对不少人来说，

京剧是爷爷奶奶们至今迷恋的时代潮流，

是电视、电台里一扫而过的戏曲频道，

本文来源于广告门 adquan.com

是被印在各种工艺品上的中国特色icon，

是仰之弥高的中国“国粹”。

……

这一次，我们想换一种方式，为大家解读京剧，

走进“戏圈”， 呈现更有态度的京剧内容。

然后，再来聊聊关于《戏圈》背后的一些故事。

这是由支付宝会员联合有门、VICE、王珮瑜共同打造的一支京剧文化纪录片

纪录片上线后，引发受众对京剧文化产生极大关注，也打动文艺界名人自来发声支持。

缘起/

三个月前我们接到支付宝会员的brief：

在建国70周年之际，支付宝会员想举平台之力发起一次弘扬民族国粹的campaign，要让不了解京剧、不听京剧的年轻人能被京剧吸引，对它产生兴趣。

针对这一次campaign，品牌发起方——支付宝会员，还提出了另一项诉求：

支付宝会员的大众认知度并不高，人人都知道支付宝，却很少关注到支付宝会员这一品牌业务，所以客户想通过此次国粹月活动，提升业务板块的关注度，为支付宝会员端导流，让大众知晓支付宝会员可为用户带来的种种优惠权益。

体验/

接完brief后，大家决定一定要去剧院听上几场戏。

不听不要紧，听完以后大家不禁感慨瑜老板果然诚不欺我：

世界上只有两种人——喜欢京剧的人，和还不知道自己喜欢京剧的人。

创意/

从剧院一出来，大家就迸发了强烈的共鸣：

不是大家不喜欢京剧，只是目前不了解。

给京剧一个机会，走进它，你一定会喜欢上它。

让年轻人喜欢京剧，有戏！

由此，支付宝会员的国粹月主题呼之欲出——

#我看有戏

京剧是中华艺术瑰宝，亦是东方文化的明珠。

这次，我们让国粹闪现东方明珠，在上海这座国际大都市的地标建筑上，让京剧的价值、魅力与地位被彰显，被全世界的人看见。

为吸引年轻人的关注，激发他们的了解好奇心，我们打造了一场「我看有戏」汇声绘色京剧展。结合当下年轻人的兴趣点和潮流元素玩互动，其中，大型朋克京剧互动装置一亮相，炫酷、硬核的外观便引路人纷纷拍照、合影。

首次创作声光电一体互动装置

来东方明珠视察工作的领导们也来打个卡

旅行团纷纷前来承包最佳背景

为了提升互动性，我们让装置和每个人都有产生关系的机会，所以现场我们通过支付宝扫码，抽取个人好运签的形式，让所有人都能参与起来。

抽取好运签后，会触发装置发声，属于你的好戏，让会唱京剧的装置唱给你听。

简单的玩法，充满惊喜感的互动让来往的人忍不住好奇扫一扫。

识别这张高清码图，也可去支付宝会员权益页解锁更多好戏哦！

（积分兑换限量国粹周边  

1积分起享VIP特权去瑜音阁古戏楼看戏……）

京剧是一项沉浸式的艺术，为了让当代人和传统文化靠得更近，我们通过真人Siri唱京剧的方式来和路人互动，让大众零距离体验真实可感的京剧艺术。

吸引年轻人，不仅要有颜值，还得双商在线，智勇双全，比如熟练掌握搭讪聊天技能。

上到99、下到刚会走，都能稳稳被它撩住。可萌可甜，机智幽默的问答，让众人玩得停不下来。

在东方明珠零米大厅二楼，我们布置了一场梨园影事展。观光排队等候的时间，也可近距离感受京剧丰富的历史文化内涵，了解传统艺术在当代的发展形态。融合游览全动线的影展，将百年潮流京剧的更多内容多角度地呈现于观众。

逛累了就到广场休息休息，看看片

讲了这么多活动内容，如果图片没看够，那就来看一段现场活动视频吧。

好玩的现场来一波

· 注重深度有观点的内容打造，以内容触动受众内心，实现传播在受众端的主动接受。联合知名青年文化媒体 VICE 操刀，以年轻的视觉语言，走进当红京剧老生王珮瑜及其班子的台前幕后，探讨京剧的往事前程。不敷衍很敢说的观点，够酷，够real，更能唤起年轻人对传统文化的认同。

· 以产品为核心，打通线上线下，致力于让支付宝会员这一产品最大化露出。设置支付宝会员线上权益会场，规划多条联动路径，无论线上还是线下装置，皆可通过H5页面，进入支付宝会员权益会场，实现了为支付宝会员端导流，提升业务关注度的诉求，也大大赋能了平台本身。

进入支付宝会员权益页面，抽取幸运签，H5与会员权益页面形成闭环互动。

关于装置

前期多轮brainstorming后，插画师默默甩出一张图，直接让沉浸在创意厮杀中的创意们闭嘴了。

“就它了！朋克风可以有”。

“酷，这个一定能做出炸裂的效果”。

就这样，大家开启了自我折磨的艺术追求之路。

如何在15天，做一个朋克京剧装置

关于纪录片

客户说开始看作品风格以为是一个老练的男导演，没想到了解后惊呆，能拍出那么热血的纪录片导演竟是个年轻女导演。除了钦佩就是钦佩，太厉害了！一波花絮图奉上。

讲话温柔但要求甚高的饺子导演

为《捉放曹》彩排、上妆的瑜老板

一个临时加上的想法，为向黑泽明致敬，哪怕凌晨一点，大家也不惜将拍摄时间一延再延

一张大合照，愉快结束拍摄

以上就是支付宝会员国粹月的所有内容。

感谢支付宝会员客户，感谢每一个合作团队，感谢团队里每一个人的付出，我们下个项目再见！