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雪碧把年轻人的烦恼，做成了一支暖心的广告
发布时间：2019-10-24 11:15 浏览量：62141
雪碧
人在成长的过程中总是伴随着各种各样的烦恼，这些烦恼让他们觉得自己与同龄人格格不入而感到非常自卑，他们觉得有些事情无法开口和别人谈论，于是会通过社交网络向陌生人倾诉。
基于z世代这样的心理洞察，阿根廷的雪碧最近与创意代理Santo携手策划了一起社交营销活动，在社交平台 Reddit 上发起了一个匿名话题#NoEstasSolo，英文翻译为“You are not alone”（你并不孤单），并把青少年们的苦恼收集起来制作成了一支暖心的视频，希望通过这支广告来帮助那些对自己的生活感到困惑需要倾诉的年轻人们。
“我 18 岁，却已经开始脱发”“我 19 岁，我不喜欢社交”“我 21 岁，却不知道应该过怎样的生活”......不仅仅他们有这样的问题，无数的年轻人和他们一样，在生活的困难面前，没有人是孤独的。667 万个人是平胸，599 万个人同时喜欢男生和女生，82 万个人的身高远超正常值……即使你再独特，总能找到同类，「You Are Not Alone」。
雪碧不仅仅能在夏日为人们带去清凉，也能通过感性诉求的方式与消费者近距离沟通传递温暖，鼓励年轻人自信乐观的同时，体现出雪碧保持个性、包容差异的品牌主张。
案例信息
行业：
快消品
类型：
影视
地区：
欧洲
时间：
2019
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昨天刚刚学了广告的分类，其中就是根据诉求分为感性诉求和理性诉求，发现了解概念很重要，广告诉求的概念就是通过广告传播来促使消费者认知和行动。也就是说广告诉说有关内容，要求消费者按照内容指示去购买。
有没有专业书籍推荐一下