注意力稀薄的年代，只有创意足够好，才能刺激到用户，留下记忆点，让其忍不住再看一眼。在这个九月，我们又看到了数支这样“精彩”的案例。腾讯旗下产品组团来招聘，巧用谐音和反转，拍了一部当下最流行的沙雕广告片；肯德基营销尺度越来越大，推出恋爱手游，引发热议；同样出人意料的还有苹果全新官网文案，画风突变冲上热搜...依据广告门APP评分榜单以及口碑等不同维度，我門筛选出九月十支创意案例，希望能给大家带来不同的灵感。

乐高30年首次全球campaign，创意太秀了

本文来源于广告门 adquan.com

代理商：BETC 法国

APP评分：9.2

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乐高最近推出30年来首次全球“Rebuild the World”重建世界，发布影片和平面广告向大家展现了一个超现实的想象世界。短片中没有出现乐高砖块积木，但是所有的人物全部由乐高产品配件还原而成。值得一提的是，这支片子之所以采用动作片和CGI的拍法，正是为了以此来表达“在孩子们的脑海里，乐高就是真实的世界”。品牌希望通过此次全球活动进一步激发孩子们无限的创造力，体现乐高不仅仅是游戏，更具有一定的教育意义。

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这可能是腾讯拍过最搞笑的广告

代理商：CHOCKY 触点制作

APP评分：8.4

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校招来临之际，腾讯携全家老小，微信支付、腾讯视频、腾讯广告、QQ、微视和腾讯HR组团出镜，拍摄了一支当下最流行的沙雕广告片，巧用谐音和反转令人捧腹。这条招聘广告里不涉及工资与福利，只是低调且幽默地“炫”了一把品牌&产品竞争力，就吸引了大把人想要一起去“创造未来”。

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苹果的文案，什么鬼？

代理商：待认领

APP评分：8.8

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9月11日凌晨，苹果2019秋季新品发布会如期召开，接连公布多款新机型，广告也一波接着一波上线，其中令人最感意外的当属苹果官网的全新文案，直白、接地气，略带一点俏皮？甚至产品内页的文案也完全放弃一贯的“高逼格”。但读来平淡无奇的文案还是受到了部分追捧，毕竟对于苹果来说，品牌与产品就是最好的营销。

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方太，拍了支大片

代理商：胜加

APP评分：9

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今年中秋，方太用电影长片的剧本模式，首次尝试暗黑风格，拍了一部“大片”《光明村》。

短片以“笑声能击退黑暗与怪兽”为基本设定，在前半部分营造出浓厚的恐怖氛围，吊足了观众胃口，但暗黑的面纱下，讲述的却是一个校长与孩子相互治愈的暖心故事，更出人意料的是，光明村真实存在，直至最后一刻，真实存在的校长和学生浮出水面时，观众才恍然大悟，明白方太的用心。

擅长讲故事的方太又一次证明了自己，在多次反转中塑造出饱满剧情和情绪，不仅吸引了观众，也为产品的出现做足了铺垫，同时紧贴“因爱伟大”的品牌理念，让方太有温度、有情怀的形象更加的深入人心。

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58同城“超职季”，品牌联合“心”花样

代理商：Ogilvy 奥美

APP评分：9.8

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八月至九月期间，国民招聘平台58同城掀起了一波“超职季”热潮。在线上，58同城联合麦当劳、京东、李宁、顺丰四大品牌，发布话题海报和创意TVC广告，从求职者心理出发，精准链接品牌企业与招聘职位，简单明了地传递招聘的关键信息，提高了受众的积极性。而后发布的《奇妙职业挑战赛》H5，魔性、上瘾的职场体验进一步引发热议。

在线下，品牌打造多种沟通语境，在西安地铁4号线发布地铁广告，推出 #人生不设限专列#，以暖心逗趣的文案吸引眼球；在北京、西安设立#58同城超职理想柜#，以创意十足的线下装置强化互动体验；同时以更为艺术感的方式与受众深层对话，联合芭莎艺术举办“破界·同行”主题展，以美学展示平凡岗位的职业价值。
 

