距离天猫双11还有一个月左右的时间，就在这两天，天猫的双11的logo曝光了！

 ▼

2019天猫双11的logo长啥样

一个简单的双11，恰好构成了天猫的灵魂般的眼睛；在猫头的左右两边，分别有类似两大条彩带结向外抛出，就好像是天猫的两只小手在摇摆，寓意着“大家一起狂欢”。

 ▼

 天猫双11的logo变形记

虽然天猫双11，是一场进行了逾10年的电商活动；但值得关注的是，从logo变化可以感受到，从2015年开始，天猫才开始逐渐将猫头的形状融入logo其中。

我们可以看到，2013年和2014年这两届的双11，在文字设计上更强调“购物”的概念，“11”的字体形状也贴切地使用炫彩的霓虹灯视觉符号，提高大众对于购物的深刻感知。

2015年以后，天猫对于双11的打造，不仅更注重品牌感，更是在强调全球化的概念。对此，天猫在文字logo中融入了地球的元素，并且还带入了“全球”的文案。

再继续欣赏去年和今年的logo，你会发现在猫头的变形上，天猫变得更会玩了。不会刻意描绘出完整的猫头，而是转为极简化的猫头线条，给人一种流畅飘逸之感。

在具体落地上，天猫会寻找与“狂欢”、“节日”相关的符号，比如流畅飘逸、礼盒等自然描绘出猫头的外形。这样不仅极具创意，也把节日氛围感渲染出来了。

 ▼

变化的logo

不变的“全球购物狂欢”

一直以来，天猫在用不同的创意形式、视觉符号来表达这几大关键词。既延续了天猫的双11狂欢调性，同时在传承、重复的基础上进行创新，以此不断给消费者创造惊喜。

在这样年复一年的积累中，天猫在用润物细无声方式将双11的猫头符号化，让这个电商购物节沉淀出节日厚度，形成了天猫独有的品牌资产。

今年双11商家和天猫，又将会给广大消费者带来哪些惊喜，让我们拭目以待。

 广告创意原创，转载请联系原作者

 广告创意（ID：idea1408）