如何让一个老牌企业、且是“冷门”行业焕发“第二春”？

徐工集团作为中国工程机械的排头兵和老牌国企，在制造业领域，比肩于华为、海尔、格力等国内一线品牌， 不论在中国还是国际上都占有举足轻重的位置。

但，近年来由于互联网的冲击、营销宣传环境的改变，受众对徐工的认知仅仅停留在当年那句“徐工、徐工，助您成功”广告语上，且还是60-80这部分的群体，对于85后年轻群体来说更是陌生。

因此，为了让85后群体及普通大众深入了解中国机械制造业的发展现状，认知徐工集团，西安云网联合徐工集团，在徐工集团自媒体平台上发起以“见证大国重器的力量”为主题的事件活动：

期间我们通过徐工集团自媒体平台邀请30多位粉丝，走进徐工厂区，亲眼见证、亲手操作，亲身感受中国机械制造业的发展现状和徐工集团的发展历程。

值得一提的是，这30多位粉丝并非是行业用户或者徐工集团的目标群体，他们来自教育行业、政府机构、在校大学生、网红、媒体工作者、企业老板等。

参观期间，30多位粉丝不仅亲眼看到了种类繁多的工程机械，感受中国工程机械的强大，同时，在参观现场，我们邀请粉丝，站在各自从事的行业角度及对工程机械的认知，为徐工集团撰写广告语及拍摄宣传片，并发布至各自的微信、微博、抖音等社交平台，邀请好友转发助力，形成强大的UGC传播模式。

活动仅在徐工集团自媒体平台发起，但出乎意料的是，法治生活晚报、上海宝马展官方、江苏新闻、徐州发布、公牛电器、莱克等政府机构、公众媒体、企业蓝V、行业kol大V的互动参与。

活动当日，百度徐工、徐工集团、大国重器等关键词，一度登上热议排行榜。此次活动，仅微博单一平台参与人数达5万左右，传播曝光量约5亿。

对于大众来说，工程机械行业本就是个生冷的行业，并非像快消行业或日化产品，拥有大量的受众群体。

好在，我们通过对市场及大众的分析看出，虽然工程机械并非日常所需，但大部分人对其有着浓厚的兴趣，尤其是年轻群体。

我们正是利用这一点，在整个事件及活动的执行铺排上，并没有去做刻意的包装和多大的创意，而是着重开放性。实实在在，让普通大众参与进来，使机械制造业不再神秘，不再让受众敬而远之，从而获得大众的好感和支持。

-西安云网-