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这趟满载“戏剧感”的专列，很生活！

发布时间：2019-10-10 09:23     浏览量：16899

乌镇戏剧节

不知不觉，7天假期余额已经归零。这个长假，你是在朋友圈阅遍千山万水，还是真实的“浸”在各大美景现场，体验多样人生呢？


可无论如何，生活都需要加一点“戏剧感”，才能把喜怒哀乐、柴米油盐、琐碎繁复的生活过出滋味。


近日，大麦联合乌镇戏剧节打造了一列“戏剧感”地铁专列，让许多人有机会登上通向“戏剧感”的旅程，体会松弛有度的人生。


乌镇戏剧节专列


▼


莎士比亚说，“最好的戏剧，也不过是人生的缩影。”


人生旅途上，面对着奔波的未来。


如果选择给自己的人生加场戏，你想活成什么样子?
 


在这趟定制的专属列车上，展示出了戏剧中不同角色的形象，和不同台词的态度。



在为我们视觉重新打开了一道新命门的同时，也让不少乘客感受到别有一番的新奇与趣味。


专列像是一个「与世隔绝」的桃花源，无论从外观还是内饰，都被浓浓的戏剧氛围所包围，互动感极强。


借由这趟“戏剧感”列车，使得现实与戏剧在这里产生“魔幻式的交融状态”，让人可以随时随地走进物我两忘的戏剧化生活方式之中。


并将如梦如幻的戏剧影响力延伸到了线下场景中，给大众提供了一个全方位的深度沉浸体验机会。
 


《纸把戏》、《狂喜》、《病号》、《三姊妹》、《树》、《麦克白脱》等经典戏剧形象得以线下别样呈现。


车厢内的各种戏剧画面，黑白线稿和彩色泼染的结合，将戏剧的冲突和故事性体现的淋漓尽致。


“拥有一颗比世界还辽阔的心，却不如坐下来，欣赏比生命还辽阔的人生。”



“与你演的这场高甜戏，我的每一个毛孔都有戏份。”



“多希望你能看懂，我荒诞的演技中，藏着的欣喜。”


......


印在车厢上的每一句台词文案，满是对人生与生活的精准诠释，也许每一句都对应着一个人的人生。


或许，在这趟列车上你也能捕捉到一个不一样的、最真实的、藏在内心最深处的自己。


深度沉浸感的营造，迅速制造乘客心中的超强记忆点，从而获得深度的情感认同。


▼


人生如戏，戏如人生。

每个人的一生都是一部戏。

列车上有人生百态，也有生活百态。

丈夫、总监、队友、龙套......各司其职的角色。

社交、工作、生活、996......

每一种生活的常态都需要“戏剧感”。

即便不是戏剧迷，仍竭力演出自己的身份。

生活百态，尽显戏剧本色。


社交恐惧的生活需要戏剧感

被别人的爱情酸成柠檬精
却连say hi 的机会也不给自己

  

时刻紧绷的生活需要戏剧感

卡路里精确到小数点后两位
安全感来自随身携带的三支口红



平淡无奇的生活需要戏剧感

吃固定的外卖
坐固定的地铁
周末固定平躺
阅历固定地负增长



不被理解的生活需要戏剧感

表面Peace内心Rock
全世界最懂自己的是盘塔罗



身穿盔甲的生活需要戏剧感

陪孩子看了十遍汪汪队
却没空看一场期待已久的《等待戈多》



永远出差的生活需要戏剧感

行李箱拖着身体穿梭各地
思绪随着戏剧去了平行人生



996的生活需要戏剧感

用六天学会生存
留一天自在生活



全年无休的生活需要戏剧感

从不敢入手打折早鸟票
玩遍全球就靠朋友圈



压力山大的生活需要戏剧感

余额宝没有余额
KPI把人KO


英国诗人王尔德说，“我认为戏剧是最伟大的艺术形式，是一个人能够与别人分享关于人之为人感受的最直接的方式。”


的确，这一系列海报将“生活”与“戏剧”概念深度融合，从生活的不同切面层面，刻画出“戏剧感”不同的精神力量。


海报采用观点表述与生活场景结合的形式，展现出生活的多面性。


以最直观方式实现乌镇戏剧节与大众之间的无缝连接，以不同生活场景与戏剧的交流碰撞，从而对乌镇戏剧节形成心理认同。


诚然，在戏剧中，能近距离地观察别人的人生，从而反思自己的生活。在舞台上，能看到那个自己放弃、却被别人活出头来的自己。


每一张海报既是个人生活价值的自我宣言，也强化了品牌态度的表达，更是戏剧节与大众之间价值纽带的联接。


▼


以戏，佐人生，给人生加场戏。


戏剧，在许多人看来与生活之间都十分遥远。


但有句话说“戏剧源自于生活，但生活永远比戏剧精彩。”
 


大麦网联合乌镇戏剧节的这趟专列正是基于对大众的戏剧消费需求和情感需求精准把脉，将真实的“生活”与如幻的“戏剧”融合勾连，占据大众注意力的话题。


从而让戏剧节与目标群体之间的沟通变成一场双向的抵达，将生活的戏剧性展现的酣畅淋漓。


无论是地铁专列还是系列海报都深入到大众群体的生活语境之中，建立起“生活”与“戏剧”之间的关系联结。


这颠覆了大众对于戏剧的“高冷”认知，转而从感性打动的角度，为戏剧赋予了生活的温度。
 


而对乌镇的了解，最著名的莫过于刘若英的那句“心的乌镇，来过，未曾离开。”


乌镇融合了浓郁的文化生活气息，形成了自身独特的风格。戏剧艺术需要恰当的环境，乌镇浓厚的文化的氛围与戏剧这种艺术相当契合。


在乌镇，以“戏剧感”将我们从千篇一律的生活中抽身，与那个平日里被深深隐藏的另一个自己的心灵对话。


我想，这正是“乌镇戏剧节”之于每个人的最大意义。


毕竟，纵然现实中有一万种无奈，戏剧里就有一万种释怀。



4A广告文案原创，转载请联系原作者


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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2019
产品： 乌镇戏剧节
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