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虾米电台上新了！还推出了一支蠢萌广告

发布时间：2019-10-18 11:05

创意 视频 虾米电台

作者 | 杜少君（广告洞察主笔）

来源 | 广告洞察（ID:admen888）


虾米电台终于上线了!

前几天，虾米音乐宣布全新升级“虾米电台”。产品升级后，用户可听到由技术算法推荐的、与个人喜好相近的歌曲，为音乐爱好者提供了全新的电台体验。

是不是，这样听上去感觉没有什么全新的操作。但是虾米音乐还是推出了一支蠢萌的广告片，为“虾米电台”打call。


我们来看看，这支蠢萌的广告，到底有多萌？


一、推出日式冷幽默小短片  趣味展现核心功能


在这支一分钟不到的广告中，虾米音乐是以虾米品牌吉祥物——虾仔&米仔为主角，以日式冷幽默聊天小动画的方式，向我们展示了虾米电台的三大更新亮点：


沉浸式体验，独享音乐空间


全新体验，如丝般顺滑



弹幕互动，随时在线开聊



虾米电台的这支广告，并不复杂。是通过自家的吉祥物虾仔和米仔进行对话的模式，将全新升级的电台进行功能性的诠释。

从整个场景画面的营造上，给人一种蠢萌的感觉，打破了传统生硬的广告植入等方式，更容易建立起产品的认知。

尤其是在体验感的诠释上，虾米音乐巧妙地运用了“虾滑”来比喻体验感的顺畅，不仅是贴合，还给人一种妙趣横生的感觉。

当然了，虾米音乐作为一家音乐平台，APP的体验感是首要问题，否则出现卡顿或是BUG，势必会影响到用户最终的体验感。


二、打造沉浸式音乐场景    让好音乐主动“找”到你


今年4月，广电总局数据显示，2018年，全国电视节目产出时长同比下降2.04%，而广播节目却同比增长1.64%。可见，听上去有些年代感的电台，似乎又重回我们的眼前。


就像这次，虾米音乐全面升级“虾米电台”，打造了首个沉浸式电台。并在电台频道也采取了“沉浸式”设计，滑动标尺可在“最近收听”、“私享电台”、“场景电台”、“心情电台”类别中切换。

既然是被称之为“沉浸式电台”，虾米音乐又加入了哪些新玩法呢？

AI计算的融入，更智能、更精准

虾米音乐此次升级，在玩法上不同于传统意义上的电台。在整个音乐体验的过程中，将AI计算功能全方位的融入。

比如说，在给用户推荐的音乐中，是通过用户在听歌的过程中，在虾米音乐中的试听、分享、收藏等等操作增添到AI算法中，为用户在2000万曲库的歌曲进行精准匹配。

针对不同的用户推荐不同的内容，音乐类型、风格、气质以及个性偏好等等，为用户带来更加精准的沉浸式音乐体验。

多场景联动，满足各种音乐场景需求

除了在AI计算功能的强大，还在音乐体验场景的设计上，展现出平台人性化的一面。主要分为：私享电台、场景电台、心情电台。


在私享电台中，除了“猜你喜欢”，还加入了“听见不同”的新玩法。

在传统音乐软件中，根据智能推荐的方式，一般都是将用户可能喜欢的、同类型的音乐进行推荐。

而在“听见不同”中，则是在尝试，用户喜欢歌曲范围外的一种扩展，推送更多“你可能会喜欢的歌曲”。


在“听见不同”中，如果不喜欢的话，还可以选择歌曲、歌手、曲风等等作为不喜欢原因选项，通过这种方式加强数据库的精准性，其实也是从侧面提升平台的好感度。


这种做法大胆地打破了现有的AI计算推荐模式，通过更多尝新的玩法，让用户对虾米电台的认知更具有独特性。


而在“场景电台”和“心情电台”中，虾米电台根据生活场景的不同需求，分别为用户打造出了不同的音乐场景氛围，多场景满足用户在生活中的潜在需求。


三、

增加音乐互动元素，虾米AI电台更懂你


一说到常听的音乐软件，无外乎就是这几家：网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐，再加上今天的虾米音乐。

如果你要问，到底哪家好呢？只能说是萝卜青菜各有所爱。

面对着竞争激烈的音乐市场，没有绝对的办法，持续性的稳住用户群体的青睐。

所以，这些音乐平台要做的，只有为用户打造“沉浸式”的体验场景，让用户不断地沉浸在平台打造的音乐体场景中。

就像虾米音乐升级后的虾米电台，除了全面完善体验场景，还增加了年轻人更喜爱的音乐互动元素，增加弹幕的功能，让电台更加好玩有趣。


在日常生活中，不少朋友在追剧时，就喜欢打开弹幕，和别人一起分享追剧时的喜悦。

而这次，虾米电台也让电台发声，在同一首喜欢的音乐里，可以随时进行弹幕互动，在线聊天，让每一个电台都形成了一个小小的情感交流空间。


这一功能的上线，以一首歌为情感连接，将不同的用户都连接在一起，更给一种陪伴的感觉。尤其是在这个快节奏生活的时代，享受音乐或是听电台，已经成为了当代人舒缓情绪的一种方式。

不得不说，此次虾米电台的全新改版，为用户升级全新的音乐场景的同时，虽然“更新的不多”，但还是给音乐产品的创新带来了更多的可能性。


今日话题
虾米电台的改版，你觉得怎么样？


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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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