00后“为数众多”还“有钱”。

国家统计局官方数据显示，00后群体规模已达1.6亿之多，也就是说：每十几名中国人中就有一位是“00后”。

与此同时，“独二代（独生子女的独生子女）”身份使他们无论在精神层面还是物质层面，都天然获得了更多成年人的宠爱，拥有了更高的可支配收入。

更重要的是，信息时代正在让人类社会从前喻文化迈向后喻文化，即开始出现长辈向晚辈学习的“文化反哺”，这意味着00后具有接管商业世界话语权的潜质。

这批00后年轻消费群体，被称为“新势能人群”。

本篇报告揭晓了00后群体即新势能人群使用品类App的偏好，借此分析他们值得关注的特征，希望能给抢占这个市场的品牌主一些参考。

01

新势能人群的市场

◈ 规模庞大待挖掘

新势能人群具有可挖掘的消费潜力，数据显示，每月开销在1001-2000元的群体占比52.54%；其次是每月开销在501-1000元的群体，占比31.58%；每月5000以上的高开销群体占比较少，仅占比1.83%。总体来说，超过80%分受访群体每月开销支出在500-2000元。

时下，品牌主们正面对的是一个无既有经验可循的“富矿”市场，因而理解这个潜力巨大但却与众不同的新势能人群，已经成为摆在品牌与互联网平台面前不得不严肃思考的问题。

◈ 拥有手机阶段呈现“低龄化”

数据显示，27.63%的群体在小学阶段就拥有了自己的手机，37.56%的群体在初中阶段拥有自己的手机，另有32.41%的群体在高中阶段拥有自己的手机，仅有2.39%的群体在19岁之后才第一次拥有手机。

随着智能手机的普及，新势能人群更早地接触并拥有了属于自己的手机。这意味着在对应用的选择与消费上，他们具有一定的自主权。

◈ 手机APP使用需求更旺盛

数据显示，新势能人群展现出了相较其他世代对APP更加旺盛的使用需求，其中APP的使用数量在20个以下的占比仅为15.02%，数量位于21-50个区间的比例接近一半，另有31.98%的群体表示其APP使用数量在51-100个之间。

新势能人群作为“互联网原住民”和“独二代”，他们的APP平均使用数量达到49.22个，超过全国平均水平。大量的时间和精力消耗在了与手机的交互中，手机几乎成为了他们真实生活的镜像。

02

新势能人群“新在何处”？

◈ 拒绝做盲目的“跟风者”

数据显示，有22%的群体不常用直播类App，明确表示不喜欢的比例则高达37%；相对来说，短视频类APP优势略胜一筹，有67%的群体使用，不喜欢的比例群体占到22%。

新势能人群对风口有着自己的独立判断，虽然在过去的几年，直播类App俨然成为创投圈不可多得的“风口”，但他们对直播的态度却相对冷漠。

◈ 颜值正义”的信徒

在线音乐品类中，网易云音乐成为了新势能人群的最爱。有44.5%的群体提到听歌时会首选网易云音乐，超过了其他同类App。

虽然在其他研究机构的DAU与MAU监测中，网易云音乐在赛道中的表现算不上特别强势，但即便版权音乐不足，网易云音乐也凭借多样的营销手段和具有“颜质”的设计和运营，在年轻人中获得了更高的追捧。

◈ 适当修饰自我“人设”

带“妆”上阵，关键时刻不能输，新势能人群有自身明显偏好的独特App，譬如他们对B612、Faceu等拍照美图类软件表现出了强大的好奇心。

对于新势能人群来说，在不同的社交平台随意切换和美化人设成为一件不再有负担的事情，即便这需要依靠多款拍照美图类软件的共同辅助。

◈ 悦己乐购

数据显示，新势能人群付费APP中，游戏类APP王者荣耀最受欢迎，位居榜首；且在付费行为APP排行TOP15中存在大量视听类APP，如爱奇艺视频、网易云音乐等；也存在以QQ为代表的社交类APP和以晋江文学城为代表的阅读类APP，这表明他们更愿意为视听享受及兴趣爱好消费。

随着经济的推动，新势能人群对个人开销拥有更大的支配权，对个人的互联网行为拥有更大的自主权，其“自我”意识更强，他们更愿意为自己的兴趣付费。

03

抢占这部分市场注意什么？

新势能人群，是真正的互联网原住民，已经处在马斯洛原理三层及以上，有强烈的社交需求和价值认同需求，有独立的自主意识，喜好五花八门，由此也诞生出与以往世代截然不同的消费心理和行为偏好。

未来营销人抢占这部分市场应当注重以下几点：

√ 尊重他们的“自我”价值观

√ 创建基于兴趣的网络社区，提升“归属感”

√ 重“质”不重“潮”，产品质量第一

√ 娱乐碎片化趋势下，做更有趣的内容

√ 人生进度“加速”，提前布局品牌教育

参考文献

1、自娱《2018-2019中国新势能人群App接触行为报告》

2、摩邑诚、ADD广告研究联盟、Morketing研究院联合发布的《新势能人群休闲娱乐App偏好洞察报告》