上海的七月，

梅雨季和高温轮播。

美好的周末要么涝到泡汤，

要么旱到蒸发。

奈何家里空调太贵，

还要糟心垃圾分类，

玩心正热的时候，

不出国难道还不能出门吗？！

   马马也 X 美团「 7月玩美季 」

   请你出来玩美！ 

「 玩 」

「 美 」

「 生活 」

早在4月初，

马马也从多家4A和独立创意热店的厮杀中脱颖而出，

成功拿下美团新业务。

在不到一个月的时间里，

我们从一张brief到一套完整的创意产出，

为 美团点评到店综合服务业务（简称：到综）量身打造了完美的7月夏季。

（细节感满满der）

刚接触美团到综时，

大家也是“咦？美团还有这么多东西？”

超188个业务品类，720万合作商家，

基本上想得到想不到的它都涵盖了。

而残酷的事实是，

除了「吃+外卖」，

70%的美团点评用户从未使用过“到综”，

更别说知道有哪些业务了。

  大美团流量已经足够大，

 怎么让用户关注到「 美团到综 」这个巨大宝藏呢？

从业务体量和季节性考虑，我们选择了

「健身KTV婚纱摄影/美甲SPA美发/宠物亲子游乐教育培训」这些热门项目，

以点带面，主打「玩」「美」「生活」三大场景，

开启7月玩美季。

为了让消费者记住美团的品类多选择多，

创意上用「开门」这一动作串联场景，体现光临本店的特质；

借世界名曲改编「神曲」，各大业务串词，rap和美声的结合自带喜感；

再致敬下人人皆知的「完美手势」，强化每次到店的完美体验。

（开门神动作）

（完美神手势）

我们力邀抖音达人毒角show，代古拉K，阿油和大小V，

化身玩美体验官，

通过「玩」「美」「生活」三大场景的到店演绎，

为7月玩美季站台打call。

线上宣发，集中在抖音和微博发力，

配合抖音挑战赛的双媒介渠道承接，

打透这次传播的业务场景。

（抖音挑战赛）

（抖音挑战赛KOL示范视频）

（挑战赛教学视频）

（猛男练成第一天）

（猛男练成第一周）

（猛男练成第一月）终极夹头杀噢耶～

同时线下，全国各城市的户外和公交媒体配合发布，

提高了活动期间的关注度。

内容和渠道将用户引流到平台后，

站内以

「切红包小游戏+到综业务全场5折+爆款团单限时秒杀」

来提升转化率和销售成果，

来都来了，干脆买它！

在几乎没有任何incentive的机制下，

我们为美团到综打造的抖音挑战赛，

仅上线三天（7.13-7.15）就突破了 

     10 亿 播 放 量      ，

4位头部KOL 3天播放量（包含抖音和微博）

  累 计 突 破 785万  ，

3天播放量高于抖音品牌挑战赛

  历史平均值300%  ，

视频完播率为

  抖音平均值的2倍   。

美团站内转化率和销售成果也创下了夏季新高。

这次玩美季的品牌促销战役，

马马也整合了品牌内容+自媒体+宣发渠道+站内外商业转化的诉求，

 以内容+渠道+玩法互动的机制，

  推升了品效合一的实现。

附上幕后全家福，

也感谢玩美的美团客户

和玩美的制作伙伴SMOOTH。

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