

对所有NBA球迷的公开信：


我在9月份收购布鲁克林篮网队的时候，没有预料到我向我们的球迷发出的第一条公开声明，会是评论这件刚刚发生的事情，为什么数以亿计的中国球迷感到这件事情充满政治色彩，他们的感情受到了严重伤害。


大家现在想必都已经知道，中国的球迷对休斯顿火箭队总经理莫雷在推特上发表的支持香港示威的言论反应非常负面。火箭队在这之前是中国最受欢迎的球队，但现在可以说被驱逐出了中国市场。球迷不再喜欢这支球队，转播商拒绝播放火箭队的比赛，中国的赞助商也大量取消他们的赞助合作。中国的球迷要求有一个解释——如果火箭队拿不出解释，那么他们自然就会要求其他与NBA有关的人士来发表看法。


NBA是一个球迷第一的联盟。当数以亿计的球迷对某个问题愤怒的时候，联盟及与NBA有关的人都必须高度关注。作为NBA 30支球队其中一支的老板，也作为一个在中国度过了我职业生涯大部分时光的炎黄子孙，我必须发声。


人们自由发表观点的问题是什么？这种自由是美国文化中天然的一部分，NBA也有很开放的价值观，允许球员和其他人士有平台就各种各样的话题发表看法。但是问题是，有的话题在有的国家、社会和群体中是雷区。


支持中国领土上发生的分离主义运动就是一个雷区。这不仅是对中国政府如此，而且对所有中国人民也是如此。西方媒体和对中国持批判态度的人经常严重误解及忽略的一件事情，就是14亿中国人在涉及中国领土完整和国家主权的问题上，紧密地团结在一起。这个问题是没有余地讨价还价的。


有必要了解一下历史。在19世纪中叶，英国强迫与中国进行非法的鸦片贸易，中国和英法之间爆发了两次鸦片战争。虚弱不堪的清政府战败，被迫割让香港成为英国殖民地。


由于清政府软弱，没有力量反抗，列强对中国领土的侵略不断继续，后来导致了19世纪末20世纪初的义和团运动。对此，日本、俄罗斯、英国、法国、美国、德国、意大利和奥匈帝国组成的八国联军打着人道主义干预的幌子，侵占中国领土。八国联军开进中国首都北京，击败了义和团并在北京大肆掠夺。


在抗日战争期间，日本侵华并于1937年占领了北京、上海和当时的首都南京。日军在南京制造了骇人听闻的南京大屠杀，几十万平民死亡。在抗战中，几千万中国人献出了生命，美国后来也是在珍珠港事件之后对日开战。


我回顾这些历史，是因为学过历史的人就会明白，中国人对任何试图分裂中国领土的企图，不管来自国内还是国外，都有沉重的心理阴影。当出现分离主义运动的话题时，因为外国侵占的历史，所以中国人民感到强烈的屈辱和愤怒。


希望现在大家能够理解，为什么莫雷的推特对与我们中国球迷的关系产生了如此巨大的破坏。我不认识莫雷。我想他应该是一个还不错的NBA球队总经理，对他后来发表的道歉，说自己对问题的了解不够，我也愿意接受他字面表达的意思。但是此次事件造成的伤害需要很长时间才能弥补。


我希望联盟可以从此次事件中走出来。作为一支NBA球队的老板，我会继续在涉及中国的重要问题上发表看法，我也请我们的中国球迷继续相信NBA和篮球，相信我们团结全世界人民的力量。此致


敬礼
蔡崇信


点赞 50
收藏
微信分享
z.Hao¹³³ ⁷⁸⁶⁶ ⁶⁹¹⁶

唏嘘

2019-10-08 15:53 · 未知地区
回复
1
文案包邮

不敢表态

2019-10-09 10:29 · 未知地区
回复
0
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：