夏天，不仅需要乐队，还需要啤酒。

啤酒，不止属于小龙虾，也属于老爹鞋。

曾经的我们，聊起夏天，会畅想左手啤酒右手小龙虾，一群朋友半夜围在大排档谈天说地，感觉世界就在脚下。

现在的我们，还会坐在露台，左手啤酒右手炸鸡，穿着老爹鞋听着音响外放的新裤子，等待晚风吹起自己的头发。

时间在流逝，但年轻的生活方式不会变。

今年四月，雪花啤酒推出了为年轻人打造的啤酒品牌MARRSGREEN马尔斯绿，并于8.24在北京世贸天阶举行了一场时尚有趣的产品发布会，开始在啤酒行业的竞争赛道发力。

线下产品发布会以极富创造力的M.SPACE为基地，以啤酒PARTY、T台秀、创意展览区域为展示载体，向消费者传递雪花马尔斯绿啤酒的时尚感与创造力。品牌代言人井柏然和何穗也受邀前往现场助力。作为一个前期微博粉丝积累只有5000人的品牌，雪花马尔斯绿啤酒需要扩大流量池储备，通过线上传播获取关注度，为产品发布会造势，将线上流量转化为线下参与者。

基于其时尚有创造力的品牌调性，NPLUS Digital为雪花马尔斯绿啤酒策划了兼具互动性和趣味性的线上营销方案，助力品牌微博话题“这一刻 MARRSGREEN”达到7000万阅读量。

（主视觉海报）

NPLUS Digital基于雪花马尔斯绿啤酒的品牌主色调和其时尚有创造力的品牌调性，设计创作视觉传播内容；并通过粉丝经济、游戏化心理、品牌联名、门票赠送、实况直播、kol二次传播6大玩法，整合数字营销方案，使其赢得社交媒体曝光，成为讨论热点。

用户每点击1个酒瓶，文末二维码被遮挡的叶子就会消失一部分。集齐所有酒瓶，即可去掉所有遮挡的叶子，获得完整无遮挡的二维码。

未能前往现场的粉丝通过文字描述和照片视频，可以直观地感受到雪花MARRSGREEN的品牌气质和理念，巩固对品牌的认知。同时，具有时尚感的照片和代言人kol的现身，使直播内容兼具传播性。

受邀来到M.SPACE现场的kol，活动结束后在个人微博发送活动现场的九宫格照片，助力活动后的二次传播，帮助雪花马尔斯绿啤酒触达kol的粉丝群体，获得更多流量曝光，提高产品发布会及品牌自身影响力。

此次campaign期间，雪花马尔斯绿啤酒官方微博实现66%的粉丝增长率；#这一刻，MARRSGREEN#话题阅读量达到7321.4万，讨论量达22.7万。主视觉海报收获69.1万阅读量和1.2万互动量；八家品牌联合海报共收获201.9万阅读量和4.5万互动量。另外，代言人热搜话题#井柏然 这一刻#收获阅读量1781.3万和讨论量1.2万。

*互动量包括微博转发数、评论数和点赞数。

此次M.SPACE的顺利举行，也代表着雪花马尔斯绿啤酒一次成功的产品showcase，使其在竞争激烈的啤酒市场获得自身品牌认知度，在时尚有创造力的定位中站稳脚跟。