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百年香奈儿的十二篇章
发布时间：2014-10-23 08:40 浏览量：175472
香奈儿
文/ 黑白
奢侈品的目标受众很特别，一群掌握了大量社会资源的少数人，他们眼光挑剔、投资精明，也更明白什么是价值。那么，奢侈品品牌该拿什么去对付他们？讲产品还是谈感情，但他们在营销策略方面或许和你一样精通，而香奈儿选择的武器却是历史。物以希为贵，最奢侈的东西莫如时间、最被尊重的莫如历史，因为它们的不可逆才散发出无穷魅力。
香奈儿回顾品牌历史的活动“Inside Chanel”共分为十二个章节，自2012年10月份第一章上线开始，到2014年9月份第十二章上线，历时近2年。香奈儿以“慢工细活”的耐心建造完Campaign，将与品牌有关的故事、人物、东西和感觉凝固起来，如同一座建筑。现在，就让我们去参观它的十二篇华章。
“女人，应该把香水涂抹在她想被亲吻的地方。”“香奈儿前创意总监贾克•海卢从1965到2007年邀请众多明星来诠释这款香水，凯瑟琳•德纳芙、坎蒂丝•柏根、苏茜•帕克、阿莉•麦克劳、劳伦•赫顿、卡洛•波桂、埃斯特拉•沃伦、妮可•基德曼、奥黛丽•塔图、布拉德•皮特。”
“从前，有个小女孩一辈子都隐瞒着她寒微的出身...从前，有个狮子座女孩，父亲是个四处云游的小商贩，母亲洗衣维生因不堪生活重负，32岁就撒手人寰...从前，有个父亲遗弃了自己的五个子女，把三个女儿送入孤儿院...从前，有个美丽的姑娘白天缝纫做衣服，晚上在餐厅表演为骑兵队的军官唱歌...从前......”
“她为考克多和杜兰的舞台剧设计了演出服装，资助《春之祭》的演出，为斯特拉文斯基全家提供住所，帮助考克多戒毒，并悄悄出钱在威尼斯安葬了迪亚吉列夫。”
“曾有过浪漫爱情的她，现在只寄情于工作。”“嘉柏丽尔•香奈儿在一个周日与世长辞，这是她唯一不用工作的日子，这天是1971年1月10日。她说，不要为我盖上墓碑，这样我才可随心所欲的自由出入，去为天堂里的天使设计服装。”
“购买一件香奈儿作品时买的其实是一种理念。”
“正因为我是狮子座，我习惯以利爪自卫。但是请相信我，我宁可伤害自己也不愿抓伤他人。”
“黑色，强调了事物的根本，令其他色彩更显得深邃悠远。白色，一切皆源自于此，是光采之源。米色，温暖、简约、自然，带来无与伦比的舒适感。红色，生命的色彩，鲜血的颜色。”
显然，每支短片的逼格都不算太低，在显摆历史和专业的同时其商业价值也在消费者心里升温，看来专业与商业并不总是矛盾。通过极富表现力的声光画电，视频里无处不充斥着物欲，以及对时间沉淀后的占有欲，而最要命的是这些历史大部分都是真的。每个人都有着各式各样的欲望，或许一切商业行为的起点都源于此，人们在满足了“食色”等基本需求之后更多欲望也慢慢浮现，如地位、权利、品味......而奢侈品品牌要做的就是把它们勾出来让你看见。
品牌如同建筑，需要精心选料，劳心建造。
奢侈品的目标受众很特别，一群掌握了大量社会资源的少数人，他们眼光挑剔、投资精明，也更明白什么是价值。那么，奢侈品品牌该拿什么去对付他们？讲产品还是谈感情，但他们在营销策略方面或许和你一样精通，而香奈儿选择的武器却是历史。物以希为贵，最奢侈的东西莫如时间、最被尊重的莫如历史，因为它们的不可逆才散发出无穷魅力。
香奈儿回顾品牌历史的活动“Inside Chanel”共分为十二个章节，自2012年10月份第一章上线开始，到2014年9月份第十二章上线，历时近2年。香奈儿以“慢工细活”的耐心建造完Campaign，将与品牌有关的故事、人物、东西和感觉凝固起来，如同一座建筑。现在，就让我们去参观它的十二篇华章。
Inside Chanel第01章：《N°5》
“女人，应该把香水涂抹在她想被亲吻的地方。”“香奈儿前创意总监贾克•海卢从1965到2007年邀请众多明星来诠释这款香水，凯瑟琳•德纳芙、坎蒂丝•柏根、苏茜•帕克、阿莉•麦克劳、劳伦•赫顿、卡洛•波桂、埃斯特拉•沃伦、妮可•基德曼、奥黛丽•塔图、布拉德•皮特。”
Inside Chanel 第02章：《玛丽莲•梦露与 N°5香水》
“你睡觉时穿什么？只有几滴N°5...”
Inside Chanel第03章：《香奈儿与钻石》
“我选择钻石，是因为它以最小的体积蕴含着最大的价值。”
Inside Chanel第04章：《香奈儿经典外套》
Inside Chanel第05章：《可可》
“从前，有个小女孩一辈子都隐瞒着她寒微的出身...从前，有个狮子座女孩，父亲是个四处云游的小商贩，母亲洗衣维生因不堪生活重负，32岁就撒手人寰...从前，有个父亲遗弃了自己的五个子女，把三个女儿送入孤儿院...从前，有个美丽的姑娘白天缝纫做衣服，晚上在餐厅表演为骑兵队的军官唱歌...从前......”
Inside Chanel第06章：《香奈儿女士》
“她为考克多和杜兰的舞台剧设计了演出服装，资助《春之祭》的演出，为斯特拉文斯基全家提供住所，帮助考克多戒毒，并悄悄出钱在威尼斯安葬了迪亚吉列夫。”
Inside Chanel第07章：《嘉柏丽尔•香奈儿》
“曾有过浪漫爱情的她，现在只寄情于工作。”“嘉柏丽尔•香奈儿在一个周日与世长辞，这是她唯一不用工作的日子，这天是1971年1月10日。她说，不要为我盖上墓碑，这样我才可随心所欲的自由出入，去为天堂里的天使设计服装。”
Inside Chanel第08章：《卡尔谈可可》
Inside Chanel第09章：《卡尔谈香奈儿》
“购买一件香奈儿作品时买的其实是一种理念。”
Inside Chanel第10章：《狮子》
“正因为我是狮子座，我习惯以利爪自卫。但是请相信我，我宁可伤害自己也不愿抓伤他人。”
Inside Chanel第11章：《香奈儿的颜色》
“黑色，强调了事物的根本，令其他色彩更显得深邃悠远。白色，一切皆源自于此，是光采之源。米色，温暖、简约、自然，带来无与伦比的舒适感。红色，生命的色彩，鲜血的颜色。”
Inside Chanel第12章：《香奈儿的巴黎》
显然，每支短片的逼格都不算太低，在显摆历史和专业的同时其商业价值也在消费者心里升温，看来专业与商业并不总是矛盾。通过极富表现力的声光画电，视频里无处不充斥着物欲，以及对时间沉淀后的占有欲，而最要命的是这些历史大部分都是真的。每个人都有着各式各样的欲望，或许一切商业行为的起点都源于此，人们在满足了“食色”等基本需求之后更多欲望也慢慢浮现，如地位、权利、品味......而奢侈品品牌要做的就是把它们勾出来让你看见。
品牌如同建筑，需要精心选料，劳心建造。
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