《迷惑包包打赏》

脑洞大开的包包是现在年轻人们的玩味所在，打破传统包包的造型设计，奇奇怪怪的包包们给生活多了一份乐趣，有的包包还具有特别的实用功能。

水壶造型的包，好像是外婆家放在煤炉子上的金属水壶。带它出门是很吸睛了。

路边的电话亭有没有你的回忆？把电话亭背在身上，不用担心手机没有信号啦。

设计师也经常把司空见惯的小物件搬到包包上，比如看起来像个巨型胶囊药片的包包和一管长条牙膏包。

最近，垃圾分类话题也使网上掀起了背垃圾桶的热潮，明星们也纷纷背起了垃圾分类包。旺旺邦德品牌专门做了一款周边——垃圾分类扭扭包，来号召大家一起垃圾分类，注重环保。

扭扭包内置的专属“可回收垃圾”独立桶，

专为可回收材料专门定制的，

当然少不了邦德咖啡的出席。

相比其他包装材料，邦德咖啡的包装的采用回收降解时间相较之下很短的铁罐。

因此，邦德环保扭扭包一方面是为了提倡垃圾分类，

另一方面是呼吁大家使用降解短的材料包装。

这次周边营销的特别之处就在于洞察到了社会话题性，

将环保主题与产品本身的相结合，

给予品牌周边更多流量和社会关注。

1.新的切入角度，让年轻人群表现“我”的社会角色。

与这几年流行的网络公益活动类似，由于参与感和荣誉感，年轻人开始愿意主动有价值的内容。旺旺邦德正式给予了年轻人表现社会责任感的渠道。大学生们愿意背环保包、“晒包”，自愿做起了“背包客”，这进一步扩大传播范围，形成金字塔式的传递。因此加深了大家对品牌的印象、提升了对品牌的潜在好感度。

2.好的借势，是围绕主题核心的内容闭环。

蹭热点只是借势的起点。品牌需要借助核心主题辐射衍生出属于自己的内容。而不再是“始”于蹭热点，“终”于写文案。

品牌周边也可以尝试像邦德品牌的周边包一样，在体现产品某个特质的基础上，衍生出多层形式的创意内容，完成关联主题的成功借势营销案例。