短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 母亲节 茅台 德芙 宝马 adidas 美团 中秋 京东 金瞳奖 泡泡玛特 肯德基 麦当劳 AI 群邑
清除历史
SG 胜加
545.7
壹捌零创意集团
526.5
天与空
524.1
微梦传媒集团
516.7
赞意
509.0
请输入搜索内容……
关注 消息

怎样的生活需要“戏剧感”?

发布时间：2019-10-11 00:00     浏览量：16422

案例 内容营销 场景营销 广告 戏剧节

作者 | 江楠（广告案例精选主笔）来源 | 广告案例精选（ID:ad2829)


人们常说：人生如戏，戏如人生。一方面，人生好像一个演员拿着固定的剧本在演，无法挣脱；另一方面，戏剧里的悲欢离合，又像我们生活中的缩影。

生活中我们都在扮演着各式各样的角色，例如：都市白领、建筑工人、服务员、教师、医生等等。

正是因为生活有时候被繁忙的工作支配，平淡无奇，所以我们需要给生活增加一点“戏剧感”。
 
何谓“戏剧感”？


我所理解的戏剧感，是“山重水复疑无路，柳暗花明又一村的”出其不意；是“蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的惊喜；是生活更加充满悬念和想象力，更加峰回路转，高潮迭起......

在今年的乌镇戏剧节，「大麦」联合「乌镇戏剧节」就围绕“戏剧感”出了一组海报，道出了现代人生活的痛点。



「社交恐惧的生活」需要戏剧感


被别人的爱情酸成柠檬精


却连say hi 的机会也不给自己


「不被理解的生活」需要戏剧感


表面Peace内心Rock


全世界最懂自己的是盘塔罗


「时刻紧绷的生活」需要戏剧感


卡路里精确到小数点后两位


安全感来自随身携带的三支口红


「平淡无奇的生活」需要戏剧感


吃固定的外卖


坐固定的地铁


周末固定平躺


阅历固定地负增长


「永远出差的生活」需要戏剧感


行李箱拖着身体穿梭各地


思绪随着戏剧去了平行人生


「996的生活」需要戏剧感


用六天学会生存


留一天自在生活


「全年无休的生活」需要戏剧感


从不敢入手打折早鸟票


玩遍全球就靠朋友圈


「压力山大的生活」需要戏剧感


余额宝没有余额


KPI把人KO


「身穿盔甲的生活」需要戏剧感


陪孩子看了十遍汪汪队


却没空看一场期待已久的《等待戈多》


这组海报将「戏剧」与生活中的「戏剧感」进行结合，通过扎心文案直击现代人的生活痛点，强调生活需要“戏剧感”的诉求。


比如社交恐惧症、生活压力大、工作996、全年无休、经常出差等，这些是大部分人生活的痛点，通过文字将这些痛点赤裸裸地表现出来，从而引出生活需要“戏剧感”。

这里的“戏剧感”一语双关，不仅指生活的戏剧感，更多的是指戏剧演出，激励更多人去乌镇戏剧节欣赏戏剧表演。


▼


为了更大范围宣传戏剧节，乌镇戏剧节联合大麦定制了一列直通首都机场的专属列车，展示戏剧中不同角色的形象，和不同台词的态度，让受众对戏剧有沉浸式的体验。

目前北京首都机场线--大麦【乌镇戏剧】专列已经启程。



这一条直通首都机场的地铁专线，无论从外观还是内饰，都充满浓浓的戏剧氛围，车厢内的各种画面，黑白线稿和彩色泼染的结合，将戏剧的冲突和故事性体现的更直接。

车厢内印有即将演出的剧目单，例如《精灵女王》《三姊妹》等，吸引路人观看。



印在车厢上的文案有的蕴含哲理，有的浪漫动人，也许都对应着一个人的人生，在这些文字里你或许能捕捉到一个最真实的自己，比如：


拥有一颗比世界还辽阔的心，却不如坐下来，欣赏比生命更辽阔的人生。


这里足以包容任何不美好，即便梦醒，也会宽恕现实的灰头土脸。



与你演的这场高甜戏，我的每一个毛孔都有戏份。


尚未理解青春之前，我好像还拥有着青春
多希望你能看懂，我荒诞的演技中，藏着的欣喜。
多希望给青春加场戏，却只能将回忆定格在独白里。

这些车厢文案文字优美，且有着一丝浪漫，十分吸引眼球，向乘客传达着戏剧的美好。

【乌镇戏剧】专列以戏，佐人生，给忙碌的旅途加场戏。


▼


今年的乌镇戏剧节将于10月25日—11月3日举办。

主题为“涌”，取“激流勇进”之意，意味着乌镇戏剧节将呈“涌现”之姿，灵感与创意将在舞台上喷涌而出，奔向更广阔的未来。

发起人由陈向宏、黄磊、赖声川和孟京辉等知名导演和演员组成。

 


来自13个国家和地区的28部剧目，将围绕“大师浪潮、名著漩涡、先锋海啸、奇思漂流和学院涟漪”五大主题轮番展现，共演出141场，对于喜欢戏剧的朋友来说简直是福音。

奉上详细的剧目单：



从节目单中可以看出，今年的乌镇有很多重量级的大咖。而且听说胡歌和周迅还是本届乌镇戏剧节艺术委员会的成员之一，或许能偶遇他们哦！


不管生活是否如意，乌镇戏剧节都通过文案告诉你，当你被生活支配，不如放掉工作,放空自己，去看一场戏剧吧。


原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2019
产品： 乌镇戏剧节
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：