今天，著名“网蓝”luckin coffee又来“搞事情”了！

为了纪念人类登月50周年，瑞幸咖啡（luckin coffee）「致敬NASA」主题店在北京开业。 

「致敬NASA」主题店有着大量科技感的布置设计，随处可见太空舱、滑梯、星球密室、星际宇航员、探月照片墙等太空元素展示。

店内还引入了创新黑科技——全自动咖啡机器人，不需要人工协助操作就可以完成一杯咖啡，真正实现了无人零售新模式。 

9月份，瑞幸咖啡率先上线了「致敬NASA」6款周边产品预热，就已经受到太空迷和颜值党的追捧，陨石马克杯上线仅1小时就售罄，断货两批。

此外，瑞幸咖啡还基于太空主题，研发推出了专属SKU——银河气泡美式和陨石拿铁，赢得了顾客的口碑热赞。

 与此同时，「致敬NASA」TVC同步上线，标志性的鹿角logo、防漏小蓝帽、30分钟必达3个片段内容沙雕而不失诉求点。从线上到线下，瑞幸咖啡将代表人类先进科技的太空元素与咖啡内涵完美结合，消费者纷纷表示质感满满！

科技IP赋能咖啡品牌新模式

尽管瑞幸咖啡成立之初就是一家在国际专业赛事上拿金的专业高品质咖啡品牌，但基于新营销模式下的快速补贴扩张，部分消费者对于品牌依然有着比较保守的态度。

如何利用大IP的内涵与影响力，来背书瑞幸咖啡的高品质和新商业模式探索者先驱的产业地位？

2018年下半年，意合众创在与客户进行年度IP营销企划研讨时，发现2019刚好是人类探月50周年，并观察到众多高端奢侈品牌已经率先推动太空宇宙主题的系列公布。意合众创率先向客户提出与宇宙大IP“NASA”合作——「致敬NASA」，通过航天领域最早、最专业、最具科技感的IP，为瑞幸咖啡品牌赋能。 

IP营销的全链路闭环服务

IP合作策略获得了客户爸爸的认可，执行过程又是另一种酸爽。整个项目光IP的洽谈合作，就耗时半年，执行难度可想而知。最重要的一点，如何开头！休斯顿宇航中心属于美国的政府机构，众所周知的是政府机构本身就相对而言难触达，合作流程和规范也更加的严格。

意合众创组建了专属执行团队，在双方反复沟通中，中美双方思维差异化问题是执行的又一道门槛。最终，在具备与好莱坞多家片厂和众多国际IP合作经验的执行团队，持续半年反复的“上海-休斯顿“0时差式沟通下，顺利敲板合作。

除了核心IP权益的企划设计与谈判外，意合众创也为客户提供了包括：核心创意物料，创意及拍摄团队筛选执行管控，营销事件策划，主题店创意设计，外媒报道等一整套咨询及落地服务。 

出现在休斯顿宇航中心的小蓝杯
 

IP营销方法论与实践专家

作为中国最懂IP营销全链路闭环服务的机构（之一），意合众创最近2年来帮助：腾讯QQ，味全，康师傅，德克士，百草味，瑞幸咖啡，VIVO，innisfree悦诗风吟，青岛啤酒等众多行业领先品牌企划与实施相关营销战役，相关案例赢得多项金投赏等行业褒奖认可。

刚刚过去的夏天，我们帮助味全乳酸菌，筛选洽谈了自身高热度的宝可梦IP，借助《大侦探皮卡丘》大电影热度，全面推动了商品授权与联合营销的合作。该项合作也赢得了皮卡丘版权方的认可，获得“卓越被授权商“荣誉。

同时也为味全旗下的纯果汁领导品牌“每日C”提供了从“熊本熊”IP合作到整合媒体传播投放的整合性传播战役服务。

 “熊本熊”瓶身设计

抖音topview投放

意合众创始终认为，IP与品牌双方价值观的契合与认同，是首先必须提前充分考量的核心出发点。借势自身有热力高度的大IP，配合IP自身的营销大事件会有更大概率获得传播红利。而核心玩法的创作，资源谈判，营销传播闭环的企划执行，更是考验服务机构的系统级解决方案经验能力与供应链优势的核心关键。