线上扩大声势传播，线下与受众近距离互动，实现情感共鸣，双线联动，与职场人深度沟通，向受众传递“一张好工牌，人生不设限”的品牌主张，深度链接B端企业与C端求职者。

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这些潮服，“真”垃圾

代理商：404 Vintage Studio & 404黑店

APP评分：7.8

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为了宣传西安市垃圾分类，创意热店404 黑店携手服装设计品牌404 Vintage Studio通过对日常生活中的可回收垃圾进行挑选、回收、清洗、量身、裁剪、缝合，12名90后历时720个小时，制作成 6 套“垃圾”潮服，通过废物改造的方式宣传「垃圾分类后变废为宝」的「垃圾主义」，让市民了解垃圾分类是一件很酷的事情，以此提示人们垃圾回收的价值和意义。

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房到吉日，安居客邀你来挑房！

代理商：赞意

APP评分：8

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9月19日，由安居客发起的购房狂欢节“全民挑房节”再次强势回归。此次，安居客以“房到吉日”为核心概念，定位“全民挑房节”为【一年中最适合买房的日子】。为了深化这一传播概念，安居客品牌代言人沈腾率先喊出“全民挑房节”集结令，集结全网好房源，更有多重福利等你来解锁。

后续上线的一支魔幻短视频，以层层嵌套的脑洞剧情抛出全民挑房节各项优惠，在social端掀起一波传播热潮。“房到吉日”系列动态海报则在活动四大福利日依次推出，整体设计采用老黄历风格，日历式文字提醒消费者活动日期和活动内容，引导粉丝登录安居客APP参与。

同时，安居客平台上的众多品牌开发商、房产中介也一起助力打造“一年中最适合挑房的日子”，在各自微博、微信、售楼处、中介朋友圈等发布联名海报，向亿万买房人发出“约惠全民挑房节”的口号。这进一步增加了“全民挑房节”的覆盖广度和深度，实现品牌间互利共赢。

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麦当劳又双叒对户外广告下手了

代理商：Nord DDB 瑞典

APP评分：9

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为了解决瑞典电动汽车充电不方便的问题，麦当劳把经典的金拱门招牌改造成了标注充电单价的指示牌，人们可以更加清晰地找到充电站，同时还标出了巨无霸、开心乐园套餐的价格，以此鼓励人们选择电动车出行，关注环保事业，充电站变得更显眼的同时为自家产品打广告，一举两得。

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最“刺激”的公益广告

代理商：DDB 新西兰

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在新西兰，尽管所有列车通行的道口，都有各种保护措施用来保障行人安全，但行人横穿铁轨、与列车 “赛跑” 的事件依然时有发生。为了杜绝此类事件再次发生，新西兰DDB广告公司联合Kiwirail（新西兰国有铁路公司）、TrackSafe（轨道安全公益组织）策划了名为 “脱险博物馆” 的宣传活动，在铁路交叉路口设立了多个印有二维码的十字架，行人扫描二维码，即可查看一桩列车司机视角下的 “脱险” 事件，而每个十字架的背后，都指向了一场未遂的交通事故，以直观的视觉冲击，教导人们在通过道口时提高警惕。

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肯德基出了个恋爱游戏？？？

代理商：W+K 波特兰

APP评分：7.2

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最近肯德基官方越玩儿越high，推出了一款恋爱模拟非氪金游戏《我爱你，肯德基上校！超美味的约会模拟器》，宣布将登陆Steam平台并于本月24日发售。在游戏中，玩家将扮演一个烹饪学校崭露头角的学生，跟随山德士上校学习烹饪技巧，不断解锁故事情节，不同的剧情选择可达成多种成就与结局。和今年母亲节性感大叔一样，此次活动受到消费者关注的同时引发争议。

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